Platforma streamingowa – co to jest i jak wykorzystać ją w marketingu?

Platformy streamingowe odmieniły sposób, w jaki konsumujemy rozrywkę, dając milionom dostęp do filmów i seriali, muzyki, a nawet transmisje na żywo. Jak zmieniły one zasady gry w branży mediów i rozrywki oraz jak wybrać platformę dopasowaną do Twoich potrzeb?

Z tego artykułu dowiesz się:

• Czym są platformy streamingowe?
• Jakie są cechy charakterystyczne platform streamingowych?
• Jakie są przykłady platform streamingowych?
• Jak wybrać platformę streamingową?
• Jak wykorzystać platformy streamingowe w marketingu?
• Jakie są ograniczenia platform streamingowych?
• Jakie są korzyści z platform streamingowych?

Platforma streamingowa – definicja

Platformy streamingowe to serwisy internetowe, umożliwiające użytkownikom oglądanie filmów, seriali, słuchanie muzyki, a także doświadczanie innych form rozrywki cyfrowej w czasie rzeczywistym, bez konieczności pobierania. Treści są dostępne na żądanie i z dowolnego miejsca z połączeniem internetowym.

Historia platform streamingowych rozpoczęła się w latach 90. XX wieku – wtedy zaczęto eksplorować możliwości przesyłania danych w czasie rzeczywistym przez Internet. Pierwsze próby dotyczyły głównie przekazu audio i były ograniczone przez wolne łącza internetowe oraz niską jakość dźwięku. Jednak rozwój szybszych połączeń i zaawansowanych technologii kompresji danych pozwolił przesyłać treści o wyższej jakości^[1].

Platforma streamingowa to serwis internetowy, umożliwiający oglądanie filmów, słuchanie muzyki lub śledzenie transmisji na żywo przez Internet, bez konieczności pobierania zawartości na urządzenie.

Definicja platformy streamingowej

Pierwszą szeroko rozpoznawaną technologią umożliwiającą streaming muzyki i filmów był RealPlayer, który zadebiutował w 1995 roku^[2]. W 2005 roku narodził się YouTube, który zmienił sposób przeglądania wideo w Internecie oraz stał platformą oglądania treści wideo i dzielenia się nimi^[3].

Następne lata przyniosły eksplozję popularności i rozwoju platform streamingowych, takich jak Netflix, Spotify, Amazon Prime Video czy Hulu. Netflix początkowo zajmował się pożyczaniem DVD przez pocztę, ale przeszedł na streaming w 2007 roku, stając się pionierem w oferowaniu filmów i seriali na żądanie. Spotify, uruchomione w 2008 roku, zrewolucjonizowało przemysł muzyczny, oferując legalny dostęp do milionów utworów muzycznych za pomocą subskrypcji^[4][5].

Współcześnie platformy streamingowe kontynuują ewolucję, wprowadzając m.in. treści 4K, rozszerzoną rzeczywistość oraz personalizowane rekomendacje, co czyni je elementem codziennej rozrywki dla milionów użytkowników na całym świecie.

Cechy charakterystyczne platform streamingowych

Jedną z najważniejszych cech platform streamingowych jest możliwość oglądania filmów, seriali, słuchania muzyki czy dostępu do innych treści na żądanie. Użytkownicy mają swobodę wyboru, co i kiedy chcą oglądać lub słuchać, bez ograniczeń związanych z ramówką telewizyjną czy godzinami emisji.

Platformy streamingowe oferują dostęp do ogromnych bibliotek treści, zarówno lokalnych, jak i międzynarodowych. Użytkownicy mogą wybierać spośród wielu gatunków i form rozrywki. Poza wielością wyboru, mają też dostęp do personalizowanych rekomendacji – algorytmy platform analizują historię oglądania lub słuchania, preferencje oraz oceny użytkownika i na tej podstawie dostarczają spersonalizowane sugestie treści.

Platformy streamingowe inwestują w technologie, umożliwiające przesyłanie treści w wysokiej rozdzielczości, w tym HD, 4K, a nawet 8K. Wysoka jakość jest możliwa dzięki zaawansowanym metodom kompresji. Co ważne, platformy streamingowe projektuje się tak, aby były dostępne na wielu urządzeniach – komputerach, smartfonach, tabletach, smart TV oraz konsolach do gier. Dzięki temu użytkownicy mają dostęp do treści gdziekolwiek są i bez względu na urządzenie.

Większość platform streamingowych opiera się na modelu subskrypcji, oferując użytkownikom dostęp do swoich bibliotek treści w zamian za miesięczną lub roczną opłatę. Niektóre serwisy oferują również darmowe wersje z ograniczeniami lub wspierane reklamami. W odpowiedzi na rosnącą konkurencję inwestują też w oryginalne produkcje, takie jak seriale, filmy czy programy niedostępne nigdzie indziej.

Przykłady platform streamingowych

Platformy streamingowe stały się niemalże synonimem codziennej rozrywki. Na świecie istnieje ich wiele rodzajów – od ogólnoświatowych i znanych wszędzie platform, po niszowe i wyspecjalizowane portale:

• Netflix – Netflix zrewolucjonizował sposób konsumpcji rozrywkę. Dzięki obszernej bibliotece zawierającej zarówno licencjonowane tytuły od innych producentów, jak i szeroki wybór cenionych produkcji oryginalnych – od seriali, przez filmy, aż po dokumenty i programy rozrywkowe – zaspokaja różnorodne gusta swoich użytkowników. Platforma wyznaczyła standardy dla usług streamingowych, oferując wysokiej jakości produkcje oraz możliwość personalizacji rekomendacji, co pozwala użytkownikom na łatwe odkrywanie nowych ulubionych tytułów.
• Spotify – Spotify dominuje na rynku muzyki, dając dostęp do ogromnej bazy utworów muzycznych, albumów oraz podcastów z całego świata, co jest nieocenionym źródłem dla miłośników muzyki każdego gatunku. Dzięki funkcjom, takim jak tworzenie własnych playlist czy słuchanie muzyki offline, Spotify personalizuje doświadczenie słuchacza, umożliwiając odkrywanie nowych dźwięków, a artystom daje możliwość dotarcia do globalnej publiczności. Marketerzy mogą z kolei korzystać ze Spotify Ads do tworzenia i targetowania reklam.
• Twitch – Twitch zyskał uznanie jako platforma skoncentrowana na transmisjach na żywo, szczególnie wśród entuzjastów gier wideo. Umożliwiając użytkownikom oglądanie na żywo rozgrywki, streamy edukacyjne, a także wydarzenia e-sportowe, stał się domem dla zróżnicowanej społeczności, łącząc graczy, twórców treści i widzów w interaktywnej przestrzeni.
• Disney+ – Disney+ szybko zdobył serca widzów na całym świecie, oferując bogatą ofertę filmów i seriali z uniwersum Disneya, Pixara, Marvela, Star Wars i National Geographic. Przyciąga użytkowników możliwością dostępu do ekskluzywnych premier, klasycznych tytułów oraz szerokiej gamy treści edukacyjnych i rozrywkowych.
• HBO Max – HBO Max cieszy się uznaniem za sprawą dostępu do bogatej i różnorodnej biblioteki treści premium. Oferuje zarówno klasyki kina, jak i nowe premiery, a także kultowe seriale, takie jak „Gra o Tron” czy „Westworld” i ofertę dokumentów, co sprawia, że serwis jest kompleksowym źródłem rozrywki dla najbardziej wymagających widzów.
• Amazon Prime Video – Amazon Prime Video jest częścią szerszej usługi subskrypcji Amazon Prime i dostarcza użytkownikom szeroki wybór filmów, seriali oraz oryginalnych produkcji Amazon. Zyskał uznanie dzięki inwestycjom w wysokiej jakości treści oryginalne, takie jak „The Marvelous Mrs. Maisel” czy „The Boys”, które zdobyły uznanie zarówno wśród krytyków, jak i widzów. Dzięki przynależności do ekosystemu, Amazon Prime Video oferuje także korzyści, takie jak szybsza wysyłka produktów czy dostęp do ekskluzywnych ofert zakupowych.
• Hulu – Hulu wyróżnia się na tle innych serwisów streamingowych dzięki możliwości oglądania seriali telewizyjnych już dzień po ich emisji, co jest szczególnie atrakcyjne dla fanów bieżących produkcji. Oferuje również bogatą bibliotekę filmów, dokumentów i produkcji oryginalnych.
• Apple TV+ – Apple TV+ szybko zyskało uznanie dzięki koncentracji na oryginalnych produkcjach, takich jak „The Morning Show” czy „Ted Lasso”. Swoją ofertę platforma kieruje przede wszystkim do odbiorców szukających nowości i innowacyjności w rozrywce, stawiając na unikatowe historie.
• Udemy – Udemy odpowiada na rosnące zapotrzebowanie na edukację online, oferując kursy video na żądanie w szerokim zakresie tematycznym – od rozwoju osobistego, przez umiejętności biznesowe, aż po programowanie.
• CuriosityStream – CuriosityStream to platforma streamingowa przeznaczona dla miłośników wiedzy. Założona przez Johna Hendricksa, pioniera telewizji edukacyjnej i założyciela Discovery Channel, koncentruje się na dokumentach i programach edukacyjnych o szerokim zakresie tematów – od tajemnic wszechświata, przez fascynujące odkrycia w dziedzinie nauki i technologii, po skomplikowaną historię ludzkości i cuda natury.
• Player – Player jest częścią TVN Grupa Discovery, a z jej pomocą widzowie mają dostęp do ulubionych programów telewizyjnych, popularnych seriali, filmów oraz transmisji na żywo z kanałów należących do grupy, w tym TVN, Discovery czy Eurosport.
• ipla – największy polski serwis VOD, oferujący dostęp do bogatej biblioteki filmów, seriali, programów rozrywkowych, dokumentów, a także możliwość oglądania kanałów telewizyjnych na żywo, w tym Polsatu.
• CANAL+ online – serwis streamingowy od Canal+, oferujący dostęp do filmów, seriali, sportu na żywo, dokumentów oraz kanałów telewizyjnych należących do Canal+. Użytkownicy mogą korzystać z bogatej oferty treści premium bez długoterminowego zobowiązania.
• CDA Premium – rozszerzona wersja jednego z najpopularniejszych polskich serwisów z filmami i serialami online. CDA Premium oferuje dostęp do szerszej biblioteki bez reklam, w tym filmów, seriali, bajek i produkcji HD.
• VOD.pl – polski serwis VOD, oferujący dostęp do filmów, seriali, programów telewizyjnych oraz treści dla dzieci. Serwis umożliwia oglądanie wybranych treści za darmo oraz oferuje opcję wynajmu najnowszych filmów.

Platformy streamingowe w marketingu

Platformy streamingowe oferują markom możliwość dotarcia do grup docelowych w bardziej bezpośredni i angażujący sposób niż w przypadku tradycyjnych kanałów reklamowych. Jednym z ich głównych atutów jest zdolność gromadzenia danych o użytkownikach, takich jak preferencje, historia oglądania i nawyki konsumenckie. Dzięki tym informacjom można tworzyć kampanie marketingowe dopasowane do zainteresowań i potrzeb widzów.

Platformy streamingowe oferują też szeroki zakres formatów reklamowych – od tradycyjnych spotów reklamowych emitowanych przed rozpoczęciem treści, przez banery i reklamy wyświetlane na ekranie podczas przerw w oglądaniu, po zaawansowane opcje, takie jak materiały sponsorowane lub lokowanie produktu (product placement). Kolejnym aspektem jest możliwość wykorzystania platform streamingowych do tworzenia treści branded content, czyli materiałów sponsorowanych, które mogą przybierać formę filmów, seriali, podcastów czy programów edukacyjnych, żeby budować pozytywne skojarzenia z marką.

Platformy streamingowe pozwalają dotrzeć do specyficznych grup docelowych, w tym do trudno dostępnych za pośrednictwem tradycyjnych mediów, takich jak młodsze pokolenia. Ponadto, oryginalność i kreatywność w wykorzystaniu platform streamingowych mogą pomóc wyróżnić markę i utrwalić jej obecność w świadomości wszystkich konsumentów.

Ograniczenia platform streamingowych

Jednym z głównych ograniczeń jest zależność od jakości i dostępności połączenia internetowego. Streaming w wysokiej rozdzielczości wymaga stabilnego i szybkiego łącza, co może być problemem w regionach z ograniczonym dostępem do szybkiego Internetu lub dla osób korzystających z danych mobilnych.

Różnorodność platform streamingowych, chociaż jest atutem z punktu widzenia dostępności treści, może być również ograniczeniem, ponieważ użytkownicy, aby uzyskać dostęp do ulubionych lub ekskluzywnych dla danej platformy filmów, seriali czy muzyki, często muszą subskrybować wiele serwisów.

Platformy streamingowe często aktualizują katalogi, dodając i usuwając tytuły. Może to oznaczać, że ulubiony film czy serial może zostać usunięty z oferty, co wymusza na widzach konsumowanie treści, zanim zostaną usunięte z biblioteki.

Kwestie prawne i geoblokowanie to kolejne ograniczenia, z którymi mogą się spotkać użytkownicy platform streamingowych. Prawa do treści są często ograniczone terytorialnie, co oznacza, że niektóre filmy, seriale czy programy mogą być niedostępne w określonych regionach. Także geoblokady mogą ograniczać dostępność treści dla widzów spoza głównych rynków.

Nie wolno też zapominać, że platformy streamingowe gromadzą i analizują duże ilości danych o swoich użytkownikach, co może budzić obawy dotyczące prywatności i sposobu ich wykorzystania. Chociaż większość serwisów deklaruje wysoki poziom ochrony danych osobowych, ryzyko naruszeń bezpieczeństwa danych osobowych istnieje przez cały czas.

Korzyści z platform streamingowych

Platformy streamingowe oferują niezrównaną wygodę dostępu do szerokiego zakresu materiałów z dowolnego miejsca na świecie i o każdej porze. Użytkownicy mogą swobodnie odkrywać filmy, seriale czy muzykę bez ograniczeń związanych z harmonogramem emisji telewizyjnej lub fizyczną dostępnością nośników. O wygodzie świadczą dane – 99% Amerykanów korzysta z przynajmniej jednego serwisu streamingowego^[6].

Jednocześnie dzięki zaawansowanym algorytmom rekomendacji serwisy mogą dopasować treści do ich indywidualnych preferencji. Oprócz tego, użytkownicy mogą sami decydować, kiedy i gdzie chcą konsumować treści. Większość serwisów streamingowych oferuje możliwość pobrania materiałów na urządzenie, żeby obejrzeć je bez dostępu do Internetu.

Platformy streamingowe dają też dostęp do międzynarodowych produkcji, które mogłyby pozostać nieosiągalne za pośrednictwem tradycyjnych kanałów dystrybucji. Widzowie mogą też zapoznać się z różnorodnością gatunków i kultur, poszerzając w ten sposób swoje horyzonty.

Z punktu widzenia twórców i producentów, platformy streamingowe oferują nowe możliwości dotarcia do publiczności. Niezależnym twórcom ułatwiają prezentowanie dzieł, co sprzyja większej różnorodności głosów i historii. Dzięki temu mniejsze projekty i niezależne produkcje mogą znaleźć swoje miejsce obok dużych, komercyjnych hitów.

Nie wolno też zapominać, że konkurencja na rynku streamingowym stymuluje serwisy do ciągłego udoskonalania swojej oferty i wprowadzania nowych funkcji, co przekłada się na lepszą jakość usług i większe zadowolenie użytkowników.