Meta tagi – czym są i jak je optymalizować? 

Skuteczne pozycjonowanie strony internetowej wymaga różnych działań – również technicznych. Jednym z nich jest optymalizacja meta tagów. Znajdują się one w one w kodzie każdej witryny i mają duży wpływ na jej pozycję w wyszukiwarce Google.  

Z tego artykułu dowiesz się:  

• Czym są meta tagi?
• Które meta znaczniki są najważniejsze i jak je optymalizować?
• Jakie znaczenie mają meta tagi?

Meta tagi – definicja  

Meta tagi to elementy struktury HTML. Zostały one umieszczone w sekcji nagłówkowej witryny internetowej i pełnią funkcję dostarczania istotnych informacji o treści zawartej na stronie. Chociaż są niewidoczne dla przeciętnego użytkownika, odgrywają kluczową rolę dla przeglądarek internetowych, robotów wyszukiwarek i innych aplikacji, które korzystają z tych znaczników w celu pozyskania podstawowych danych o stronie. 

Meta tagi to elementy HTML, umieszczane w sekcji nagłówkowej strony internetowej, które zawierają metadane (opis strony, słowa kluczowe, autorów lub inne informacje), stosowane przez wyszukiwarki lub przeglądarki do indeksowania i prezentowania strony w wynikach wyszukiwania lub na karcie przeglądarki. 

Definicja meta tagów

Znaczniki meta są niejako „kodem języka maszynowego” strony, tłumaczącym istotne aspekty treści dla automatycznych systemów. Istnieją różne znaczniki meta, z których najczęściej wykorzystywane to meta title, meta description oraz meta robots. 

Najważniejsze meta znaczniki i ich optymalizacja  

Wyróżnia się cztery najważniejsze meta tagi. Powinieneś je dokładnie zoptymalizować, czyli uzupełnić treścią, zawierającą najważniejsze informacje. Do najważniejszych meta tagów zaliczamy: 

Meta title  

Jest to opis strony widoczny w Google SERP, co oznacza, że widzą go użytkownicy. Głównym zadaniem znacznika title jest informowanie robotów wyszukiwarki o tematyce danej podstrony. Google przywiązuje dużą wagę do meta title, ale nie ogranicza się tylko do tego znacznika. Title tag ma swoje określone miejsce w kodzie strony. Znajdziesz go w sekcji head.  

Jeśli chcesz zoptymalizować swój meta title, to trzymaj się kilku zasad. Przede wszystkim, zadbaj o to, aby był on unikalny i nie przekraczał zalecanej długości 600px. Treść tytułu strony powinna składać się ze słowa kluczowego i nazwy firmy, do której należy witryna – oddziel ją separatorem od reszty tekstu. Coraz częściej spotyka się zastosowanie emoji, co jest dobrym ruchem ze strony właścicieli stron.  

Meta description 

Meta tag description to fragment kodu HTML, będący rozszerzonym opisem danej podstrony. Choć nie ma bezpośredniego wpływu na pozycjonowanie strony, pełni istotną rolę w zachęcaniu użytkowników do kliknięcia. Dobrze skonstruowany meta opis może znacząco poprawić współczynnik kliknięć, wpływając tym samym na większy ruch na stronie.  

Podczas optymalizacji meta description zwróć uwagę na skuteczny copywriting. Sztuczne upychanie fraz nie jest zalecane – zwłaszcza biorąc pod uwagę fakt, że znacznik ten nie jest czynnikiem rankingowym w Google. Opis powinien być zatem zwięzły i zrozumiały oraz budzić ciekawość użytkowników i zachęcać ich do odwiedzenia witryny.

Meta robots  

Znacznik meta robots to element kodu HTML wykorzystywany do kontrolowania interakcji robotów i crawlerów z witryną internetową. Jego rola polega na zarządzaniu przepływem ruchu tych automatycznych agentów, umożliwiając lub blokując indeksowanie, dostęp do zasobów, a także śledzenie i podążanie za linkami. 

Zastosowanie tego znacznika ma istotne znaczenie w optymalizacji indeksowania stron, zwłaszcza w kontekście pozycjonowania. Poprzez ograniczanie dostępu do mniej wartościowych treści dla robotów, usprawniamy proces indeksacji, co przekłada się na efektywne wykorzystanie crawl budget. Znacznik robots jest definiowany w kodzie HTML za pomocą konstrukcji: <meta name=”robots” content=”wartość” />. Meta tag robots dzielimy na:  

• tag noindex,  
• tag index,
• tag follow,  
• tag nofollow, 
• tag none, 
• tag noimageindex, 
• tag noarchive, 
• tag nocach, 
• tag nosnippet, 
• tag unavailable_after. 

Wartości, takie jak “noindex”, wykluczają stronę z wyników wyszukiwania, a “nofollow” blokuje robotom możliwość śledzenia linków. Istnieją także wartości domyślne, takie jak “all”, “index” i “follow”, które nie wymagają specjalnego oznaczenia. Meta tag robots to podstawa pozycjonowania strony.  

Meta tag alt  

Tag alt, czyli alternatywny opis grafiki, to istotny element optymalizacji obrazów. Zastosowany w znaczniku <alt> krótki tekst bogaty we frazy kluczowe, służy do opisywania zdjęć w sposób zrozumiały dla wyszukiwarek. Należy przede wszystkim sprawdzić, czy system zarządzania treścią (CMS) nie pobiera automatycznie nazwy pliku jako wartość tagu alt. Brak dostosowania meta tagu alt nie jest szkodliwy – nie ma on negatywnego wpływu na stronę. Traktuje się to jako utratę potencjału optymalizacyjnego. Zastosowanie właściwego tagu alt nie tylko wspomaga zrozumienie treści dla wyszukiwarek, lecz także może wpłynąć korzystnie na indeksowanie obrazów i ogólną widoczność strony w wynikach wyszukiwania. 

Jak właściwie stworzyć znacznik alt? Tag ten powinien zawierać krótki tekst, który informuje, co dokładnie jest na obrazie. Dobrą praktyką jest umieszczanie w nim słów kluczowych, ale tylko tych, które opisują to, co znajduje się na grafice. 

Znaczenie meta tagów  

Meta tagów jest wiele. Niektóre z nich mają realny wpływ na pozycjonowanie stron, a nawet doświadczenie użytkownika (User Experience) – na przykład meta title widoczny w wynikach wyszukiwania Google. Inne nie niosą większej wartości dla witryny, w związku z czym ich optymalizacja powinna spaść na drugi plan.  

Bardzo ważne jest, aby wiedzieć, które meta tagi warte są uwagi i znaczące dla robotów Google. Najważniejsze są te, które zawierają ważne informacje na temat zawartości strony internetowej. Meta title i meta description powinny zostać zoptymalizowane priorytetowo, podobnie jak meta robots oraz znaczniki alt.