Materiały marketingowe – czym są i jak je wykorzystać? 

Marki, którym zależy na prowadzeniu skutecznych kampanii marketingowych oraz budowaniu autorytetu i zaufania, muszą się odpowiednio przygotować. Konieczne będzie stworzenie materiałów marketingowych, które zwiększą efektywność realizowanych działań reklamowych.

Z tego artykułu dowiesz się: 

• Czym są materiały marketingowe?
• Jakie są najpopularniejsze materiały marketingowe?
• Jakie są digitalowe materiały marketingowe?
• Jak stworzyć materiały marketingowe?
• Jak wykorzystać materiały marketingowe?

Materiały reklamowe – definicja  

Materiały marketingowe to zestaw różnorodnych narzędzi, treści i produktów, które służą promowaniu Twojej firmy oraz jej oferty wśród potencjalnych klientów. Mogą to być klasyczne elementy, a w tym broszury, ulotki, katalogi, plakaty czy banery reklamowe. Wiele marek coraz częściej korzysta się z nowoczesnych form, na przykład reklam w mediach społecznościowych, filmów promocyjnych oraz interaktywnych stron internetowych.  

Materiały marketingowe to narzędzia i treści, służące firmom do promowania marki oraz oferowanych przez nią produktów lub usług.

Definicja materiałów marketingowych

Materiały marketingowe mają za zadanie przyciągnąć uwagę i zainteresowanie potencjalnych klientów, informując ich o dostępnych produktach lub usługach oraz zachęcając do ich zakupu. Dzięki nim Twoja firma może efektywniej dotrzeć do grupy docelowej, budować świadomość marki oraz utrzymywać pozytywne relacje z klientami. 

Najpopularniejsze materiały marketingowe  

Materiały marketingowe dostępne są w różnej formie. Możesz sięgnąć po materiały drukowane lub grafiki, które mogą budować spójny i pozytywny wizerunek marki. Skuteczne materiały marketingowe, które przyniosą Ci wzrost sprzedaży i poprawią relacje z potencjalnymi klientami, to m.in.:  

Gadżety reklamowe  

Gadżety najczęściej spotkasz na różnych wydarzeniach branżowych lub przy okazji akcji promocyjnych. Mogą to być smycze, kalendarze, kubki czy długopisy. Coraz częściej gadżety reklamowe umieszcza się również w paczkach PR-owych, przeznaczonych dla influencerów.  

Ulotki  

Z ulotkami spotkał się z pewnością każdy konsument. Są one rozdawane w najbardziej obleganych miejscach, leżą w sklepach spożywczych, a nawet wiszą na lokalnych tablicach informacyjnych. I choć ulotki powoli odchodzą w zapomnienie, to warto mieć takie materiały marketingowe pod ręką – szczególnie kiedy wybierasz się na branżowe targi.  

Billboardy  

Reklamy o imponujących rozmiarach to narzędzie wykorzystywane w marketingu masowym. Billboardy reklamowe cieszą się dużą popularnością, ponieważ pozwalają dotrzeć do różnych grup docelowych jednocześnie.  

Broszury  

Składają się one z pojedynczego arkusza papieru i najczęściej składane są na trzy części. Po obu stronach umieszcza się na nich tekst. W ten sposób możesz przekazać swoją ofertę zainteresowanej osobie. To, co wyróżnia je na tle ulotek i innych materiałów marketingowych w formie drukowanej, to fakt, że dają one dodatkowe możliwości, na przykład broszura ZOO może być również mapą całej lokalizacji.  

Wizytówki  

Materiały drukowane w formie wizytówek pozwolą Ci utrzymać kontakt z klientami lub partnerami biznesowymi. Twoja wizytówka powinna zawierać najważniejsze informacje, a w tym nazwę firmy, stanowisko, numer telefonu i adres e-mail.  

Digitalowe materiały marketingowe

Oprócz materiałów marketingowych w formie drukowanej istnieją narzędzia z zakresu digital marketingu. Należą do nich m.in.:  

• Strona internetowa – Twoja strona internetowa to nic innego, jak wirtualna wizytówka. Możesz stworzyć witrynę, która będzie prezentować całą ofertę Twojej firmy lub postawić na e-sklep z oferowanymi przez Ciebie produktami. Pamiętaj, że strona internetowa powinna mieć odpowiednie kolory, czcionki i treści, spójne z identyfikacją wizualną Twojej marki.
• Artykuły eksperckie i treści blogowe – cyfrowe materiały marketingowe mogą przyjmować również formę artykułów oraz treści blogowych, dzięki którym możesz przekazać odbiorcom cenne dla nich informacje, a jednocześnie promować swoją markę.
• Infografiki – często wykorzystywaną formą materiałów marketingowych są również infografiki, które dostarczają użytkownikom najważniejszych informacji na dany temat.
• Wiadomości e-mail – e-mail marketing cieszy się coraz większą popularnością, więc nie możesz zrezygnować z takiej formy komunikacji z klientami. Przy pomocy skutecznych wiadomości trafisz do docelowej grupy odbiorców i przekażesz im wiele cennych informacji, na przykład o promocjach.  
• Webinary – zależy Ci, aby połączyć informację z interakcją? Możesz to zrobić, korzystając z webinariów. Te materiały reklamowe pozwolą Ci przekazywać cenną wiedzę, a także prezentować produkt lub usługę w innowacyjny sposób.  
• E-booki i white papers – cenne informacje edukacyjne lub ofertowe możesz przekazywać również przy pomocy e-book’ów i białych ksiąg. Dzięki temu odbiorcy będą mogli poszerzyć swoją wiedzę lub poznać bliżej Twoją markę i jej ofertę.

Tworzenie materiałów marketingowych  

Aby stworzyć skuteczne materiały marketingowe:

• Zdefiniuj cel i grupę docelową – zanim przystąpisz do tworzenia materiałów, sprecyzuj, co chcesz nimi osiągnąć oraz kto jest ich odbiorcą. Określenie celu pozwoli Ci lepiej dopasować treść i formę materiałów do potrzeb i oczekiwań potencjalnych klientów. 
• Postaw na użyteczność – materiały marketingowe powinny być praktyczne i użyteczne dla odbiorców. Zastanów się, w jaki sposób mogą one rozwiązywać problemy lub zaspokajać potrzeby Twojej grupy docelowej. 
• Dobierz odpowiednie kolory – wybierz kolory, które pasują do charakteru Twojej firmy oraz wywołują odpowiednie emocje u odbiorców. Pamiętaj, że kolory mają duży wpływ na percepcję marki i mogą być kluczowym czynnikiem, decydującym o skuteczności reklamy. 
• Zastosuj element zaskoczenia – staraj się wyróżnić spośród innych reklam poprzez zaskakujące i oryginalne rozwiązania. To może być nietypowy format, ciekawe połączenie kolorów czy innowacyjne gadżety reklamowe. Ważne jest jednak zachowanie umiaru i nieprzekraczanie granic dobrego smaku. 
• Dostarczaj rozrywki – w obecnych czasach ludzie potrzebują pozytywnych emocji, dlatego warto stawiać na humor, ciekawość czy pozytywne wartości. Materiały reklamowe, które wnoszą radość do szarej codzienności odbiorców, mogą przyciągnąć ich uwagę i pozostać w ich pamięci. 
• Zadbaj o prosty, zrozumiały język, dopasowany do Twojej grupy docelowej – używając zbyt skomplikowanych lub wyszukanych terminów narażasz się na powstanie knowledge gap (luki w wiedzy). Wówczas Twoi odbiorcy nie będą rozumieli treści materiałów marketingowych, przez co będą one nieużyteczne.

Wykorzystywanie materiałów reklamowych  

Projektowanie materiałów marketingowych odbywa się w jakimś celu, a nie po to, aby nowe wizytówki włożyć do firmowej szafki i o nich zapomnieć. W jaki sposób efektywnie wykorzystać ulotki, oferty czy grafiki?

• Targi i eventy branżowe – materiały reklamowe mogą być używane na stoiskach wystawienniczych podczas targów i eventów branżowych. Broszury, ulotki, gadżety reklamowe czy prezentacje multimedialne przyciągną uwagę potencjalnych klientów i zbudują świadomość marki.
• Punkty sprzedaży – plakaty, standy reklamowe czy wizytówki umieść w punktach sprzedaży. W ten sposób przyciągniesz uwagę klientów i zachęcisz ich do skorzystania z oferowanych produktów lub usług. 
• Kampaniach mailingowe – materiały reklamowe mogą być wysyłane w formie listów lub paczek promocyjnych do potencjalnych klientów jako część kampanii mailingowych. Personalizowane broszury czy katalogi to skuteczne narzędzia do zainteresowania odbiorców i zachęcenia ich do dalszej interakcji z firmą. 
• Reklamy outdoorowe – banery reklamowe, billboardy czy plakaty umieść na zewnątrz, ale nie byle gdzie. Lokalizacja powinna być przemyślana. Wybierz kilka strategicznych lokalizacji, aby dotrzeć do szerokiego grona odbiorców i zwiększyć widoczność marki. 
• Reklamy w Internecie – wiele materiałów sprawdzi się w przypadku kampanii online. Grafiki są wręcz niezbędne podczas reklamy w mediach społecznościowych, a bez strony internetowej nie przekażesz konsumentom informacji o swojej ofercie.