​LSI keywords – czym są semantyczne słowa kluczowe?

Semantyczne słowa kluczowe to klucz do zrozumienia intencji wyszukiwania. Mogą także wzbogacić Twoje treści i zwiększyć widoczność w wynikach wyszukiwania. Na co zwrócić uwagę w pracy z semantycznymi słowami kluczowymi?

​Czym są semantyczne słowa kluczowe?

Semantyczne słowa kluczowe to terminy i wyrażenia ściśle związane z głównym słowem kluczowym w treściach Twojej strony internetowej. Pomagają wyszukiwarkom zrozumieć kontekst i znaczenie Twojej strony, co może pomóc w poprawie jej rankingu w wynikach wyszukiwania.

Semantyczne słowa kluczowe są częścią podejścia znanego jako semantyczne SEO. Zamiast koncentrować się na pojedynczym słowie kluczowym, semantyczne SEO skupia się na temacie jako całości, pomagając wyszukiwarkom zrozumieć powiązania między słowami i frazami.

Dobrym przykładem semantycznego słowa kluczowego może być sytuacja, gdy Twoje główne słowo kluczowe to „kawa”. Wśród semantycznych (a więc powiązanych znaczeniowo) słów kluczowych mogą znaleźć się „espresso”, „kawiarka”, „arabica” czy „robusta”. Pomagają one wyszukiwarkom zrozumieć, że Twoja strona prawdopodobnie dotyczy kawy, jej rodzajów i sposobów przygotowania.

Warto pamiętać, że semantyczne słowa kluczowe nie są wyłącznie synonimami. Chociaż często mogą być zbliżone znaczeniowo do głównych słów kluczowych, nie zawsze nimi są – mogą różnić się nieco w znaczeniu lub kontekście. Przykładowo, dla słowa „samochód” powiązane mogą być „koła”, „silnik” czy „jazda”. Nie są one dokładnymi synonimami, ale łączą się tematycznie i pozwalają lepiej zrozumienie kontekstu.

Włączanie semantycznych słów kluczowych do Twojego SEO jest kluczowe dla skutecznego pozycjonowania strony, ponieważ algorytmy wyszukiwarek stają się coraz bardziej zaawansowane i skupiają się na zrozumieniu i dostarczaniu najbardziej istotnych wyników dla użytkowników.

​Czym jest ukryte indeksowanie semantyczne?

Ukryte indeksowanie semantyczne, znane też jako Latent Semantic Indexing (LSI), to technika używana przez wyszukiwarki do lepszego zrozumienia treści na stronie internetowej poprzez analizę zarówno głównych słów kluczowych, jak i tych powiązanych z nimi semantycznie. Po raz pierwszy zostało wprowadzone w 1988 roku przez Susan Dumais i Davida G. Widera jako metoda redukcji wymiarowości i wyodrębniania semantyki z tekstów.

Korzenie LSI leżą w dziedzinie informatyki i przetwarzania danych. Ukryte indeksowanie semantyczne ma szerokie zastosowanie w dziedzinach, gdzie istnieje potrzeba analizy semantyki tekstu i ekstrakcji znaczenia z danych. Używa się go m.in. do analizy dużych zbiorów tekstów w celu odkrycia ukrytych wzorców i wyodrębniania istotnych informacji na temat ich treści, np. w przetwarzaniu języka naturalnego do analizy i rozumienia tekstów. Pomaga w rozpoznawaniu semantycznych powiązań między słowami i wyrażeniami. Sprawdza się też w systemach rekomendacji treści.

LSI może być stosowane w eksploracji danych i analizie tekstu, gdzie pomaga w klastrowaniu i grupowaniu dokumentów na podstawie ich semantycznego podobieństwa. Wspomaga proces wyszukiwania informacji, pomagając w dopasowywaniu zapytań użytkownika do odpowiednich dokumentów na podstawie semantycznej zgodności.

W SEO LSI pomaga wyszukiwarkom interpretować temat lub kontekst strony. Na przykład, jeśli na stronie internetowej często pojawiają się słowa „Apple”, „Mac”, „komputer”, „system operacyjny”, algorytm LSI pomoże wyszukiwarce zrozumieć, że ta strona prawdopodobnie dotyczy komputerów Apple, a nie owoców. Pomaga to lepiej indeksować treść, co zwiększa szansę na lepsze pozycjonowanie w wynikach wyszukiwania.

Warto pamiętać, że optymalizacja pod kątem LSI nie polega na nadmiernym stosowaniu związanych semantycznie słów kluczowych. Zamiast tego, chodzi o tworzenie naturalnej, wartościowej treści, która w sposób holistyczny adresuje temat. Nadużywanie LSI, podobnie jak „keyword stuffing”, może prowadzić do negatywnych konsekwencji w rankingu strony. Najlepszą praktyką jest tworzenie treści skierowanych do ludzi, a nie do algorytmów wyszukiwarki.

​Semantyczne słowa kluczowe a Google Hummingbird

Google Hummingbird to wprowadzona w 2013 roku aktualizacja algorytmu wyszukiwania Google. Była ona znaczącym krokiem naprzód w sposobie, w jaki Google rozumie zapytania użytkowników i interpretuje treści na stronach internetowych. Położyła ona większy nacisk na semantykę i zrozumienie intencji wyszukiwania, a nie tylko na dopasowanie dokładnych słów kluczowych. Wprowadzono lepsze zrozumienie kontekstu zapytań i uwzględnienie znaczenia semantycznego w wynikach wyszukiwania.

W związku z tym semantyczne słowa kluczowe zyskały na znaczeniu w kontekście Google Hummingbird. Algorytmy od momentu wprowadzenia Kolibra starają się coraz lepiej rozumieć temat strony i jej powiązania znaczeniowe, aby dostarczyć bardziej precyzyjne i istotne wyniki wyszukiwania. Z tego powodu uwzględnienie semantycznych słów kluczowych w optymalizacji treści i struktury strony może pomóc w zrozumieniu kontekstu i tematu Twojej strony. Nie wystarczy skupić się wyłącznie na pojedynczych słowach kluczowych – należy dążyć do tworzenia angażujących treści zawierających semantyczne słowa kluczowe związane z tematem Twojej witryny.

​Korzyści ze stosowania semantycznych słów kluczowych

Kluczem do skutecznego SEO jest tworzenie wartościowych treści, które spełniają potrzeby Twoich użytkowników. Semantyczne słowa kluczowe są tylko jednym elementem tej strategii maretingowej. Nie zmienia to faktu, że algorytmy wyszukiwarek są coraz bardziej zaawansowane i starają się lepiej zrozumieć treść stron. Semantyczne słowa kluczowe pomagają im zrozumieć kontekst i temat Twojej strony, co może poprawić jej ranking w wynikach wyszukiwania.

Poprzez zwiększenie widoczności Twojej strony w wynikach wyszukiwania, semantyczne słowa kluczowe mogą pomóc przyciągnąć więcej użytkowników na Twoją stronę. Jeżeli Twoje treści są dobrze napisane i pomagają czytelnikom znaleźć to, czego szukają, prawdopodobnie spędzą oni więcej czasu na Twojej stronie i będą bardziej zaangażowani.

Stosowanie semantycznych słów kluczowych pozwala na tworzenie naturalnych i bogatych treści, unikając jednocześnie nadmiernego używania dokładnych słów kluczowych, co mogłoby prowadzić do kar od wyszukiwarek.

Ciekawą korzyścią płynącą ze stosowania LSI keywords jest wsparcie wyszukiwania głosowego. Coraz więcej osób korzysta z tego typu wyszukiwania. Często polega na zadawaniu konkretnych pytań, więc semantyczne słowa kluczowe, które będą odpowiadać na zapytania, mogą pomóc Twojej stronie pojawić się w wynikach takich wyszukań.

​Jak znaleźć słowa semantycznie powiązane z Twoimi treściami?

Istnieje wiele sposobów, aby znaleźć semantyczne słowa kluczowe powiązane z Twoją treścią. Różne narzędzia mogą pomóc Ci je znaleźć, ale należy pamiętać, żeby były używane w sposób naturalny. Jednym z pierwszych wyborów powinny być narzędzia analityczne takie jak Google Keyword Planner, Ahrefs czy SEMrush. W ich wypadku wystarczy wprowadzić główne słowo kluczowe, a aplikacja pokaże powiązane terminy, które mogą być semantycznymi słowami kluczowymi.

Warto też wesprzeć się Google Search, tym bardziej że jest ono darmowe (nie daje jednak takiej dokładności jak wyspecjalizowane narzędzia SEO). Wprowadź swoje główne słowo kluczowe w pole wyszukiwania i zobacz, które terminy pojawiają się w wynikach. Sprawdź również sekcję „Inne wyszukiwania związane z” na dole strony – często zawiera ona semantyczne słowa kluczowe.

Google Trends z kolei pomaga zrozumieć, jak zmieniają się trendy w wyszukiwaniu konkretnych słów kluczowych. Po wprowadzeniu głównego słowa kluczowego można zobaczyć powiązane zapytania oraz zmiany, które w nich następowały w czasie. Warto też sprawdzić, których słów kluczowych używają Twoi konkurenci. Jeśli ich strony zajmują wysokie pozycje dla tych samych słów, które Cię interesują, mogą używać semantycznych słów kluczowych, które mogły Ci umknąć.

​Jak pisać teksty z LSI keywords?

Najważniejszą zasadą w pisaniu jest tworzenie dla czytelnika. Treści powinny dostarczać wartość przede wszystkim odbiorcom, a semantyczne słowa kluczowe powinny pomagać czytelnikowi w zrozumieniu kontekstu treści. W trakcie pisania nie należy skupiać się na algorytmach wyszukiwania – jeśli tekst będzie spełniał potrzeby czytelników, najprawdopodobniej zostanie też „doceniony” przez roboty indeksujące.

Zrozumienie tematu, o którym piszesz, to podstawa. Semantyczne słowa kluczowe powinny naturalnie wynikać z tematu Twojego tekstu. Wiedza na temat jest kluczowa, aby móc w sposób naturalny i sensowny włączyć semantyczne słowa kluczowe. Jeśli dobrze rozumiesz temat, semantyczne słowa kluczowe naturalnie znajdą się w Twoim tekście. Przykładowo, jeśli piszesz o pieczeniu chleba, semantyczne słowa kluczowe takie jak „drożdże”, „mąka” czy „przepis” prawdopodobnie pojawią się w Twojej treści.

Należy też pamiętać, żeby semantyczne słowa kluczowe były używane w naturalny sposób. Nie próbuj „na siłę” umieszczać ich w tekście, tylko dlatego, że są to słowa kluczowe. Tekst powinien płynąć naturalnie, a słowa kluczowe powinny być odpowiednio umieszczone. Nadmierne używanie słów kluczowych jest karane przez wyszukiwarki. Semantyczne słowa kluczowe powinny być używane z umiarem i tylko wtedy, gdy dodają wartość do treści.

Poza samą treścią warto pamiętać o technicznych aspektach wspomagających pozycjonowanie strony. Włączaj semantyczne słowa kluczowe w nagłówki (H1, H2, H3), meta opisy, tytuły czy atrybuty alt obrazów.

Semantyczne słowa kluczowe w technicznym SEO

Semantyczne słowa kluczowe mogą odgrywać istotną rolę również w technicznym SEO. Techniczne SEO odnosi się do optymalizacji strony pod kątem „pod maską”, czyli wszystkiego, co nie jest bezpośrednio związane z treścią, ale wpływa na wydajność strony i jej zrozumienie przez wyszukiwarki.

Twoje semantyczne słowa kluczowe mogą być używane w strukturze URL dla poszczególnych stron. URL powinny być krótkie, czytelne i zawierać słowa kluczowe, które opisują treść strony. Powinny być umieszczone także w tytułach stron i opisach meta. Są one wyświetlane w wynikach wyszukiwania i mogą wpływać na to, jak wyszukiwarki interpretują treść Twojej strony.

Znaczniki schema, inaczej nazywane danymi strukturalnymi, to rodzaj mikroformatu pomagający wyszukiwarkom zrozumieć treść na stronie. Możesz użyć semantycznych słów kluczowych w danych strukturalnych, aby pomóc wyszukiwarkom zrozumieć kontekst Twojej strony.

Wyszukiwarki nie są w stanie „zobaczyć” obrazów tak jak ludzie, dlatego używają atrybutów alt do zrozumienia, co przedstawiają pliki graficzne. Semantyczne słowa kluczowe mogą pomóc wyszukiwarkom zrozumieć treść obrazów. Mogą być także używane w kotwicach linków wewnętrznych, aby pomóc wyszukiwarkom zrozumieć kontekst i temat poszczególnych podstron.

Pamiętaj jednak, że semantyczne słowa kluczowe to tylko jeden aspekt skutecznej strategii SEO. Zawsze skupiaj się na tworzeniu najwyższej jakości treści, które są wartościowe dla Twoich użytkowników. Algorytmy wyszukiwarek stają się coraz bardziej zaawansowane i są coraz lepiej w stanie ocenić jakość treści, więc to powinno być Twoim głównym priorytetem.