Infografika – jak zrobić? Poznaj praktyczne wskazówki

Tworzenie skutecznej infografiki to proces, który zaczyna się długo przed otwarciem programu graficznego. Najczęstszym błędem jest rozpoczynanie od wyboru kolorów i czcionek, podczas gdy podstawą powinna być analiza danych i zdefiniowanie celu komunikacyjnego. Dobra infografika powstaje z połączenia merytorycznej wiedzy, strategicznego myślenia i umiejętności projektowych.

Z tego artykułu dowiesz się:

• Jak zaplanować infografikę przed rozpoczęciem projektu?
• Jakie narzędzia wybrać do tworzenia infografik?
• Jak dobrać odpowiednie elementy wizualne do infografiki?
• Jakich błędów unikać przy projektowaniu infografik?

Najważniejsze informacje:

• Planowanie infografiki rozpoczyna się od zdefiniowania celu i analizy grupy docelowej – określ czy chcesz edukować, przekonywać czy prezentować wyniki, następnie dostosuj poziom szczegółowości i styl komunikacji do wieku, wykształcenia i doświadczenia odbiorców, weryfikując przy tym wszystkie dane pod kątem aktualności i wiarygodności źródeł.
• Wybór narzędzia zależy od poziomu zaawansowania i budżetu – początkujący mogą korzystać z Canva lub Piktochart z gotowymi szablonami, profesjonaliści preferują Adobe Illustrator dla pełnej kontroli projektowej, a zespoły docenią współpracę w czasie rzeczywistym oferowaną przez Figma.
• Elementy wizualne muszą tworzyć spójną całość wspierającą główny przekaz – zastosuj zasadę trzech części w kompozycji, ogranicz paletę do maksymalnie pięciu kolorów z odpowiednimi kontrastami, wybierz maksymalnie dwie czcionki z wyraźną hierarchią oraz dobierz wykresy do typu prezentowanych danych.
• Najczęstsze błędy to przeciążenie informacjami i brak hierarchii wizualnej – skup się na jednym głównym przekazie, zapewnij jasny punkt wyjścia i logiczną ścieżkę przez treść, unikaj nieczytelnych czcionek i zbyt małych rozmiarów tekstu, zawsze podawaj źródła danych i dostosuj format do kanału dystrybucji.

Jak zaplanować infografikę przed rozpoczęciem projektu?

Planowanie to etap, który decyduje o sukcesie całego przedsięwzięcia. Dobra infografika powstaje z przemyślanej strategii, a nie z przypadkowych decyzji podejmowanych w trakcie projektowania.

Definicja celu i grupy docelowej

Rozpocznij od jasnego zdefiniowania celu – czy chcesz edukować odbiorców, przekonać ich do zakupu, czy może zaprezentować wyniki badania? Następnie przeanalizuj grupę docelową. Infografika dla menedżerów będzie miała inną strukturę i ton komunikacji niż materiał przeznaczony dla klientów indywidualnych. Wiek, wykształcenie i doświadczenie odbiorców wpływają na wybór stylu wizualnego i poziom szczegółowości informacji.

Weryfikacja i przygotowanie danych

Zbierz i zweryfikuj wszystkie dane, które planujesz wykorzystać. Każda liczba, statystyka czy informacja powinna mieć wiarygodne źródło. Upewnij się, że dane są aktualne i pochodzą z renomowanych instytucji lub badań.

Projektowanie struktury i formatu

Stwórz szkic struktury informacji, określając logiczny przepływ treści. Pomyśl, jak poprowadzić odbiorcę przez kolejne etapy poznawania tematu. Dobra infografika ma początek, rozwinięcie i zakończenie, podobnie jak dobrze napisany artykuł. Ustal format i rozmiar końcowy – czy infografika będzie udostępniana w mediach społecznościowych, drukowana, czy umieszczona na stronie internetowej. Różne kanały dystrybucji wymagają odmiennych proporcji i rozdzielczości.

Jakie narzędzia wybrać do tworzenia infografik?

Wybór odpowiedniego narzędzia zależy od poziomu zaawansowania projektanta, budżetu i złożoności planowanej infografiki. Rynek oferuje rozwiązania dla każdego – od początkujących użytkowników po profesjonalnych designerów, z różnymi modelami cenowymi i funkcjonalnościami:

• Canva – popularne rozwiązanie dla osób bez doświadczenia w projektowaniu graficznym. Oferuje gotowe szablony, bibliotekę ikon i prostą obsługę metodą przeciągnij i upuść. Ograniczeniem są mniejsze możliwości personalizacji i potencjalne podobieństwo do innych projektów tworzonych w tym narzędziu.
• Adobe Illustrator – pozostaje standardem branżowym dla profesjonalnych projektantów. Umożliwia pełną kontrolę nad każdym elementem i tworzenie unikalnych rozwiązań wizualnych. Wymaga jednak opłacenia licencji, a nauka jego obsługi zajmuje trochę czasu.
• Piktochart – specjalizuje się w tworzeniu infografik i oferuje szablony dopasowane do różnych typów prezentacji danych. Zawiera wbudowane narzędzia do tworzenia wykresów i charakteryzuje się intuicyjną obsługą.
• Figma – zyskuje popularność dzięki możliwości współpracy zespołowej w czasie rzeczywistym. Działa w przeglądarce internetowej i umożliwia łatwe udostępnianie projektów do komentowania i edycji.
• Venngage – oferuje szeroką gamę szablonów biznesowych i marketingowych, ze szczególnym naciskiem na infografiki dla firm. Wyróżnia się zaawansowanymi opcjami brandingu i możliwością tworzenia interaktywnych elementów.
• Adobe InDesign – doskonały wybór dla projektantów pracujących z materiałami do druku. Oferuje precyzyjną kontrolę nad typografią i układem, co sprawia, że nadaje się idealnie do tworzenia profesjonalnych raportów z elementami infografiki.

Ostateczna decyzja powinna uwzględniać nie tylko obecne potrzeby, ale także plany rozwoju umiejętności projektowych i częstotliwość tworzenia infografik. Warto też rozważyć możliwość współpracy z innymi członkami zespołu i kompatybilność z używanymi już narzędziami.

Jak dobrać odpowiednie elementy wizualne do infografiki?

Projektowanie skutecznej infografiki wymaga przemyślanego podejścia do każdego elementu wizualnego. Wszystkie komponenty muszą współgrać ze sobą, tworząc spójną całość, która wspiera główny przekaz.

Kompozycja i układ

Kompozycja to fundament każdej udanej infografiki. Zastosuj zasadę trzech części, dzieląc przestrzeń na logiczne sekcje, które prowadzą wzrok odbiorcy przez kolejne etapy informacji. Przestrzeń biała to potężne narzędzie projektowe – nie bój się jej używać. Odpowiednie odstępy między elementami poprawiają czytelność i pozwalają odbiorcy skupić się na najważniejszych informacjach.

Paleta kolorów i typografia

Kolory powinny wspierać przekaz, a nie go zagłuszać. Ogranicz paletę do maksymalnie czterech-pięciu odcieni i upewnij się, że kontrasty są wystarczające dla czytelności tekstu. Kolory mogą również kodować różne kategorie danych lub podkreślać najważniejsze informacje. Typografia wymaga szczególnej uwagi – wybierz maksymalnie dwie czcionki i zadbaj o hierarchię tekstu. Nagłówki powinny być wyraźnie większe od tekstu podstawowego, a najważniejsze liczby czy fakty można dodatkowo wyróżnić rozmiarem lub kolorem.

Elementy graficzne i wizualizacje danych

Ikony i ilustracje muszą być spójne stylistycznie i merytorycznie związane z prezentowanymi informacjami. Unikaj ozdobników, które nie wnoszą wartości informacyjnej. Każdy element wizualny powinien mieć uzasadnienie w logice przekazu. Wykresy i diagramy powinny być dobrane do typu prezentowanych danych. Wykres kołowy sprawdza się przy pokazywaniu udziałów w całości, wykres słupkowy przy porównaniach, a wykres liniowy przy prezentacji trendów w czasie.

Jakich błędów unikać przy projektowaniu infografik?

Przeciążenie informacjami to najczęstsza pułapka, w którą wpadają początkujący  graficy. Infografika powinna koncentrować się na jednym głównym przekazie i ograniczyć liczbę prezentowanych danych do tych naprawdę istotnych. Równie problematyczny jest brak hierarchii wizualnej, który sprawia, że odbiorcy nie wiedzą, od czego zacząć czytanie i co jest najważniejsze. Każda infografika potrzebuje jasnego punktu wyjścia i logicznej ścieżki prowadzącej przez treść.

Mózg przetwarza obrazy 60 000 razy szybciej niż tekst, ale tylko wtedy, gdy mu w tym nie przeszkadzasz. Każdy niepotrzebny element – ozdobna ramka, przypadkowy kolor, nadmiarowa ikona – to kognitywny szum, który spowalnia zrozumienie. Najlepsza infografika to ta, z której nie da się niczego więcej usunąć.

Piotr Pawluczyk, Head of Brand Communication

Aspekty techniczne również wymagają uwagi. Nieczytelne czcionki i za małe rozmiary tekstu utrudniają odbiór, szczególnie na urządzeniach mobilnych. Pamiętaj, że infografika często będzie wyświetlana na ekranach różnej wielkości. Mylące lub nieprecyzyjne wykresy mogą wprowadzać odbiorców w błąd, dlatego sprawdź, czy skale są prawidłowe i czy proporcje rzeczywiście odpowiadają przedstawionym danym.

Wiarygodność i profesjonalizm cierpią, gdy brakuje źródeł danych lub gdy ignoruje się zasady kompozycji. Zawsze podaj źródła wykorzystanych informacji, najlepiej w dyskretny sposób na dole infografiki. Chaotyczny układ, który powstaje przez ignorowanie zasad kompozycji, męczy wzrok i utrudnia przyswajanie informacji – zastosuj siatki i prowadnice, aby zachować porządek w projekcie.

Ostatnim, ale równie istotnym błędem jest nieodpowiedni format do kanału dystrybucji. Nawet świetnie zaprojektowana infografika straci na skuteczności, jeśli nie będzie dostosowana do miejsca publikacji. Pionowa infografika nie sprawdzi się na LinkedIn, a pozioma będzie źle wyglądała na Instagramie w formacie Stories.

Tworzenie skutecznej infografiki to proces wieloetapowy, który wymaga równie dużo strategicznego myślenia, co umiejętności projektowych. Kluczem do sukcesu jest rozpoczęcie od solidnych fundamentów – jasno zdefiniowanego celu, analizy grupy docelowej i weryfikacji danych, a dopiero następnie przejście do wyboru narzędzi i elementów wizualnych. Dobór odpowiedniego oprogramowania powinien wynikać z poziomu zaawansowania projektanta i specyfiki projektu, podczas gdy elementy graficzne muszą wspierać przekaz, a nie go zagłuszać.

Unikanie typowych błędów, takich jak przeciążenie informacjami czy brak hierarchii wizualnej, znacząco zwiększa szanse na stworzenie materiału, który nie tylko przyciągnie uwagę odbiorców, ale także skutecznie przekaże zamierzone informacje. Pamiętaj, że najlepsza infografika to ta, która łączy rzetelne dane z przemyślaną formą wizualną, dostosowaną do kanału dystrybucji i potrzeb docelowej grupy odbiorców.