Infografika – jak ją stworzyć? Przykładowe formaty i darmowe narzędzia

Jesteśmy społeczeństwem wizualnym. Ściany tekstu nas zniechęcają, a zamiast czytać, wolimy oglądać. Nic więc dziwnego, że infografika cieszy się dużą popularnością jako medium dla content marketingu, zwłaszcza w sieci. Kondensuje w sobie najważniejsze kwestie w danym temacie i urozmaica go miłymi dla oka, graficznymi elementami.

Jak ją stworzyć, żeby właściwie spełniała swoją funkcję? Jakie narzędzia możesz w tym celu wykorzystać?

Czym jest infografika?

Infografika to sposób graficznej wizualizacji danych, informacji i szeroko rozumianej wiedzy. Ze względu na swój obrazkowy charakter, pozwala odbiorcy na szybsze i łatwiejsze zapoznanie się z prezentowaną informacją, niż miałoby to miejsce w przypadku tekstu. Wynika to z samej budowy ludzkiego mózgu, który po prostu preferuje bodźce wizualne – “przetwarza” je aż 60 000 razy szybciej niż tekst.

Za nadrzędną cechę cechą infografiki można uznać przejrzystość. Ważna jest zarówno jej treść, jak i sposób przedstawienia. Całość powinna być spójna, czytelna i nastawiona na łatwe komunikowanie, często skomplikowanych, informacji oraz danych liczbowych.

Infografiki mogą mieć różne cele, ale najczęściej są to:

• przykucie uwagi odbiorców;
• zaprezentowanie danych liczbowych (i nie tylko!) w przystępnej, łatwej do porównań formie;
• proste zaprezentowanie skomplikowanego procesu;
• skłonienie odbiorcy do zapamiętania ważnej informacji;
• uzupełnienie towarzyszącego tekstu i sprawienie, że będzie ciekawszy.

Infografiki szeroko stosuje się w marketingu Internetowym – są znakomitym narzędziem do zaprezentowania firmy, oferty, usługi czy produktu. To także format, który świetnie sprawdzi się w marketingu prowadzonym w mediach społecznościowych – infografiki są przystępne w odbiorze i mogą liczyć na znacznie większe zasięgi, oraz lepszy odbiór, niż posty czysto tekstowe.

Rodzaje infografik

Teoretycznie, forma infografiki ograniczona jest jedynie kreatywnością jej twórców, jednak istnieją również pewne gotowe “schematy“, z których warto korzystać. Dzięki nim będziesz mieć pewność, że odbiorcy z łatwością odczytają zawartość infografiki, ponieważ prawdopodobnie widzieli już coś podobnego wcześniej.

Infografika – oś czasu

Informacje na takiej infografice są ukazane w sposób chronologiczny, umieszczone na osi czasu. Pokazują, jak przebiegała wybrana historia (np. firmy) lub jak będzie wyglądać jakiś proces w określonym czasie (np. plany rozwoju). Poszczególne etapy są odpowiednio wyeksponowane i urozmaicone elementami graficznymi.

Infografika – porównanie

Na takiej infografice zestawia się ze sobą dwa elementy np. projekty, produkty, cechy itp. Zestawienie to ma charakter porównawczy, obrazuje, jak coś się różni lub się zmieniło (forma przed – po), jak ma się w stosunku do siebie. Kluczowe dla pokazania różnic będą zwłaszcza dane liczbowe, więc powinny być mocno wyeksponowane.

Infografika – proces

To rodzaj infografiki, na której przedstawia się przebieg wybranego procesu. Upraszcza go i kondensuje tak, aby był zrozumiały i łatwo przystępny dla laika, nawet jeśli dotyczy bardzo skomplikowanych zagadnień. Pokazuje, jak coś przebiega/dzieje się.

Infografika liczbowa

Przedstawia dane liczbowe, np. statystyczne. Główną rolę w tym przypadku pełnią liczby, wszystko inne jest tylko dodatkiem. Infografika tego typu może mieć np. formę wykresu.

W przypadku infografiki, która operuje głównie danymi liczbowymi, dużo sensu może mieć odniesienie ich do codziennego życia odbiorcy. Dobrym przykładem jest często spotykane przedstawianie danych o poziomie życia w danym kraju na podstawie tego, ile paliwa da się w nim kupić za średnie wynagrodzenie.

Infografika – mapa

Infografika może też przybrać formę mapy. W taki sposób wizualizuje się dane powiązane z lokalizacją, np. liczbę ludności w poszczególnych krajach, kierunki podróży, prognozy pogody itp.

Infografika z postacią

Bohaterem i centralnym elementem infografiki może być też postać (np. brand hero), która w określony sposób obrazuje jakieś zachowania czy procesy. Dzięki temu infografika wydaje się ciekawsza, łatwiej zapada w pamięć a odbiorca może się z nią bardziej utożsamić niż np. z danymi liczbowymi.

Infografika – komiks

Infografika w formie prostego komiksu służy do przekazania nieskomplikowanych, krótkich komunikatów. Często ma humorystyczny charakter. Infografikę tego typu znajdziemy np. na początku instrukcji składania mebli Ikea.

Na co zwrócić uwagę tworząc własną infografikę?

Wymienione rodzaje infografik są jedynie umowne i poglądowe. Często przeplatają się ze sobą w ramach jednej kreacji, tworząc w ten sposób coś zupełnie nowego i niespodziewanego. To typowe zwłaszcza dla bardziej rozbudowanych infografik, które wizualizują wiele danych.

To, jak powinna wyglądać Twoja infografika, zależy przede wszystkim od tego, jakie dane i informacje chcesz za jej pomocą przekazać. Nie bez znaczenia może okazać się również dobra znajomość gustów i preferencji grupy docelowych odbiorców.

Oto kilka wskazówek, które pomogą Ci w procesie tworzenia infografiki:

Bądź kreatywny

Najlepsze infografiki to te, które mają na siebie pomysł. Jeśli przygotujesz infografikę, w której poza danymi i podstawowymi dodatkami (wykresy, mapa itp.) nie znajduje się właściwie nic, to prawdopodobnie zmarnujesz potencjał związany z prezentowanymi danymi – o ile nie są czystą sensacją.

Infografika powinna opowiadać historię, a nie tylko pokazywać cyfry i obrazki. Dane liczbowe możesz wykorzystać do stworzenia narracji graficznej, która je uwypukli i sprawi, że zapadną w pamięć odbiorców na długo.

Przemyśl tytuł infografiki

Tytuł musi być maksymalnie jasny i konkretny – ma precyzować, o czym jest infografika i nic więcej. Zaleca się też, aby był relatywnie krótki (do 50 znaków).

Pokazuj, nie opowiadaj

Ilość tekstu, który znajdzie się na infografice, powinno się ograniczać do absolutnie niezbędnego minimum. W przeciwnym wypadku, samo jej tworzenie mija się z celem.

Zamiast szczegółowo opisywać dane i zagadnienia, prezentuj je przy pomocy obrazów, ikon i wykresów. W sieci znajdziesz ich tysiące, np. na darmowych serwisach stockowych.

Zachowaj umiar w ilości prezentowanych danych

Nie próbuj przekazać za pomocą infografiki wszystkiego, bo mija się to z celem. Infografika, która ciągnie się w nieskończoność, jest nie tylko nieczytelna, ale też męcząca.  Musisz skupić się wyłącznie na rzeczach i danych absolutnie kluczowych z perspektywy odbiorcy. Idealnie, jeżeli całość da się ogarnąć jednym, szybkim spojrzeniem.

Dodatkowo, już samo umiejscowienie, kolor i wielkość części składowych infografiki powinny jasno dawać do zrozumienia, które informacje oraz elementy są absolutnie najważniejsze i wymagają uwagi w pierwszej kolejności.

Zadbaj o atrakcyjność i spójność wizualną

Infografika powinna być po prostu… ciekawa, ale także estetyczna, atrakcyjna i czytelna, a także pozostająca w zgodzie z ogólnymi zasadami UX. Tekst i elementy graficzne powinny ze sobą współgrać i uzupełniać się nawzajem.

Infografika, która ma spełniać cele marketingowe, powinna być spójna z przekazem i wartościami marki, nie tylko na poziomie treści, ale też wizualnie – np. z brandbookiem. Warto zadbać także o dopasowanie do szaty graficznej serwisu, na którym ma być docelowo dystrybuowana. Np. jeśli ma to być Facebook lub Linkedin, to wybór ciemnych barw tła może okazać się słabym wyborem.

Darmowe narzędzia do tworzenia infografik

Żeby stworzyć prostą infografikę, nie musisz znać nawet podstaw obsługi programów graficznych. W sieci można znaleźć mnóstwo intuicyjnych edytorów, z których możesz skorzystać. To kilka najpopularniejszych:

Piktochart

Piktochart obfituje przede wszystkim w szablony, których edycja i dostosowanie do indywidualnych potrzeb są bardzo proste. Do wyboru masz cztery różne formaty: infografikę, prezentację, raport, plakat.

Plusy: intuicyjna obsługa, duży wybór szablonów.

Minusy: w wersji darmowej na infografice umieszczany jest pasek z logo Piktochart, bez wykupienia pełnej wersji ma się dostęp tylko do części szablonów.

Infogram

Infogram ma prostszy interfejs od Piktocharta, dzięki czemu z pewnością przypadnie do gustu osobom, które nie mają żadnego doświadczenia z podobnymi edytorami. Infogram sprawdza się świetnie do tworzenia infografik z wykorzystaniem danych liczbowych. Ilość szablonów jest niestety bardzo ograniczona.

Plusy: prosty w obsłudze, dobry do wizualizacji wykresów.

Minusy: w wersji darmowej nie można zapisać infografiki na dysku, niewiele szablonów.

Canva

Canva to wielofunkcyjny i rozbudowany program graficzny online. W darmowej wersji znajduje się niewiele ograniczeń, a użytkownik ma dostęp do setek szablonów infografik, layoutów grafik oraz prezentacji. W Canvie można użyć własnych zdjęć jako tła. W bazie znajduje się też mnóstwo symboli i ikon.

Plusy: wiele funkcji w darmowej wersji.

Minusy: dla początkujących może być zbyt skomplikowana w obsłudze.

Wordle

Wordle jest bardzo prostą aplikacją, w której stworzysz tzw. chmury słów. Jest to niezbyt rozbudowane narzędzie, które całkowicie wyczerpuje temat chmury słów. Można edytować nie tylko jej układ, fonty czy kolory, ale również wyróżnić niektóre słowa jako ważniejsze.

Plusy: prostota obsługi.

Minusy: stworzony tylko do jednego rodzaju infografiki.

Easelly

Easelly jest całkowicie darmowe, ale swoją popularność zawdzięcza nie tylko temu. Easelly to setki szablonów i intuicyjna edycja (elementy szablonu przenosi się z jednego miejsca na drugie). Można stworzyć również własny szablon. Jeśli chodzi zaś o pobieranie, to dostępne są dwie wersje: w niskiej i wysokiej rozdzielczości.

Plusy: duży wybór opcji i szablonów.

Minusy: nie nadaje się do wykresów, większość fontów nie ma polskich znaków

Darmowa infografika będzie miała swoje ograniczenia

Niestety, nie istnieje idealny program do łatwego tworzenia infografik, ale nie oznacza to, że nie jesteś w stanie zrobić idealnej infografiki. Być może będzie to jednak wymagało skorzystania z płatnego oprogramowania lub pomocy profesjonalisty-grafika. Pamiętaj o metodzie prób i błędów. Z czasem Twoje infografiki będą po prostu coraz lepsze.