​Google Penguin (Pingwin) – jak działa i na czym polega algorytm

Jednym z najważniejszych algorytmów wpływających na rankingi stron internetowych jest Google Penguin (Pingwin). Eliminuje on nieuczciwe praktyki pozycjonowania stron i nagradza wysoką jakość treści. Jak działa Google Penguin i utrzymać Twoją stronę na szczycie wyników wyszukiwania?

​Czym jest Google Penguin?

Google Penguin to algorytm wyszukiwania wprowadzony przez Google w kwietniu 2012 roku. Jego celem jest obniżanie rankingu stron internetowych naruszających wytyczne Google dotyczące jakości dla webmasterów, czyli m.in. za manipulowanie technikami indeksowania stron internetowych.

Penguin koncentruje się na eliminowaniu tak zwanej „nadmiernie optymalizowanej” strony, które stosują techniki takie jak black-hat SEO, w tym keyword stuffing (nadmierna ilość słów kluczowych na stronie), link scheming (tworzenie sztucznych, nienaturalnych linków do strony) czy cloaking (ukrywanie treści przed użytkownikiem, ale pokazywanie jej robotom wyszukiwarki). Jeśli algorytm wykryje, że strona narusza wytyczne Google, może znacznie obniżyć jej ranking w wynikach wyszukiwania.

​Na co wpływa Google Penguin?

Głównym celem Google Penguin jest promowanie wysokiej jakości treści i uczciwych praktyk SEO. Karząc strony stosujące nieuczciwe praktyki SEO, Google stara się sprawić, by wyniki wyszukiwania były jak najbardziej wartościowe dla użytkowników. Główne obszary, na które wpływa Pingwin to:

• Keyword stuffing – nadmierne używanie słów kluczowych na stronie internetowej w nadziei, że to poprawi pozycję w wynikach wyszukiwania, jest źle oceniane przez algorytmy Google. Penguin identyfikuje i karze strony stosujące tę praktykę.
• Link schemes – należy przez to rozumieć techniki budowania linków próbujące manipulować pozycją strony internetowej w wynikach wyszukiwania Google. Może to obejmować zakup lub wymianę linków, użycie automatycznych programów do tworzenia linków oraz inne techniki, które prowadzą do powstania nienaturalnego profilu linków na stronie.
• Działania „black-hat SEO” – Penguin identyfikuje i karze strony korzystające z tzw. black-hat SEO. Są to techniki sprzeczne z wytycznymi Google dla webmasterów, np. cloaking.
• Duplikowanie treści – nie jest to główny obszar zainteresowania Google Pingwin, ale strony ze zduplikowaną treścią z innych stron mogą również zostać ukarane.

​Jak działa Google Penguin?

Należy pamiętać, że Google jest bardzo tajemniczy, jeśli chodzi o szczegółowe działanie swoich algorytmów, więc dokładne mechanizmy, za pomocą których Google Penguin identyfikuje i karze strony, nie są w pełni znane publicznie. Na początku Penguin działał jako osobny filtr google, który był stosowany po tym, jak główny algorytm Google indeksował stronę. Od aktualizacji w 2016 roku Google Penguin stał się integralną częścią głównego algorytmu Google, działając w czasie rzeczywistym. Oznacza to, że kary i poprawki mogą nastąpić znacznie szybciej niż wcześniej.

Algorytm Google Penguin działa, skanując i analizując strony internetowe pod kątem potencjalnych naruszeń wytycznych Google dla webmasterów. Analizuje strony internetowe, aby zobaczyć, czy używają nadmiernie słów kluczowych w treści, meta tagach, nagłówkach i URL-ach.

Oprócz tego Penguin sprawdza linki wewnętrzne i zewnętrzne, aby zidentyfikować potencjalne sztuczne profile linków. Ocenia też strony jako całość, a nie tylko pojedyncze strony lub elementy. Jeśli kilka stron na stronie narusza wytyczne Google, cała strona może zostać ukarana.

​Jak sprawdzić, czy Penguin namierzył Twoją stronę internetową?

Jeżeli podejrzewasz, że Twoja strona została ukarana przez Google Penguin, warto skonsultować się z ekspertem SEO. Może on pomóc Ci zrozumieć, co poszło nie tak, i jak naprawić problem. W wielu przypadkach może to wymagać dokonania zmian w treściach, strukturze linków lub strategii SEO.

​Sprawdź Google Search Console

Gdy zauważysz spadki, warto zacząć od sprawdzenia Google Search Console. Jeżeli Twoja strona została ukarana przez Google Penguin, powinieneś otrzymać powiadomienie na swoim koncie Google Search Console. Przejdź do raportów dostępnych w Google Search Console, takich jak „Wyniki wyszukiwania” i „Ruch wyszukiwania”, aby zbadać zmiany w ruchu organicznym na Twojej stronie. Jeżeli zauważysz nagłe spadki, może to wskazywać na ukaranie przez Google Penguin.

Google Search Console może dostarczyć dodatkowych informacji, takich jak zablokowane strony, problemy z indeksowaniem lub ostrzeżenia dotyczące innych filtrów Google. Pamiętaj, że jest cennym narzędziem, ale niekoniecznie wszystkie kary lub spadki w ruchu będą w nim widoczne. Z tego powodu warto skorzystać z innych narzędzi SEO, analizować statystyki ruchu, a także zbadać profil linków i zawartość strony, aby w pełni zrozumieć, co może powodować spadki i jak sobie z nimi poradzić.

​Sprawdź rankingi słów kluczowych

Jednym z sygnałów ukarania przez Penguin jest spadek w rankingach dla stosowanych przez Twoją firmę słów kluczowych. Jeżeli Twoja strona spadła w rankingu dla wielu kluczowych słów, to może być to oznaką, że została ukarana przez Penguin.

Skorzystaj z narzędzi do monitorowania rankingów słów kluczowych, takich jak Ahrefs, SEMrush czy Moz. Porównaj aktualne rankingi z wcześniejszymi wynikami. Jeżeli zauważysz nagły spadek pozycji dla wielu ważnych słów kluczowych, może to sugerować, że Twoja strona została ukarana przez Google Penguin.

Warto także przeprowadzić analizę rankingów słów kluczowych dla Twojej konkurencji. Jeżeli ich strony utrzymują wysokie pozycje, podczas gdy Twoja spada, to może to wskazywać na problem związany z Twoją stroną, a nie ogólnymi zmianami w branży. Pamiętaj, że spadek w rankingach słów kluczowych nie zawsze musi być wynikiem ukarania przez Google Penguin. Mogą do tego prowadzić też zmiany w konkurencji, aktualizacje algorytmu Google czy zmiany w optymalizacji strony.

​Analiza profilu linków

Jeżeli podejrzewasz, że Twoja strona została ukarana za złamanie wytycznych dotyczących linków, możesz chcieć dokonać audytu profilu linków Twojej strony. Narzędzia SEO takie jak Ahrefs, SEMrush czy Moz mogą dostarczyć informacji o jakości linków prowadzących do Twojej strony. Pomogą też zidentyfikować linki nienaturalne, spamowe lub sztucznie generowane.

Zwróć uwagę na wszelkie podejrzane wzorce linkowania, takie jak nagły wzrost linków w krótkim czasie, linki z niskiej jakości stron czy duża liczba linków pochodzących z jednego źródła. Mogą być one interpretowane przez Google jako próba manipulacji rankingami.

Po zidentyfikowaniu nienaturalnych lub spamowych linków skontaktuj się z właścicielami tych stron i poproś o usunięcie lub zablokowanie tych linków. Jeżeli nie masz możliwości skontaktowania się z właścicielem, możesz zgłosić te linki do Google jako niechciane.

Skoncentruj się na uzyskiwaniu naturalnych i wartościowych linków od wysokiej jakości stron. Unikaj kupowania czy wymiany linków w sposób niezgodny z wytycznymi Google. Regularnie monitoruj swój profil linków, aby upewnić się, że nie ma żadnych odnośników, które mogą negatywnie wpływać na widoczność Twojej strony w wynikach wyszukiwania.

​Porównaj daty spadków ruchu z datami aktualizacji algorytmu Google

Porównywanie dat spadków ruchu na Twojej stronie z datami aktualizacji algorytmu Google, w tym Penguin, może być pomocne w identyfikacji, czy Twoja strona została ukarana przez te aktualizacje. Google regularnie publikuje na swoim oficjalnym blogu lub w różnych źródłach SEO informacje na temat aktualizacji swoich algorytmów.

Korzystając z narzędzi do analizy ruchu, takich jak Google Analytics, sprawdź daty, kiedy zauważyłeś spadki w ruchu na Twojej stronie. Porównaj daty spadków ruchu na Twojej stronie z datami aktualizacji. Jeżeli zauważysz, że spadki ruchu pokrywają się z tymi datami lub występują w krótkim czasie po aktualizacji algorytmu, może to sugerować, że Twoja strona została ukarana przez Penguin.

Warto jednak zaznaczyć, że spadki ruchu na stronie nie zawsze muszą być wynikiem aktualizacji algorytmu Google. Wpływają na to też zmiany zachowań użytkowników, aktualizacje innych algorytmów Google czy problemy techniczne strony. Za każdym razem, gdy odnotujesz spadki, przeprowadź kompleksową, uwzględniającą różne czynniki rankingowe, analizę.

​Jak poradzić sobie z filtrami Google?

Kluczem do radzenia sobie z filtrami Google jest zrozumienie, że najlepsza strategia SEO polega na tworzeniu wartościowej i przydatnej dla użytkowników treści. Zawsze warto działać zgodnie z wytycznymi Google dla webmasterów, ale jeżeli Twoja strona została ukarana przez filtr Google, możesz podjąć kilka kroków, aby przywrócić ją do dawnej kondycji. Należy jednak pamiętać, że powrót do dawnych wyników może zająć nawet kilkanaście miesięcy. Oto kilka z możliwych działań naprawczych:

• Zidentyfikuj problem – pierwszym krokiem jest zrozumienie, dlaczego Twoja strona została ukarana. Warto sprawdzić, czy spowodowało to nadmierne stosowanie słów kluczowych, link schemes czy inne techniki black-hat SEO. Mogą w tym pomóc narzędzia takie jak Google Search Console.
• Usprawnij optymalizację słów kluczowych – jeśli Twoja strona została ukarana za nadużycie słów kluczowych, musisz dostosować swoją strategię treści i optymalizacji. Upewnij się, że Twoje słowa kluczowe są używane w sposób naturalny i odpowiedni dla treści.
• Zbadaj i popraw profil linków – w przypadku kar za nienaturalny profil linków należy przeprowadzić audyt, a następnie usunąć lub odrzuć nienaturalne linki. Potem należy budować zdrowy profilu linków poprzez zdobywanie wysokiej jakości, naturalnych odnośników.
• Napraw złe praktyki SEO – jeśli korzystałeś z praktyk black-hat SEO, musisz natychmiast zaprzestać. Zdecydowanie lepsze rezultaty przynoszą działania white-hat SEO.
• Poproś o ponowne przeglądnięcie – gdy dokonasz niezbędnych zmian, możesz przez Google Search Console poprosić Google o ponowne przeglądnięcie Twojej strony. Pamiętaj jednak, że proces ten może zająć trochę czasu.