​​Brand design – co to jest? Dobre praktyki

Pierwszy kontakt z marką często dokonuje się za pośrednictwem obrazu – z tego powodu brand design odgrywa ważną rolę w kreowaniu wizerunku firmy. Jak działa i jak spójne logo, kolory, typografia i inne elementy wizualne budują relacje klientów z marką?

Z tego artykułu dowiesz się m.in.:

• Czym jest brand design?
• Jakie są elementy brand desingu?
• Jakie są rodzaje brand designu?
• Jakie są dobre praktyki w brand designie?
• Jaka jest rola brand designu?

​​Brand design – definicja

Brand design (czyli projektowanie marki) to proces tworzenia spójnej tożsamości wizualnej marki, która oddaje jej wartości, misję oraz wyjątkowy charakter, wyróżniający ją na tle konkurencji. Jest to element strategii marketingowej, którego celem jest budowanie rozpoznawalności oraz pozytywnego odbioru wśród odbiorców^{[1] [2] [3]}.

Brand design to tworzenie spójnych wizualnych i stylistycznych elementów, które reprezentują tożsamość marki i budują jej rozpoznawalność wśród odbiorców.

Definicja brand designu

Fundamentem tego procesu jest zrozumienie, jakie emocje i skojarzenia marka pragnie wzbudzać oraz jakie wartości chce reprezentować. Harmonijne połączenie wizualnych elementów marki, tak aby były one nie tylko atrakcyjne, ale również funkcjonalne i łatwo zapamiętywalne nie tylko przyciąga uwagę, ale również buduje zaufanie i lojalność klientów^{[4] [5]}.

​​Elementy brand designu

Do elementów brand designu^{[6] [7] [8]} zaliczyć można:

• Logotyp jest to główny symbol marki, który stanowi jej wizytówkę i pierwszy element rozpoznawalności. Wyróżnia się różne rodzaje logo, takie jak logotypy (składające się z nazwy marki), symbole graficzne lub kombinacje obu tych form. Jest to jeden z najważniejszych aspektów brandingu, ponieważ pozostaje w świadomości odbiorców i umożliwia szybkie rozpoznanie marki.
• Kolorystyka, czyli paleta barw używana we wszystkich materiałach marki, ma znaczenie psychologiczne i wpływa na emocje odbiorców. Dobór kolorów powinien odzwierciedlać charakter i wartości marki, a także tworzyć spójny i estetyczny efekt.
• Typografia stosowana przez markę w materiałach komunikacyjnych wpływa na czytelność i odbiór treści, a także podkreśla charakter brandu. Nowoczesne marki mogą wybierać minimalistyczne, bezszeryfowe czcionki, a tradycyjne mogą decydować się na szeryfowe kroje pisma.
• Styl wizualny obejmuje wszystkie aspekty estetyczne, które nadają marce charakterystyczny wygląd, w tym grafikę, ilustracje, ikony oraz elementy takie jak gradienty czy tekstury. Powinien być konsekwentnie stosowany we wszystkich kanałach komunikacji.
• Język wizualny to zestaw zasad i stylów, które określają sposób komunikowania się marki poprzez obrazy i grafikę. Obejmuje to, jak zdjęcia, ilustracje i materiały graficzne są wykorzystywane, aby nadać marce specyficzny ton i przekaz.
• Opakowanie stanowi ważny element brand designu, ponieważ jest bezpośrednio związane z doświadczeniem konsumenta. Powinno nie tylko przyciągać wzrok, ale także przekazywać informacje o produkcie i wartości marki.
• Styl języka i tonu wypowiedzi, jaki marka przyjmuje we wszystkich swoich komunikatach, ma znaczenie i zawsze powinien odzwierciedlać osobowość marki, niezależnie od tego, czy jest to post w mediach społecznościowych, komunikat na stronie internetowej, czy kampania reklamowa.
• System identyfikacji wizualnej (ang. branding guidelines) to zbiór zasad i wytycznych, które określają, jak poszczególne elementy brand designu mają być używane. Pomagają one utrzymać spójność wizualną marki.

​Rodzaje brand designu

Brand design można podzielić na różne rodzaje^{[9] [10] [11] [12]}:

• Corporate branding koncentruje się na budowaniu tożsamości całej firmy, nie tylko jej produktów czy usług. W jego ramach tworzy jednolity wizerunek organizacji, podkreślając jej misję, wartości i kulturę.
• Product branding polega na tworzeniu unikalnego wizerunku dla konkretnego produktu lub serii produktów, różnicując je w ten sposób na rynku i ułatwiając ich rozpoznanie wśród konkurencji. Każdy produkt ma swoją odrębną tożsamość wizualną, która jest często wspierana kampaniami reklamowymi i opakowaniem.
• Personal branding dotyczy jednostek, np. przedsiębiorców, artystów, liderów czy influencerów, którzy tworzą i promują swoją własną markę. Pomaga jednostkom budować swoją rozpoznawalność, wiarygodność i autorytet w danej branży.
• Service branding koncentruje się na tworzeniu wizerunku usług oferowanych przez markę, a nie fizycznych produktów. Ten rodzaj kładzie nacisk na doświadczenia klientów i relacje, jakie buduje marka.
• Digital branding skupia się na obecności marki w przestrzeni cyfrowej. Obejmuje projektowanie spójnej tożsamości marki w internecie, w tym w mediach społecznościowych, na stronach internetowych, w aplikacjach i kampaniach online. Jest to odpowiedź na potrzeby dzisiejszego świata, w którym większość interakcji z markami odbywa się online.
• Employer branding polega na budowaniu wizerunku firmy jako atrakcyjnego pracodawcy. Skierowany jest głównie do potencjalnych i obecnych pracowników, aby zwiększyć ich zaangażowanie i lojalność. Obejmuje działania związane z kulturą pracy, wartościami firmy, procesem rekrutacji oraz komunikacją wewnętrzną.
• Retail branding dotyczy budowania wizerunku marki w kontekście przestrzeni sprzedażowej, czyli sposobu, w jaki marka jest prezentowana w sklepach stacjonarnych, salonach i punktach sprzedaży. Obejmuje wystrój wnętrz, aranżację produktów, sposób obsługi klienta oraz atmosferę w miejscu sprzedaży.
• Cultural branding odnosi się do strategii brandingu opartej na powiązaniach z kulturą, historią i wartościami społecznymi. Marka stara się być częścią określonej kultury lub ją reprezentować, aby zbudować emocjonalne więzi z konsumentami.
• Geographic branding rodzaj brandingu wiąże markę z konkretnym miejscem, np. miastem, regionem lub krajem, aby podkreślić jej pochodzenie lub autentyczność. Jest stosowany przez marki, które chcą podkreślić lokalność swoich produktów, np. kawę z Kolumbii czy sery z Francji, a także przez miejscowości, które chcą przyciągnąć turystów, inwestorów i talenty.

​Dobre praktyki w brand designie

Znaczenie w brand designie ma znajomość wartości, misji i osobowości marki. Wnikliwa analiza tych aspektów jest fundamentem, na którym opiera się całe projektowanie marki, co pozwala opracować unikalny wizerunek, który skutecznie przyciąga uwagę i budzi pozytywne emocje.

Podstawową praktyką każdego projektowania jest konsekwencja wizualna – marka powinna stosować spójną paletę kolorów, typografię oraz styl graficzny w każdym kanale komunikacji, od mediów społecznościowych po stronę internetową, aplikacje, opakowania i materiały promocyjne. W tym celu często tworzy się brand book, czyli księgę identyfikacji wizualnej, która szczegółowo określa, jak poszczególne elementy mogą być stosowane, co pomaga utrzymać spójność nawet wtedy, gdy wizerunkiem zarządzają różne zespoły czy agencje.

Marka powinna odzwierciedlać swoje prawdziwe wartości i misję, zamiast jedynie podążać za trendami. Konsumenci coraz częściej wybierają marki transparentne i wiarygodne, dlatego projektowanie powinno być zgodne z charakterem i obietnicą brandu. Należy zatem skupić się na cechach, które wyróżniają ją na tle konkurencji i nawiązują do jej tożsamości.

Przejrzyste, minimalistyczne projekty pomagają w szybkim odbiorze i łatwiejszym zapamiętaniu marki. Dobry brand design powinien być zrozumiały i atrakcyjny dla odbiorców, niezależnie od środowiska, w którym marka się pojawia.

Projekt marki powinien być dopasowany do grupy docelowej oraz uwzględniać jej potrzeby, oczekiwania i preferencje. Poprzez badania rynku i analizę odbiorców można lepiej zrozumieć, jakie elementy wizualne będą najbardziej odpowiadały danej grupie, tworząc tym samym pozytywne wrażenia i relacje. Skuteczny brand design opiera się na projekcie, który nie tylko wygląda dobrze, ale także trafia w oczekiwania i wartości konsumentów, wywołując odpowiednie emocje.

Twoja marka powinna być też nieustannie przygotowana na modyfikacje i odświeżenie swojego wizerunku, żeby dopasować się do nowych trendów czy oczekiwań klientów, ale bez utraty spójności. Odświeżenie wizerunku, czy to poprzez lekkie zmiany w logo, kolorystyce, czy dodanie nowych elementów, powinno być zgodne z dotychczasową tożsamością marki.

​​Rola brand designu

Spójne, estetyczne i przemyślane projekty wizualne odzwierciedlają misję, wartości i charakter marki, tworząc jednocześnie emocjonalne więzi z odbiorcami. Dzięki temu marki mogą przekazywać cechy, które odróżniają je od konkurencji, oraz budować w świadomości klientów pozytywne skojarzenia, co z kolei wpływa na ich decyzje zakupowe.

Brand design jest jednym z ważniejszych narzędzi w budowie rozpoznawalności – dzięki konsekwentnemu stosowaniu elementów wizualnych marka staje się bardziej zauważalna i zapadająca w pamięć. Pomaga to też w budowie wiarygodności i zaufania, ponieważ dobrze zaprojektowane elementy wizualne świadczą o profesjonalizmie, jakości i dbałości o detale.

Brand design pełni też rolę komunikacyjną, dostosowując przekaz do preferencji i oczekiwań odbiorców, a także do specyfiki platformy. Dzięki temu Twoja marka może wywoływać pozytywne emocje w odbiorach i tworząc przyjemne doświadczenia, co jest ważne w kontekście rosnącej konkurencji o uwagę użytkownika.

Warto też podkreślić, że spójny i atrakcyjny wizerunek przyciąga kandydatów do pracy, motywuje pracowników i tworzy silną identyfikację z wartościami firmy. Marka, która dba o estetykę i przekaz swoich materiałów wizualnych, tworzy środowisko, w którym pracownicy mogą utożsamiać się z jej misją i wizją.