Billboard reklamowy – co to jest i ile kosztuje? 

Wielkoformatowe reklamy od dziesięcioleci są stałym elementem większych i mniejszych miast i przyciągają uwagę kierowców oraz pieszych. Choć mogłoby się wydawać, że taka forma reklamy to już przeszłość, marki nadal w nią inwestują. Jest to bowiem skuteczne narzędzie marketingowe, dzięki któremu możesz z powodzeniem budować i zwiększać świadomość swojej marki.

Z tego artykułu dowiesz się:

• Czym jest billboard reklamowy?
• Jakie są rodzaje billboardów reklamowych?
• Ile kosztuje billboard reklamowy?
• Jakie korzyści wynikają z wykorzystania billboardu reklamowego?

Billboard reklamowy – definicja 

Billboardy są rodzajem reklamy cyfrowej lub drukowanej na dużą skalę, której celem jest promowanie danej firmy, marki, produktu, kampanii lub usługi. Należą one do kategorii reklam outdoorowych (zewnętrznej), zwanych również OOH (ang. „out of home”. Oznacza to, że docierają one do odbiorców w przestrzeni miejskiej, bez ingerencji mediów. Z racji tego, że billboardy umieszczane są w miejscach o dużym natężeniu ruchu, takich jak autostrady, ruchliwe drogi czy centra dużych miast, mają one za zadanie dotrzeć do jak największej liczby osób – zarówno do pieszych, jak i do kierowców.

Billboard reklamowy to zewnętrzna tablica ogłoszeniowa, która służy do prezentowania różnorodnych treści reklamowych.

Definicja billboardu reklamowego

Billboardy mogą różnić się od siebie nie tylko typem (cyfrowy lub drukowany), lecz także wielkością. Oprócz wielkoformatowych ekranów lub tablic, możemy spotkać również mniejsze reklamy ozdabiające wiaty autobusowe, ściany oraz plakaty, które przykuwają uwagę przechodniów i przejeżdżających. Ze względu na dużą skuteczność, omawiana forma reklamy jest nadal wybierana przez wiele firm i stanowi integralną część ich strategii marketingowych.

Rodzaje billboardów reklamowych

Na rynku znaleźć można różnego rodzaju billboardy, które różnią się od siebie typem (cyfrowy lub drukowany) oraz wielkością. Dzięki temu reklamodawcy mogą dopasowywać je do swoich własnych celów marketingowych. Do najbardziej popularnych rodzajów billboardów należą: 

• Standardowe billboardy – tradycyjne tablice, na które przykleja się materiały reklamowe, zazwyczaj o wielkości od 12 do 18 m². Tego typu billboardy zazwyczaj umieszczone są w strategicznych miejscach (przy autostradach, rondach lub w centrum miast). Poprzez swój format są one widoczne, a dzięki temu przyciągają wzrok i docierają do szerokiego grona odbiorców. 
• Billboardy cyfrowe – coraz częściej spotykana forma reklamy zewnętrznej, która sukcesywnie zastępuje tradycyjne tablice drukowane. Billboardy cyfrowe to dynamiczne rozwiązania, które często przyjmują postać animacji, zmieniających się treści oraz grafik, a dzięki temu znacznie bardziej zwracają uwagę odbiorców. 
• Billboardy interaktywne – innowacyjne rozwiązania, które wyposażone są w dotykowy ekran lub możliwość skanowania kodów QR. Pozwala to na prowadzenie bardziej zaawansowanych kampanii reklamowych – odbiorcy mogą bezpośrednio w nich uczestniczyć, czuć się ich częścią i odkrywać proponowane przez markę nowości.  
• Billboardy podświetlane – część billboardów wyposażona jest w dodatkowe podświetlenie, które zapewnia widoczność reklamy przez całą dobę.  
• Billboardy 3D – nowoczesny typ billboardów, wykorzystujący efekty trójwymiarowe, które wychodzą poza płaszczyznę banneru, by jeszcze bardziej przyciągnąć uwagę odbiorców i wzbudzić ich ciekawość.  
• Billboardy mobilne – umieszczane na ruchomych platformach lub przyczepach ciężarówek, dzięki czemu reklamy mogą się przemieszczać i docierać do znacznie większej liczby osób.

Koszt billboardu reklamowego

Na koszt billboardu reklamowego składa się wiele czynników, do których należą m.in.: 

• Lokalizacja i ruch w okolicy – miejsca bardziej uczęszczane, takie jak centrum dużych miast, czy pobliże tras szybkiego ruchu, są znacznie droższe, ze względu na liczbę osób, które mogą zobaczyć daną reklamę. Im lepsza widoczność billboardu, tym większe szanse na dotarcie do potencjalnych klientów. 
• Czas trwania kampanii – zazwyczaj ceny są korzystniejsze w przypadku dłuższych działań reklamowych, z kolei krótsze kampanie mogą być znacznie bardziej skuteczne ze względu na skoncentrowany przebieg. Trzeba jednak liczyć się z tym, że krótszy wynajem powierzchni reklamowej będzie wiązał się ze znacznie większymi kosztami. 
• Pora roku – zazwyczaj większe ceny obowiązują wiosną i jesienią, choć nie jest to regułą. Kwoty mogą również różnić się od siebie na przykład w okresie zbliżających się wyborów, kiedy to zapotrzebowanie na reklamy tego typu jest znacznie większe. 
• Rodzaj i wielkość billboardu – w zależności od typu billboardu, jego cena może się różnić. Ma na to wpływ również jego wielkość, oświetlenie lub koszty związane z wyprodukowaniem i wyklejeniem tablic w przypadku reklamy drukowanej. 

Zazwyczaj koszt wynajmu naliczany jest co miesiąc i w Polsce waha się między kwotą od kilkuset, do nawet kilku tysięcy złotych miesięcznie. W 2023 roku ceny zaczynały się od 400 zł, a kończyły na 4000 zł.  

Korzyści wynikające z wykorzystania billboardu reklamowego

Wykorzystywanie billboardów w działaniach marketingowych Twojej marki to doskonały sposób na przyciągnięcie uwagi nie tylko odbiorców, ale również innych konkurencyjnych marek. Do najważniejszych korzyści, jakie niesie za sobą wykorzystanie billboardów w kampaniach reklamowych, zaliczamy: 

• Wysoką widoczność – z racji tego, że billboardy umieszczane są w strategicznych miejscach, gdzie codziennie przewija się spora ilość pieszych i kierowców, są one w stanie dotrzeć do szerokiego grona odbiorców. To znacznie wpływa na rozpoznawalność marki, kampanii lub produktu oraz przekłada się na większą sprzedaż.  
• Stała ekspozycja – dzięki temu, że billboardy są „dostępne” dla odbiorców przez całą dobę i zazwyczaj wynajmowane są na dłuższy czas, reklamy wciąż trafiają do grupy docelowej bez względu na porę dnia czy roku, co wpływa na rozpoznawalność marki i budowanie relacji z potencjalnymi klientami. 
• Wysoki poziom zaangażowania – atrakcyjne billboardy reklamowe przekładają się na większe zainteresowanie i zaangażowanie klientów. 
• Wsparcie dla innych kanałów promocji – kampanie z wykorzystaniem billboardów reklamowych często stanowią dodatkową formę działań, mających na ceu promocję konkretnego produktu lub usługi i uzupełniają reklamy telewizyjne, radiowe lub internetowe. Pozwala to na osiągnięcie spójnego przekazu za pomocą różnych narzędzi marketingowych.