Dlaczego warto prowadzić kampanię brandową w Google Ads?

Emisja reklam Google na frazy, które zawierają nazwę naszego brandu może wydawać się z pozoru nie najlepszym pomysłem. Na wyszukiwania związane z brandem i tak najprawdopodobniej masz już pierwszą pozycję organiczną, a działania reklamowe powinny przecież skupiać się na zdobywaniu nowych klientów, którzy marki jeszcze nie znają. 

Czy aby na pewno?

Oto 7 powodów, które sprawiają, że kampania brandowa w Google to świetny pomysł!

Zabezpieczenie przed działaniem konkurencji 

Twoja marka jest już w jakimś stopniu rozpoznawalna? W takim razie istnieje duża szansa, że konkurencja będzie chciała to wykorzystać: wyświetlać swoje reklamy na Twoją nazwę i podebrać Ci klientów. 

Choć to nie do końca etyczne, to takie działania jak najbardziej mają miejsce.

Aby się przed nimi zabezpieczyć, wykorzystaj reklamy brandowe. Ich emisja znacznie zmniejszy szanse, że któryś z Twoich konkurentów zdecyduje się na taki krok. A jeśli już to zrobi – możesz na bieżąco krzyżować jego plany.

Poprawa jakości konta i optymalizacja kosztów reklam

Reklamy wyświetlające się na frazy brandowe mają zwykle bardzo wysokie współczynniki klikalności (CTR) oraz świetny wynik jakości. Dzięki temu konto jest dobrze oceniane przez Google, a średni koszt kliknięcia maleje na wszystkich kampaniach. 

Większa powierzchnia reklamowa zajęta przez naszą firmę w Google

Wyświetlanie reklamy brandowej pozwala nam zająć jak największy obszar w wynikach wyszukiwania. 

Dzięki wykorzystaniu rozszerzeń reklamy, możemy dodać do bazowego tekstu np.: 

• adres, 
• numer telefonu, 
• dodatkowe informacje,
• grafiki.

Ponadto, możemy użyć linków do podstron, aby kierować użytkowników do konkretnych miejsc w witrynie, które według nas mogą być dla nich atrakcyjne.

Każde takie rozszerzenie zwiększa szanse na to, że użytkownik kliknie i znajdzie się w naszym serwisie.   

Komunikacja aktualnych promocji 

Każda reklama tekstowa w Google może być zmieniana dowolną ilość razy w trakcie trwania jej emisji, a zmiany aktualizowane są przez system niemal w czasie rzeczywistym. 

Dzięki temu, w reklamie brandowej jesteśmy w stanie zakomunikować odbiorcom aktualną promocję (nawet krótkotrwałą), pojawienie się nowego towaru czy każdą inną, istotną nowość na stronie. 

Zasilenie systemu danymi 

Reklamy wyświetlające się na nazwę brandu cechują się wysoką skutecznością, jeżeli chodzi o pozyskiwanie konwersji. Dlatego warto rozważyć uruchomienie ich przed włączeniem kampanii inteligentnych, jak np.: Performance Max. 

Kampanie tego typu wykorzystują sygnały – czyli między innymi dane dotyczące dotychczasowych konwersji – do określania grup docelowych i strategii działania. Powoduje to, że są świetnym materiałem szkoleniowym dla systemów sztucznej inteligencji, która będzie decydowała o kształcie kampanii. Im lepsze dane wejściowe, tym lepszych efektów możemy oczekiwać.

Monitorowanie świadomości marki 

Dzięki wykorzystaniu kampanii brandowych jesteśmy w stanie obserwować i dokładnie mierzyć ilość zapytań związanych z nazwą naszej firmy. Emisja reklam tego typu pozwala nam bardzo dokładnie analizować, jak zmienia się świadomość marki i jej popularność w czasie. 

To świetne uzupełnienie innych narzędzi monitorujących i informacja przydatna w planowaniu dowolnych działań marketingowych w Internecie.

Ochrona przed literówkami  

Kampania Brandowa może też stanowić ochronę przed literówkami w zapytaniach. Jeśli nazwa Twojej firmy zawiera elementy, które mogą się internautom pomylić (jak np. litera X z KS), to zdecydowanie warto dodać taką wariację do listy słów kluczowych w kampanii brandowej i wykorzystać to w działaniach jako zabezpieczenie przed utratą użytkowników. 

Analogicznie: jeśli Google uporczywie poprawia nazwę Twojego brandu w wynikach wyszukiwania (bo np. przypomina zwykłe, codzienne słowo) – kampania brandowa może okazać się jedynym sposobem na skierowanie przynajmniej części użytkowników we właściwe miejsce.

Kampania brandowa w Google – wiele korzyści, niskie ryzyko i koszt

Kiedy warto emitować reklamy na frazy brandowe? Prawie zawsze, bo nigdy nie mamy pewności, że ktoś z konkurencyjnej firmy nie zechce wykorzystać naszego potencjału na swoją korzyść. 

Nie zapominajmy również o wpływie takich działań na wizerunek i rozpoznawalność brandu, co może przyczynić się do wzrostu lojalności dotychczasowych klientów i przyciągnięcia nowych, a tym samym – zwiększenia sprzedaży.