23 najbardziej kreatywne kampanie wszech czasów 

Kampania reklamowa to zbiór działań i przekazów promocyjnych, które kierowane są do określonej grupy docelowej odbiorców. Celem kampanii może być m.in. budowanie świadomości marki i jej zwiększanie, a także promowanie nowego produktu, usługi lub idei przy pomocy różnych form przekazów reklamowych. Co sprawia, że reklama zapada w pamięci odbiorców i wyróżnia się na tle innych? Przede wszystkim pomysłowość i oryginalność. Oto 23 najbardziej kreatywne kampanie reklamowe: 

1. Coca-Cola: Share a Coke 

Kampania Share a Coke rozpoczęła się w 2011 roku, w Australii. Marka Coca-Cola stworzyła wówczas oryginalne butelki, na których znajdowały się najbardziej popularne imiona w Australii. Kupując produkt, klient nie wiedział jakie imię będzie znajdowało się na butelce. Zgodnie z nazwą – Share a Coke – kampania zachęcała do tego, aby dzielić się napojem z innymi – zwłaszcza, gdy na butelce widniałoby cudze imię.  

Kampania realizowana była także w innych krajach – m.in. w Stanach Zjednoczonych. Butelki ze spersonalizowanym napisem dostępne były nie tylko w sklepach stacjonarnych – można było zamówić je również za pośrednictwem strony internetowej. W przypadku zamówienia internetowego, klienci mogli prosić o niestandardowe napisy, takie jak pseudonimy. 

2. Nike: Just Do It  

“Just Do It” to hasło, kojarzone przez większość odbiorców z serią produktów marki Nike. Mało kto wie natomiast, że jego historia sięga roku 1988. Marka Nike szukała wówczas sposobu na to, aby wyróżnić się spośród konkurencji i zdobyć przewagę m.in. nad marką Reebok.  

W związku z rosnącym zainteresowaniem sportem, marka Nike postanowiła nieco zmienić ton komunikacji i docelową grupę odbiorców. Do tej pory, produkty Nike trafiały bowiem głównie do profesjonalnych sportowców i maratończyków. Poszerzając grupę docelową, marka opracowała hasło: Just Do It, z którym utożsamić mogła się każda osoba, uprawiająca sport. Hasło okazało się niezwykle skuteczne – dzięki niemu marka znacznie zwiększyła swoje wyniki sprzedażowe. Co ciekawe, slogan Just Do It do tej pory spotkać możemy na wybranych produktach Nike. 

3. Nike: Better for It 

Kolejną wartą uwagi kampanią marki Nike jest kampania, skierowana do kobiet: Better fot It. Główny spot, promujący kampanię, przedstawia różnorodne kobiety, uprawiające sport oraz myśli, jakie towarzyszą im podczas wykonywanych ćwiczeń. Celem kampanii jest zachęcenie kobiet do uprawiania sportu. Marka Nike robi to poprzez ukazanie różnorodności kobiet, a co za tym idzie – różnorodności ich celów, jakie towarzyszą im podczas aktywności fizycznej. Dzięki temu odbiorcy widzą, że każdy, bez względu na postawiony sobie cel, może z powodzeniem uprawiać sport. 

4. Always: #LikeaGirl 

Always to marka, tworząca produkty dla kobiet. W 2015 roku rozpoczęła kampanię #LikeaGirl. Jej celem było pokazanie problemu, jakim jest piętnowanie kobiecego sposobu wykonania różnorodnych czynności – m.in. uprawiania sportu “jak dziewczyna”. Określenie to stereotypowo uważane było za gorsze. Spot, promujący kampanię udowadniał natomiast, że dziewczęta są równie sprawne i zdolne, co chłopcy. Kampania osiągnęła spektakularny sukces, a hasztag #LikeaGirl jest nadal używany w mediach społecznościowych marki.  

5. Google: Year in Search 

Kampania Year in Search rozpoczęła się w 2009 roku i początkowo znana była jako “Zeitgeist” – raport z 12 miesięcy, dotyczący najczęstszych zapytań, wpisywanych przez użytkowników w wyszukiwarkę Google. W 2010 roku firma Google przekształciła pisemny raport w materiał wideo, który obrazował najważniejsze dla użytkowników zagadnienia. Celem kampanii było natomiast pokazanie tego, jak bardzo internauci polegają na wyszukiwarce Google podczas poszukiwania różnorodnych informacji w sieci. 

6. Absolut Vodka: The Absolute Bottle  

The Absoulte Bottle to kampania reklamowa, realizowana przez markę Absolut – producenta napojów alkoholowych. Chcąc wyróżnić się na rynku i trafić do większej ilości konsumentów, marka zaczęła tworzyć reklamy, nawiązujące do specyficznego kształtu butelki. Kampania trwała przez 25 lat. W tym czasie stworzono 1500 reklam, które w oryginalny sposób przedstawiały butelkę wódki Absolut. 

7. Volkswagen: Think Small 

Kampania reklamowa Think Small realizowana była w 1960 roku. Przeszła do historii m.in. ze względu na swoją oryginalność. Jej twórcy – grupa reklamowa Doyle Dane & Bembach stanęli przed naprawdę trudnym zadaniem. Musieli bowiem wprowadzić na amerykański rynek niewielki niemiecki samochód. Amerykanie słynęli natomiast wówczas z zamiłowania do dużych aut. W tej sytuacji DDB postawili na bardzo nietypowe przekazy reklamowe – reklamy, tworzone w ramach kampanii ukazywały niewielki samochód na pustym tle – w dole ekranu znajdowały się natomiast treści, skupiające się na zaletach tego typu auta.  

8. Anheuser-Busch: Whassup 

Whassup to hasło kampanii reklamowej, której celem było wypromowanie piwa Budweiser. W ramach kampanii tworzone były reklamy, których emisja rozpoczęła się w 1999 roku. Reklamy te przedstawiały grupę przyjaciół, którzy rozmawiali ze sobą podczas oglądania meczu lub grania na komputerze i picia piwa. Ich rozmowa rozpoczyna się od zwyczajnego “co robisz?” (what’s up?). W miarę jak do rozmowy dołączają kolejni znajomi, wykrzykiwane jest hasło “whasuup”. Spodobało się ono odbiorcom do tego stopnia, że stało się częścią kultury picia piwa, było powszechnie używane i do tej pory znane jest przez wielu z nas. 

9. Miller Lite: Great Taste, Less Filling 

Kampania Great Taste Less Filling została zapoczątkowana w 1974 roku. Jej celem było zachęcenie mężczyzn do kupowania piwa o obniżonej zawartości kalorii. Hasło kampanii – Great Taste Less Filling nawiązywało natomiast do świetnego smaku piwa (podobnego do piwa tradycyjnego), które jednocześnie nie jest aż tak kaloryczne. W kampanii brały udział znane osoby, które przekonywały, że tego rodzaju napoje alkoholowe mają naprawdę dobry smak.   

10. Metro Trains: Dumb Ways to Die 

Dumb Ways to Die to kampania, stworzona przez Metro Trains w Melbourne, w Australii. Jej twórcom zależało na tym, aby uświadomić odbiorcom zagrożenia, wynikające z braku stosowania zasad bezpieczeństwa w pobliżu pociągów. W tym celu powstał krótki materiał wideo oraz towarzysząca jej chwytliwa piosenka – “Dumb Ways to Die”. Filmik przedstawiał animowane postaci i “głupie sposoby na śmierć” – np. poprzez podpalenie głowy. Materiał miał pokazać, że życie jest cenne i istnieje wiele banalnych sposobów na to, aby je stracić. Jednocześnie jego celem było promowanie przestrzegania zasad bezpieczeństwa w pobliżu stacji kolejowych. 

11. California Milk Processor Board: Got Milk? 

Kampania reklamowa Got Milk? miała na celu zwiększenie sprzedaży mleka. Założenie to udało się osiągnąć przy pomocy chwytliwych przekazów reklamowych, zawierających tytułowe hasło: “got milk?”. W ramach kampanii tworzone były różnorodne reklamy wideo oraz plakaty, ukazujące celebrytów z charakterystycznym białym wąsem nad górną wargą, który sugerował ślad, powstały w wyniku picia mleka. Reklamy te często nawiązywały również do wpływu, jaki picie mleka wywiera na nasze zdrowie. Warto zaznaczyć, że kampania w głównej mierze kierowana była do osób, które znały już markę i zakończyła się niekwestionowanym sukcesem – w ciągu roku sprzedaż mleka w Kalifornii wzrosła o 7%. 

12. KFC: “FCK” 

Kampania FCK nieco różni się od pozostałych. Jej założeniem nie była bowiem typowa promocja marki, a przeproszenie konsumentów za duże braki w dostawie kurczaka, które miały miejsce w 2018 roku i doprowadziły do tego, że 900 na 2100 restauracji w Wielkiej Brytanii musiało zostać tymczasowo zamkniętych. W związku z powyższym, na łamach brytyjskiej gazety Metro ukazała się całostronicowa reklama, w której napis KFC zostały celowo zamienione na FCK, co miało sugerować duże potknięcie sieci restauracji. Pod napisem widniały przeprosiny za zaistniałą sytuację. 

13. Old Spice: The Man Your Man Could Smell Like 

Reklama, powstała w 2010 roku w ramach kampanii The Man Your Man Could Smell Like, należy zdecydowanie do jednej z najbardziej rozpoznawalnych reklam. Jej głównym bohaterem, określanym później jako “Old Spice Guy” był aktor, Isaiah Mustafa. Reklama ta opierała się na założeniu, że przy użyciu produktów od Old Spice każdy mężczyzna może stać się atrakcyjny i pewny siebie. Poza reklamą telewizyjną, materiały wideo udostępniane były również w sieci. Co więcej, tworzono kolejne treści wideo z udziałem aktora, które były odpowiedzią na konkretne komentarze użytkowników. W efekcie, marka pozyskała 29 tysięcy fanów na Facebook’u i 58 tysięcy obserwujących na Twitterze. 

14. Apple: Get a Mac 

W ramach kampanii Get a Mac, realizowanej przez markę Apple, tworzone były krótkie reklamy, których celem było porównanie komputerów Macintosh i komputerów PC. W każdej z nich występowały dwie postaci, które reprezentowały wymienione typy komputerów, wskazując oczywiście na niekwestionowane zalety Macintosh. W jednej z najpopularniejszych reklam z serii mowa m.in. o tym, że komputery PC są podatne na wirusy w przeciwieństwie do komputerów Macintosh. Omawiana kampania spowodowała, że firma Apple zwiększyła swoje udziały w rynku o 42%. 

15. Dos Equis: The Most Interesting Man in The World 

Celem kampanii The Most Interesting Man in The World było pokazanie piwa marki Dos Equis, jako wyjątkowego produktu, po który sięga nawet tytułowy najbardziej interesujący człowiek na świecie. Stworzono zatem serię materiałów wideo, których głównym bohaterem był aktor, Jonathan Goldsmith. Był on ukazany jako wyrafinowany starszy dżentelmen, który opowiada o swoich przygodach w humorystyczny, a czasem nieco kontrowersyjny sposób. Na koniec każdego filmiku padało natomiast stwierdzenie: “Nie zawsze piję piwo, ale kiedy już piję, wybieram Dos Equis”. 

16. Clairol: Does She or Doesn’t She? 

Does She or Doens’t She? to hasło reklamowe kampanii, realizowanej przez markę Clairol. Jej celem było udowodnienie, że produkty farby do włosów, produkowane przez markę dają tak dobry, naturalny efekt, że ciężko jest rozpoznać to, czy dana kobieta farbowała włosy, czy też nie. Była to jednocześnie zachęta do zmiany koloru włosów. Omawiana kampania odniosła duży sukces i wpłynęła na zmianę opinii kobiet i ich zachowania, związanego z farbowaniem włosów. Przed rozpoczęciem kampanii jedynie 1 na 15 kobiet przyznawała się bowiem do farbowania włosów. 11 lat później włosy farbowała już natomiast co druga kobieta. 

17. De Beers: A Diamond is Forever 

A Diamond is Forever to kampania, która miała ogromny wpływ na branżę jubilerską. Hasło “diament jest wieczny” sprawiło bowiem, że diamenty stały się niezbędną częścią pierścionka zaręczynowego – miały symbolizować trwałość uczucia. W efekcie, dzięki kampanii De Beers zaręczynowe pierścionki z diamentem stały się symbolem prawdziwej, wiecznej miłości. 

18. Wendy’s: Where’s the Beef? 

Where’s the Beef to przykład kampanii, która była jednoznacznie skierowana przeciw swojej konkurencji. Główne hasło kampanii – “Gdzie jest wołowina?” było bowiem swego rodzaju zaczepką w kierunku tych sieci fast foodów, które sprzedawały hamburgery bez wołowiny. Slogan ten szybko rozpowszechnił się wśród odbiorców i stosowany był w codziennych sytuacjach, w których konsumenci odczuwali jakiś “brak”.  

19. Procter & Gamble: Thank You, Mom 

Kampania Thank You, Mom, stworzona przez Procter & Gamble, to jeden z najbardziej emocjonalnych przekazów reklamowych. Ukazuje ona bowiem ogromną rolę, jaką odgrywają matki w życiu sportowców. Pokazuje m.in. codzienny trud, poświęcenie i wsparcie mam, dzięki którym ich dzieci mogą osiągać spektakularne sportowe sukcesy. Wydźwięk kampanii wpłynął na bardzo pozytywny wizerunek marki Procter & Gamble, która zaczęła być postrzegana jako firma, dbająca o rodzinę i związane z nią wartości.

20. Snickers: You’re not You When You’re Hungry 

Kampania reklamowa marki Snickers opierała się na założeniu, że głód powoduje zmianę w naszym zachowaniu – You’re not You When You’re Hungry (nie jesteś sobą, gdy jesteś głodny). Zaspokojenie głodu za pomocą czekoladowego batonika Snickers pozwala natomiast na powrót do “normalnego” stanu. W ramach kampanii nagrywane były krótkie, humorystyczne spoty. Reklamy te na trwałe zapisały się w pamięci odbiorców i zwiększyły sprzedaż batoników Snickers. 

21. Dove: Real Beauty Sketches 

Kampania Real Beauty Sketches to część szerszej inicjatywy marki Dove – Real Beauty. Prawdziwe Szkice Piękna miały na celu pokazanie, w jaki sposób kobiety postrzegają swój wygląd. Opisywały one siebie rysownikowi, który na podstawie pozyskanych informacji tworzył ich portret. Następnie opisywały one kolejną kobietę, która wchodziła do pomieszczenia. W ramach kampanii zestawiano ze sobą powstałe portrety, dzięki czemu kobiety mogły zauważyć, jak surowo oceniają swój wygląd i w jaki sposób postrzegają je obce im osoby. 

22. Ford: Built Ford Tough 

Built Ford Tough to kampania, której celem było pokazanie tego, że samochody marki Ford są niezwykle wytrzymałe i skonstruowane w taki sposób, że są w stanie służyć właścicielowi nawet w najtrudniejszych warunkach. Hasło reklamowe, świadczące o niezawodności pojazdów marki Ford na stałe zagościło w pamięci odbiorców i zapisało się w historii motoryzacji. 

23. Marlboro: Marlboro Man 

Marlboro Man to jedna z rewolucyjnych kampanii. Skupiała się ona bowiem na samej postaci mężczyzny, który z czasem stał się brand hero. Do tej pory w przekazach reklamowych najważniejszą rolę odgrywały natomiast takie elementy, jak slogan czy konkretne korzyści, wynikające z zakupu danego produktu. W tym przypadku marka skoncentrowała się natomiast na postaci mężczyzny – kowboja, palącego papierosy Marlboro. Został on ukazany w taki sposób, aby papierosy Marlboro kojarzone były z prawdziwą męskością. Dzięki temu przekaz miał zachęcać męską część odbiorców do zakupu papierosów Marlboro. 

Kampanie reklamowe to jedno z najważniejszych narzędzi marketingowych, pozwalających na skuteczne docieranie do wybranej grupy docelowej odbiorców. Oryginalna koncepcja, profesjonalna realizacja oraz chwytliwe slogany są w stanie nie tylko wpłynąć na pozytywne decyzje zakupowe konsumentów, lecz także na trwałe zapisać się w ich pamięci. Reklamując produkty lub usługi, warto brać zatem przykład z najbardziej kreatywnych kampanii wszech czasów i stawiać na nieszablonowe, angażujące odbiorców rozwiązania.