Scrollytelling – co to jest, przykłady 

Jeśli działasz w branży marketingowej lub prowadzisz biznes związany z budowaniem własnej marki, to z pewnością wiesz, czym jest storytelling. Z biegiem czasu ewoluował on, aby lepiej dostosować się do potrzeb odbiorców i konsumentów. Storytelling połączył się z scrollingiem dając unikalną technikę narracyjną. Czym jest ona w praktyce? Jak takie narzędzie wykorzystują potężne marki? 

• Czym jest scrollytelling?
• Skąd wziął się scrollytelling?
• Gdzie sprawdzi się scrollytelling?
• Jakie są przykłady scrollytellingu?

Scrollytelling – definicja 

Zależy Ci na tym, aby oferować odbiorcy poczucie kontroli, eksploracji i możliwości odkrywania? W takim razie poznaj bliżej scrollytelling. Termin ten został stworzony w celu opisania innowacyjnego podejścia do tworzenia długich narracji online, które wyróżniają się poprzez wykorzystanie efektów dźwiękowych, wideo i animacji, aktywowanych podczas przewijania strony internetowej.

Scrollytelling jest nowoczesnym podejściem do opowiadania historii w środowisku cyfrowym, które wykorzystuje interaktywne przewijanie strony internetowej, aby angażować odbiorcę w narrację. Technika ta łączy elementy wizualne, tekstowe oraz multimedialne w sposób dynamiczny, umożliwiając użytkownikom eksplorację treści w miarę przewijania strony w dół lub w górę.

Co to jest scrollytelling?

To podejście znacząco różni się od tradycyjnych narracji, które często ograniczały się do tekstu bez elementów multimedialnych lub zawierały je tylko w niewielkim stopniu. 

Geneza powstania scrollytellingu

Scrollytelling z pewnością otwiera nowe możliwości w dziedzinie multimediów, które są wyzwalane przez pozycję czytelnika na stronie. Dzięki niemu możesz osadzać w treści wideo, animacje oraz efekty przejścia między obrazami – uzyskasz dynamiczną grę między tekstem, obrazami a dźwiękiem. Zanim jednak nadasz narracji swój rytm i wprowadzisz element niespodzianki, to dowiedz się skąd wziął się scrollytelling. 

Za wprowadzenie scrollytellingu do powszechnej świadomości jest The New York Times. To właśnie w tym dzienniku pojawił się pewien artykuł – “Snow Fall: The Avalanche at Tunnel Creek”. Treść ukazała się w 2012 i jest dość przykra, ponieważ informuje o lawinie, która uderzyła w grupę narciarzy w rejonie Tunnel Creek w stanie Waszyngton. Artykuł opowiadał historię dramatu, prezentując zarówno szczegóły techniczne związane z lawinami, jak i historie życia i doświadczenia ofiar. Co sprawiło, że ta treść była tak wyjątkowy? 

• Efekty wizualne – projekt graficzny artykułu był niesamowicie atrakcyjny, wykorzystując efekty wizualne, które były rzadko spotykane w tradycyjnych artykułach online. 
• Elementy interaktywne – przewijane zdjęcia, mapy, animacje i wideo, które umożliwiały czytelnikom eksplorację różnych aspektów historii. 
• Różnorodne dźwięki – treść była bogata w dźwiękowe nagrania, które umożliwiały czytelnikom usłyszenie odgłosów związanych z lawiną i miejscem katastrofy. 

Obszary, w których sprawdzi się scrollytelling 

Już wiesz, czym jest ten kreatywny sposób przekazywania historii, ale czy potrafisz wymienić branże, w których sprawdzi się scrollytelling? Nie musisz. Zrobimy to za Ciebie. Przedstawiamy Ci 3 obszary, w których sprawdzi się scrollytelling – zainspiruj się. 

Branding 

Kreowanie mocnej marki prowadzi do sukcesu firmy i zwiększa jej rozpoznawalność, ale to z pewnością wiesz. Wraz z rosnącym zatłoczeniem na rynku, wyraźny i przemyślany wizerunek staje się kluczowym elementem w przyciąganiu uwagi klientów oraz budowaniu trwałej reputacji. Niezależnie od branży, w jakiej działa Twoja firma, skorzystaj z efektywnego narzędzia, które pozwoli Ci wyróżnić się z tłumu – scrollytellingu. 

Scrollytelling to nie tylko narzędzie, ale również płaszczyzna do wyrażania kreatywności. Pozwala na tworzenie niepowtarzalnych narracji, które przyciągają uwagę i angażują odbiorców na nowe sposoby. Jest to znakomita okazja do przedstawienia wartości, misji i charakteru Twojej marki w sposób, który jest zarówno fascynujący, jak i zapadający w pamięć. 

Organizacje non-profit 

Organizacje non-profit mają wyjątkowo trudne zadanie – nakłonienie do pomocy. Jeśli chcą wykonać je z pozytywnym efektem, to muszą wykorzystać treści i historie, które dotyczą społeczeństwa, środowiska naturalnego lub dziedzictwa kulturowego. Scrollytelling pozwala im to robić w sposób, który przyciąga uwagę i angażuje odbiorców na głębszym poziomie niż tradycyjne metody. Dlaczego scrollytelling jest tak wartościowy dla organizacji non-profit? 

• Emocjonalne zaangażowanie – scrollytelling pozwala na opowiadanie historii w sposób, który buduje emocjonalne połączenie z czytelnikami. 
• Wizualne wsparcie – wartość obrazów, filmów i animacji w scrollytellingu jest nieoceniona. 
• Nieprzyjemna tematyka przekazana w przyjemny sposób – organizacje non-profit często zajmują się zagadnieniami, które wymagają wyjaśnienia i edukacji. 

Publikacje 

Scrollytelling, jak wcześniej wspomnieliśmy, doskonale sprawdza się w przypadku długich narracji. To dlatego cieszy się on tak dużą popularnością w różnych obszarach, a szczególnie dziennikarstwie i publicystyce. Wszędzie tam, gdzie dąży się do przekazania treści w sposób kreatywny i angażujący, jest miejsce dla scrollytellingu. 

Przykładem instytucji wykorzystującej scrollytelling jest renomowany magazyn muzyczny Pitchfork. Magazyn ten słynie z wyjątkowych okładek, które często zawierają imponujące grafiki i animacje. Wykorzystanie scrollytellingu na stronach okładkowych pozwala autorom na stworzenie dynamicznych i przyciągających wzrok wizualizacji, które nie tylko przekazują temat artykułu, ale także przyciągają uwagę czytelników.

Praktyczne wykorzystanie scrollytellingu 

Łatwo jest pisać o jakimś zjawisku lub działaniu, ale to dopiero praktyka sprawia, że zaczyna się je rozumieć. Tak samo jest w przypadku scrollytellingu – możesz o nim czytać godzinami, ale kiedy tylko zobaczysz dobry przykład, to od razu zrozumiesz, o co w tym wszystkim chodzi. Na rynku jest wiele marek, które skutecznie wprowadzają połączenie scrollingu ze storytellingiem i idzie im to doskonale. Przykład? Bardzo proszę! 

Apple 

Czy choć raz miałeś okazję wchodzić na stronę internetową Apple? Jeśli nie to zrób to przy najbliższej premierze nowego produktu – wtedy efekt będzie najbardziej imponujący. Oczywiście możesz zrobić to nawet teraz. Nie musisz czekać długich miesięcy. Możesz zrobić to nawet teraz, a zauważysz scrollytelling w czystej postaci. 

Apple łączy ze sobą treść, która jest konkretna i przekazuje niezbędne wartości dla odbiorcy, z multimediami i nasyconymi zdjęciami. Patrząc na wybrany model iPhone, zauważysz zdjęcia prezentujące telefon, które zgrabnie wymijają się z tekstem. Całość uzupełniają efekty wizualne i wideo prezentujące dany produkt. 

National Geographic 

Marka Nathional Geographic uwielbia wykorzystywać scrollytelling i robi to genialnie, ale to ich projekt “The Last Ice” zasługuje na największe uznanie. Opowiada on historię arktycznych Eskimosów i zmian klimatycznych w Arktyce. Strona internetowa, która powstała na potrzeby projektu skupia się nie tylko na narracji, ale również interaktywnym doświadczeniu. Pozwala ona użytkownikom eksplorować tę niezwykle ważną historię. Przez przewijanie strony użytkownicy mogą odkrywać historie mieszkańców Arktyki, oglądać zdjęcia i filmy oraz dowiadywać się więcej na temat wpływu zmian klimatycznych na dany region.

BBC 

Z pewnością kojarzysz BBC. Stworzyli oni fascynujący projekt zatytułowany “The lost tablet and the Secret Document”. Niech nie zwiedzie Cię tytuł – nie jest to ciekawa zagadka kryminalna, a raport śledczy na temat tajnej rosyjskiej grupy najemników. Dziennikarstwo śledzie BBC opisuje, czego dokładnie dowiedzieli się z pozostawionego wojskowego tabletu. W artykule możesz zobaczyć interaktywne mapy, zdjęcia satelitarne okraszone treścią i przejść przed odkrycia, aż do samego końca. Pełna dynamika i dokładnie podkreślone kluczowe obszary sprawiły, że BBC uzyskało oczekiwane rezultaty.