Reklama radiowa – rodzaje, możliwości i przykłady

Radio to obok telewizji i prasy jeden z najpopularniejszych, tradycyjnych środków masowego przekazu. Pomimo dynamicznego rozwoju mediów cyfrowych, słuchanie radia nadal znajduje ogromną liczbę zwolenników.

Czemu tak się dzieje? Na niesłabnącą popularność tego medium wpływa m.in. to, że radia słuchać można niemal zawsze i wszędzie – np. podczas jazdy samochodem czy w trakcie wykonywania domowych obowiązków. Co więcej, stacje radiowe nieustannie się rozwijają i oferują swoim słuchaczom coraz to nowsze programy, audycje czy konkursy, które skutecznie przyciągają ich zainteresowanie. Chcąc wypromować produkt, usługę lub markę, warto wziąć zatem pod uwagę reklamę radiową. Z tego artykułu dowiesz się:

• Czym jest reklama radiowa?
• Jakie są rodzaje reklamy radiowej?
• Jakie możliwości daje reklama radiowa?
• Jak może wyglądać przykładowy scenariusz reklamowego spotu radiowego?

Reklama radiowa – definicja

Reklama radiowa to komunikat marketingowy, emitowany przy pomocy stacji radiowych. Ze względu na specyfikę medium, jakim jest radio, w reklamie radiowej najważniejszy jest dźwięk – m.in. głos, podkład muzyczny czy efekty dźwiękowe. Tworząc reklamę radiową, warto uwzględnić element, jakim jest dżingiel – krótka sekwencja dźwiękowa, kojarząca się z daną marką lub produktem. Dżingiel może składać się z melodii, słów lub/i efektów dźwiękowych.

Reklama radiowa stanowi formę komunikacji marketingowej, w której przekaz reklamowy jest transmitowany za pośrednictwem mediów dźwiękowych, głównie na falach radiowych. Jest to skonstruowana treść o charakterze promocyjnym, włączana w ramówkę programową stacji radiowej, mająca na celu dotarcie do audytorium słuchaczy i przekazanie im informacji o produkcie, usłudze lub marce.

Definicja reklamy radiowej

Pamiętaj o tym, że dobra reklama radiowa powinna charakteryzować się odpowiednio zaprojektowanym i użytym dźwiękiem. Może on silnie oddziaływać na wyobraźnię słuchacza, a dzięki temu – skutecznie przyciągać jego uwagę i wpływać na późniejsze decyzje (np. zakupowe).

Rodzaje reklamy radiowej

Reklama radiowa może przybierać różne formy. Główne rodzaje reklamy radiowej to:

• Reklamowe spoty radiowe – reklamowy spot radiowy to narzędzie marketingowe, pozwalające na promowanie produktów, usług, marek lub wydarzeń (stacje lokalne). Radiowy spot reklamowy to najpopularniejszy rodzaj reklamy radiowej. Trwa od kilkunastu do kilkudziesięciu sekund (maksymalny czas emisji spotu to 30 sekund).
• Reklamy bezpośrednie – są to formy promocji produktu lub usługi, które skupiają się stricte na ich cechach, funkcjonalnościach i zaletach. Tego typu reklamy radiowe to zazwyczaj monologi, podczas których opisywany jest produkt lub usługa oraz podawane są dane kontaktowe (np. numer telefonu czy adres sklepu).
• Reklamy radiowe z personą – radiowe przekazy reklamowe, które oprócz głosu narratora wprowadzają również personę – najczęściej taką, która zmaga się z określonym problemem, znajduje rozwiązanie w postaci reklamowanego produktu i podejmuje pozytywną decyzję zakupową. Dzięki temu słuchacz może utożsamić się z przekazem, co zachęci go do skorzystania z oferty.
• Sponsoring – ten rodzaj reklamy radiowej ma na celu m.in. budowanie świadomości marki i jej pozytywnego wizerunku wśród członków wybranej grupy docelowej. O sponsoringu mówimy bowiem wtedy, gdy marka finansuje wybraną audycję, program czy stację radiową w zamian za krótką (max. 8 sekund) wzmiankę na temat sponsora.
• Audycja reklamowa – dłuższa forma promocji – zazwyczaj trwa od 5 do 8 minut. Tego typu reklama radiowa będzie dobrym rozwiązaniem zwłaszcza w kontekście wdrażania innowacyjnych projektów lub w przypadku gdy przykładowo zależy nam na tym, aby przybliżyć słuchaczom działalność organizacji czy fundacji. Radiowa audycja reklamowa może bowiem przybierać formę wywiadu czy reportażu, a wydłużony czas jej trwania pozwala na dokładne omówienie wybranych kwestii.
• Konkurs – jest skutecznym sposobem na pozyskiwanie lojalnych klientów i pomaga w budowaniu pozytywnego wizerunku marki. Konkurs, prowadzony w radiu, skutecznie przyciąga uwagę słuchacza, który może wygrać atrakcyjne nagrody – ufundowane bądź produkowane przez Twoją markę.
• Rekomendacje – reklamy radiowe, uwzględniające pozytywne opinie dotychczasowych klientów lub polecenia znanych osób, będą skutecznie zachęcać potencjalnych konsumentów do zakupu reklamowanych produktów czy skorzystania z proponowanych usług.

Reklama radiowa – możliwości

Reklama emitowana w radiu daje marce wiele możliwości. Główne zalety reklamy radiowej to:

• duży zasięg – radio to medium, które posiada bardzo dużą grupę odbiorców; emitując reklamę radiową zyskujesz więc szansę na to, aby dotrzeć do ogromnej liczby słuchaczy i zainteresować ich swoją marką, produktem czy oferowanymi usługami,
• możliwość dotarcia do wybranej grupy docelowej – różnorodność programów i audycji, emitowanych przez stacje radiowe sprawia, że gromadzą one różne grupy docelowe; decydując się na reklamę radiową możesz zatem wybrać odpowiednią stację, której słuchać będą w większości członkowie Twojej grupy docelowej – zwiększy to efektywność prowadzonych działań marketingowych,
• mobilność – radia słuchać można wszędzie i na różnych urządzeniach – w samochodzie, w domu, przy pomocy tradycyjnego odbiornika czy w Internecie – na stronie internetowej stacji bądź poprzez aplikację mobilną; taka różnorodność sprawia, że możesz dotrzeć do szerokiego grona odbiorców,
• przystępność cenowa – reklamy radiowe będą tańszym rozwiązaniem niż przykładowo reklama telewizyjna, dzięki czemu sprawdzą się świetnie m.in. w sytuacji, gdy Twój budżet reklamowy jest nieco ograniczony,
• budowanie świadomości marki – decydując się na reklamę radiową, możesz docierać ze swoim produktem lub usługą do bardzo szerokiego grona odbiorców, a dzięki temu – budować świadomość swojej marki i tworzyć jej pozytywny wizerunek.

Przykładowy scenariusz spotu radiowego

Jak może wyglądać przykładowy scenariusz reklamowego spotu radiowego? Wyobraź sobie, że otwierasz nową księgarnię. Przede wszystkim, w tym przypadku warto stworzyć reklamę, która emitowana będzie przez lokalną stację radiową – dzięki temu mieszkańcy wybranego miasta dowiedzą się o Twojej działalności. Oto jak może wyglądać przykładowa treść reklamowego spotu radiowego:

[Dżingiel – w kontekście nowej księgarni mógłby być to dzwoneczek, jaki często zawieszany jest w wejściowych drzwiach sklepów – sygnalizowałby on wejście na rynek, otwieranie nowego miejsca. W odniesieniu do księgarni dżinglem mógłby być również szelest kartek.]

Narrator: Jesteś gotowy na nową, emocjonującą przygodę? 10 września w centrum miasta X otworzą się drzwi, prowadzące do innych światów. Przekraczając progi Literackiego Zakątka, zyskasz możliwość przeniesienia się do równoległych rzeczywistości. Setki najnowszych bestsellerów, klasyki gatunku oraz literatura dziecięca to tylko wybrane kategorie naszej księgarni. W dniu otwarcia każdy klient otrzyma zakładkę gratis. Literacki Zakątek – Twoja podróż zaczyna się tutaj!

[Dżingiel]

Jeśli reklama miałaby na celu wypromowanie samej księgarni, a nie stricte jej otwarcia, do przedstawionego wyżej scenariusza dodać można personę, która przykładowo, mówiłaby o tym, że w Literackim Zakątku znalazła długo poszukiwany egzemplarz ulubionej książki. Dobór person i konkretną treść scenariusza dostosować należy oczywiście do wybranej grupy docelowej oraz specyfiki reklamowanych produktów, usług, marek czy wydarzeń. Chcesz włączyć reklamę radiową do swoich działań marketingowych? W Cyrek Digital chętnie pomożemy Ci w stworzeniu skutecznego przekazu reklamowego. Skontaktuj się z nami!