Reklama mobilna – cennik. Poznaj aktualne stawki

W lipcu 2025 koszt reklamy mobilnej w Polsce zależy od formatu, modelu rozliczenia, systemu operacyjnego i jakości kreacji. Różnice między kampaniami banerowymi, wideo i dźwiękowymi sięgają kilkudziesięciu złotych – jakie są więc aktualne widełki i ile realnie kosztuje dotarcie do użytkownika mobilnego?

Z tego artykułu dowiesz się m.in.:

• Co wpływa na ceny reklamy mobilnej?
• Jakie są stawki za reklamę mobilną?

Co wpływa na ceny reklamy mobilnej?

Cena reklamy mobilnej nie jest stała – zmienia się z każdym kliknięciem, w zależności od formatu, odbiorcy, momentu emisji i środowiska, w którym działa kampania. Reklamodawcy nie płacą wyłącznie za powierzchnię – inwestują w możliwość dotarcia do użytkowników, którzy w danym czasie, na danym urządzeniu, z określonym kontekstem, mogą zareagować na przekaz. Koszt zależy więc nie tylko od budżetu, ale także od konkurencyjności rynku, jakości treści i technologii, która zarządza dystrybucją.

Najtańsze są klasyczne banery, zwłaszcza na stronach internetowych i w prostych aplikacjach mobilnych, gdzie stawki CPM utrzymują się na poziomie od kilku groszy do kilkunastu złotych. Wzrost ceny następuje wraz ze wzrostem zaangażowania – reklamy wideo (in-stream, rewarded, interaktywne) wymagają większych budżetów ze względu na koszty produkcji i emisji. Jeszcze wyższe są ceny formatów grywalnych, rich media i AR, gdzie udział użytkownika w przekazie wymaga specjalistycznej kreacji i bardziej zaawansowanego środowiska technologicznego.

Na cenę wpływa również model rozliczenia. Kampanie reklamowe mogą działać w różnych systemach:

• CPC (koszt za kliknięcie),
• CPM (koszt za 1000 wyświetleń),
• CPA (koszt za działanie, np. wypełnienie formularza),
• CPI (koszt instalacji aplikacji),
• CPE (koszt interakcji z reklamą).

Ceny reklam mobilnych mogą też zależeć od rodzaju urządzeń mobilnych – użytkownicy tabletów i smartfonów z systemem iOS generują zwykle wyższe koszty niż ci z Androidem, ponieważ rynek przypisuje im większą siłę nabywczą. Istnieją też różnice ze względu na porę dnia, lokalizację, intensywność kampanii konkurencyjnych oraz jakość strony docelowej. Słaba strona, długi czas ładowania lub nieintuicyjny formularz obniżają Wynik Jakości i zwiększają koszt emisji reklamy.

Michał Włodarczyk, Head of Customer Success

Jakie są stawki za reklamę mobilną?

W lipcu 2025 najniższe stawki obowiązują w klasycznych kampaniach display, gdzie koszt tysiąca wyświetleń (CPM) dla banerów mobilnych wynosi od 8 do 12 zł. Wideo mobilne, bardziej angażujące i wymagające lepszej kreacji, kosztuje więcej – CPM mieści się w przedziale 20–40 zł. Koszty kliknięcia (CPC) w mediach społecznościowych i aplikacjach mobilnych wahają się od 2 do 4 zł. Za obejrzenie reklamy (CPV) reklamodawcy płacą od 8 do 20 groszy, w zależności od długości spotu, targetowania i platformy. Gdy celem kampanii jest działanie – np. wypełnienie formularza – koszt za akcję (CPA) wynosi średnio około 90 groszy.

Różnice w stawkach wynikają również z typu urządzenia – użytkownicy tabletów i smartfonów z iOS generują wyższe koszty niż ci z Androidem. Systemy aukcyjne przypisują im większą wartość ze względu na wyższą konwersyjność i siłę nabywczą. Na ceny wpływają też: pora dnia, sezon, jakość strony docelowej oraz wynik jakościowy kreacji – im lepsza responsywność, czas ładowania, interfejs i treść, tym niższy koszt dotarcia.

Reklama mobilna w Polsce pozostaje opłacalna – kosztowa i konwersyjna. Działa efektywnie, jeśli przekaz nie tylko dociera, ale prowadzi do świadomego wyboru. Każda złotówka mierzy się z uwagą użytkownika, więc stawki mają sens tylko wtedy, gdy wynikają z jakości – nie z przypadku.