Kampanie lokalne w Google Ads – czym są i kiedy warto je przeprowadzać?  

Nie wszystkie firmy działają globalnie. Niektórzy przedsiębiorcy chcą zdobywać rynek lokalny i potrzebują odpowiednich narzędzi. Jednym z nich są kampanie lokalne Google ads, które umożliwiają docieranie do osób w najbliższej okolicy.  

Z tego artykuł dowiesz się: 

• Czym jest kampania lokalna w Google Ads?
• Jakie są zastosowania kampanii lokalnych?
• Gdzie wyświetlają się reklamy kampanii lokalnych w Google Ads?
• Co jest niezbędne do uruchomienia kampanii lokalnej w Google Ads?
• Jak uruchomić kampanię lokalną w Google Ads?
• Jakie korzyści oferują lokalne kampanie?

Kampania lokalna w Google Ads – definicja  

Kampanie lokalne w Google Ads to forma promocji dedykowana firmom o lokalnym zasięgu działania. Kampania lokalna obejmuje zarówno przedsiębiorstwa stacjonarne, jak i te, oferujące usługi na danym terenie.  

Kampania lokalna w Google Ads to strategia reklamowa, skupiona na docieraniu do potencjalnych klientów w konkretnym obszarze geograficznym.

Definicja kampanii lokalnej w Google Ads

Głównym celem kampanii lokalnych jest zwiększenie liczby klientów odwiedzających punkty usługowe. Może ona również dążyć do wzrostu wartości transakcji dokonywanych przez klientów lub częstotliwości korzystania z oferowanych usług. Istnieje również aspekt budowania świadomości marki w lokalnej społeczności, co przyczynia się do długofalowego rozwoju biznesu. Kluczowym elementem skutecznej kampanii jest optymalizacja kosztu pozyskania jednego klienta oraz monitorowanie efektów działań. Dzięki możliwości śledzenia lokalizacji użytkowników Google, możesz precyzyjnie określić, którzy z odbiorców widzieli reklamę w Internecie, a następnie odwiedzili następnie punkt stacjonarny. 

Zastosowania kampanii lokalnych   

Lokalne kampanie Google Ads przeznaczone są dla firm o lokalnym zasięgu działania. Jeśli jesteś przedsiębiorcą, który prowadzi kwiaciarnie w małym mieście lub świadczysz usługi na terenie całej gminy, to kampanie lokalne powinny Cię zainteresować. Dla kogo dokładnie jest kampania lokalna Google Ads? Są to m.in.:

• sklepy stacjonarne, które chcą przyciągnąć klientów, 
• lokalne firmy kosmetyczne i fryzjerskie, 
• siłownie działające w danym obszarze,  
• przedsiębiorcy z branż wykończeniowych, remontowych i budowlanych.  

Warto zaznaczyć, ze kampanie lokalne w Google Ads są dedykowane przedsiębiorstwom, posiadającym fizyczne punkty sprzedaży lub usług na określonym obszarze geograficznym, które chcą skutecznie dotrzeć do lokalnej klienteli poprzez płatną reklamę online. Nie polecamy tego rozwiązania osobom działającym globalnie czy dużym sklepom internetowym.  

Miejsca wyświetlania reklam kampanii lokalnych w Google Ads 

Sieć reklamowa Google jest naprawdę imponująca, dzięki czemu otrzymujesz gwarancję, że Twoje reklamy nie będą wyświetlać się tylko w jednym miejscu, ale w kilku lokalizacjach – tych, w których przebywają Twoi odbiorcy. Gdzie dokładnie wyświetlą się reklamy Twoim potencjalnym klientom?  

• YouTube – jest to platforma należąca do Google, dlatego na niej również możesz umieścić swoje reklamy z kampanii lokalnej.
• Mapy Google – w ten sposób skutecznie skierujesz swoich odbiorców na lokalizację stacjonarnego sklepu lub lokalu usługowego. Użytkownicy szukają w mapach Google miejsc najbliżej ich lokalizacji.
• Wyszukiwarka – Twoje reklamy mogą również trafić do użytkowników wyszukiwarki. Wystarczy, że określisz słowa kluczowe – najlepiej, aby były one lokalne.  
• Sieć GDN – wykorzystaj banery Google Display Network, aby trafić do osób w Twojej okolicy, które być może zainteresują się Twoją ofertą. 

Niezbędniki do uruchomienia kampanii lokalnej w Google Ads

Jeśli chcesz stworzyć kampanię lokalną Google, to zadbaj o kilka elementów, które konieczne są do uruchomienia reklamy: 

• Wizytówka Google i obecność na Google Maps – Twoje przedsiębiorstwo powinno mieć wizytówkę w usłudze Google Moja Firma oraz dodać firmę do map Google. 
• Konto Google Ads – niezbędne jest założenie konta w usłudze Google Ads, która będzie platformą do zarządzania kampanią reklamową. 
• Fizyczny punkt stacjonarny – w przypadku kampanii dla sklepów lub usług lokalnych konieczne jest posiadanie fizycznego punktu sprzedaży. 
• Konto Google Merchant Center – dla sklepów i sprzedaży produktów fizycznych należy założyć konto w Merchant Center i dodać do niego plik produktowy z lokalnym asortymentem. 
• Optymalizacja witryny pod kątem mobilności – bardzo ważne jest zapewnienie, że witryna internetowa Twojej firmy jest zoptymalizowana pod kątem użytkowników mobilnych. 

Po spełnieniu tych warunków możesz przystąpić do uruchomienia kampanii lokalnej w Google Ads. Zanim to zrobisz, przygotuj odpowiednie treści reklamowe i rozszerzenia, które będą przyciągać lokalnych klientów. Skuteczność kampanii będzie również zależała od spójności i atrakcyjności prezentowanych informacji. 

Uruchamianie kampanii lokalnej w Google Ads 

Reklama w mapach Google, kampania lokalna na YouTube czy nawet promocja w wyszukiwarce – wszystkie te działania zaczynają się, dopiero kiedy uruchomisz kampanię lokalną. Jak zrobić to właściwie?  

Powiąż konto Google Ads z profilem firmy w Google 

Przed rozpoczęciem tworzenia kampanii konieczne jest powiązanie konta reklamowego z profilem firmy w Google. Możesz to zrobić poprzez panel administracyjny Google Ads, korzystając z opcji powiązania konta z wizytówką Google Moja Firma. Szczegółowe instrukcje znajdziesz w materiałach pomocniczych, udostępnionych przez Google. 

Utwórz nową kampanię 

Po powiązaniu konta z profilem firmy możesz przejść do tworzenia pierwszej kampanii. W panelu administracyjnym Google Ads wybierz opcję “Kampanie” -> “Nowa kampania” -> “Wizyty w sklepie i promocje”. 

Skonfiguruj kampanię 

Po wybraniu odpowiedniej opcji kampanii przejdź do konfiguracji jej ustawień. Wybierz lokalizację docelową z dostępnych miejsc, które uzyskałeś poprzez powiązanie konta z profilem firmy w Google Moja Firma. Możesz wybrać wszystkie dostępne lokalizacje lub tylko niektóre z nich, w zależności od potrzeb. 

Dostosuj ustawienia kampanii 

W kolejnych krokach dostosuj pozostałe ustawienia kampanii, takie jak nazwa, budżet dzienny i całkowity, język, konwersja oraz czas trwania kampanii. Pamiętaj, że na tym etapie nie jest możliwa zmiana strategii maksymalizacji konwersji, ponieważ jest ona domyślna. 

Po przeprowadzeniu tych kroków Twoja kampania lokalna w Google Ads będzie gotowa do uruchomienia. Pamiętaj jednak o regularnym monitorowaniu i optymalizacji wyników, aby maksymalnie wykorzystać potencjał reklamy na lokalnym rynku. 

Korzyści lokalnych kampanii 

Stworzenie kampanii lokalnej Google Ads niesie wiele korzyści. Nie tylko zwiększysz swoją sprzedaż, lecz także otrzymasz wiele dodatkowych benefitów, które wpłyną na Twój biznes. Oto kilka z nich: 

• Budowanie lokalnej świadomości marki – lokalne kampanie pozwolą Ci budować świadomość wśród lokalnych odbiorców. Jest to pierwszy krok do rozpoznawalności marki.  
• Docieranie do określonej grupy docelowej odbiorców – kampanie lokalne działają na danym obszarze, dzięki czemu dotrzesz do nowych osób ze swojego miasta, gminy czy województwa. W ten sposób skupisz się na docelowej grupie klientów i nie przepalisz budżetu marketingowego na odbiorców z zupełnie innej lokalizacji.  
• Większa liczba odwiedzin w lokalu – przedsiębiorcy oferujący usługi, na przykład kosmetyczne, mogą przyciągać klientów do swoich fizycznych punktów – wszystko dzięki informacjom o lokalizacji.   
• Zwiększenie konkurencyjności – rynek lokalny to stała walka o klienta. Kiedy wyprzedzisz swoją konkurencję, będzie Ci o wiele łatwiej zdobyć nowych klientów. Reklamy Google Ads umożliwią Ci wyróżnienie się na tle innych lokalnych biznesów.