Interstitial – co to jest? 

Przestrzeń reklamowa ewoluuje wraz z rozwijającymi się technologiami. Wśród wielu formatów i rodzajów reklam, wymienić można m.in. interstitial.

Z tego artykułu dowiesz się:

• Czym jest interstitial?
• Jakie są zalety reklamy interstitial?
• Jakie kontrowersje wiążą się z reklamą interstitial?

Interstitial – definicja

Interstitial to forma reklamy w Internecie, która wyświetla się pomiędzy dwoma stronami lub etapami interakcji użytkownika.  

Interstitial to rodzaj reklamy pełnoekranowej, która pojawia się przed lub po głównej treści na stronie internetowej lub w aplikacji mobilnej.

Definicja reklamy interstitial

Interstitial może zawierać różnorodne treści reklamowe, takie jak obrazy, filmy, animacje lub komunikaty marketingowe. Celem jest przyciągnięcie uwagi użytkownika i zwiększenie świadomości marki lub promowanej treści. 

Zalety reklamy interstitial

Reklamy pełnoekranowe interstitial mają wiele zalet, które sprawiają, że są popularnym wyborem w strategiach marketingowych. Najważniejsze korzyści to między innymi: 

• Wysoka widoczność – reklamy interstitial zajmują cały ekran, co sprawia, że są trudne do zignorowania przez użytkowników. 
• Silny wpływ na użytkownika – dzięki swojej wielkości i umiejscowieniu, reklamy interstitial są bardziej angażujące i mogą wywołać silniejszą reakcję emocjonalną. 
• Wyższe wskaźniki kliknięć (CTR) – ze względu na swoją widoczność, reklamy interstitial często osiągają wyższe wskaźniki kliknięć w porównaniu z innymi rodzajami reklamy. 
• Elastyczność w formacie – interstitial mogą zawierać różnorodne treści, od obrazów i tekstów, po wideo i animacje, co pozwala na kreatywne podejście do kampanii reklamowych. 
• Zwiększona świadomość marki – dzięki swojej wyrazistości i widoczności, reklamy interstitial są skutecznym narzędziem do budowania świadomości marki i jej zwiększania.  
• Skuteczne targetowanie – reklamy interstitial mogą być precyzyjnie targetowane do określonych grup odbiorców na podstawie ich zachowań, lokalizacji czy danych demograficznych. 
• Przyciąganie uwagi w kluczowych momentach – tego rodzaju reklamy pojawiają się w przejściach między stronami lub sekcjami, co oznacza, że mogą przyciągnąć uwagę użytkownika w kluczowych momentach nawigacji. 
• Pomiar i optymalizacja – zaawansowane narzędzia analityczne umożliwiają dokładne śledzenie skuteczności kampanii interstitial, co pozwala na ich optymalizację w czasie rzeczywistym. 

Stosowanie reklam interstitial, mimo pewnych wyzwań, takich jak potencjalne zakłócanie doświadczenia użytkownika, może przynieść znaczące korzyści w kontekście widoczności i skuteczności kampanii marketingowych. 

Kontrowersje związane z reklamą interstitial

Reklamy interstitial, mimo swoich zalet, budzą również kontrowersje, głównie z powodu ich potencjalnie negatywnego wpływu na doświadczenia użytkowników. Jednym z głównych zarzutów jest to, że mogą one być inwazyjne i irytujące, gdyż przerywają naturalny przepływ nawigacji po stronie lub w aplikacji. Użytkownicy często czują się zmuszeni do interakcji z reklamą, co może prowadzić do frustracji, zwłaszcza jeśli reklama jest trudna do zamknięcia lub pojawia się zbyt często. Ponadto, interstitial mogą powodować dłuższy czas ładowania strony, co negatywnie wpływa na jej wydajność i satysfakcję użytkowników. 

W przypadku aplikacji mobilnych, reklamy te mogą zużywać dodatkowe zasoby, takie jak dane i baterię, co jest szczególnie problematyczne dla użytkowników z ograniczonymi planami danych lub korzystających z urządzeń o krótszej żywotności baterii. Co więcej, niewłaściwe stosowanie reklam interstitial może prowadzić do przypadkowych kliknięć, co zniekształca wyniki kampanii reklamowej i może być postrzegane jako wprowadzanie użytkowników w błąd. 

Regulacje i wytyczne, takie jak te wprowadzone przez Google, starają się ograniczać negatywne aspekty reklam interstitial, promując lepsze praktyki w ich implementacji. Jednak nawet z tymi wytycznymi, kontrowersje wokół tych reklam pozostają, ponieważ balansowanie między skutecznością marketingową, a pozytywnym doświadczeniem użytkownika jest trudne do osiągnięcia.