BeReal – co to jest i jak działa?

Aplikacja BeReal stanowi interesującą propozycję na rynku mediów społecznościowych. Przyciąga użytkowników poszukujących alternatywy dla wyidealizowanych obrazów dominujących na innych platformach. Jej koncepcja opiera się na spontaniczności i codzienności. To stanowi odpowiedź na rosnące zmęczenie starannie kreowanymi wizerunkami.

Z tego artykułu dowiesz się:

• Czym jest BeReal?
• Jak działa aplikacja BeReal?
• Jakie funkcje ma BeReal?
• Jakie są korzyści z BeReal?
• Jakie są dobre praktyki w zakresie BeReal?

Najważniejsze informacje:

• BeReal to aplikacja społecznościowa stworzona przez Francuzów Alexisa Barreyata i Kevina Perreau.
• BeReal ma na celu zachęcanie użytkowników do dzielenia się autentycznymi, nieedytowanymi momentami z codziennego życia.
• Kluczowy mechanizm BeReal polega na wysyłaniu codziennego powiadomienia o losowej porze, dając dwie minuty na publikację.
• Autentyczność stanowi fundament BeReal, dlatego aplikacja nie oferuje filtrów upiększających ani zaawansowanych narzędzi edycji.
• Podstawowe funkcje BeReal obejmują jednoczesne użycie przedniej i tylnej kamery oraz system interakcji RealMojis.
• Główne korzyści z używania BeReal to redukcja presji społecznej, możliwość budowania szczerszych relacji i większa uważność na codzienne chwile.
• Przyszłość BeReal wiąże się z wyzwaniami takimi jak monetyzacja, konkurencja ze strony większych platform i utrzymanie długoterminowego zainteresowania użytkowników.

BeReal – definicja

Aplikacja społecznościowa BeReal, stworzona przez Alexisa Barreyata i Kevina Perreau, zadebiutowała na rynku w 2020 roku. Jej globalna popularność znacząco wzrosła w późniejszym okresie, szczególnie wśród przedstawicieli pokolenia Z. U podstaw jej projektowania leżała chęć stworzenia przestrzeni cyfrowej wolnej od presji perfekcjonizmu. Taka presja często towarzyszy użytkownikom innych serwisów społecznościowych. Twórcy postawili na transparentność i minimalizm. Odrzucili mechanizmy typowe dla platform zorientowanych na budowanie wizerunku i gromadzenie interakcji.

BeReal to aplikacja społecznościowa, która zachęca użytkowników do dzielenia się codziennością bez filtrów. Raz dziennie wysyła powiadomienie z prośbą o zrobienie zdjęcia przednią i tylną kamerą jednocześnie. Nie daje czasu na pozowanie i edytowanie. Promuje autentyczność i spontaniczność.

Definicja BeReal

Pomysł na BeReal narodził się z obserwacji ewolucji mediów społecznościowych. Zmierzały one w kierunku platform promujących starannie wyselekcjonowane i często mocno edytowane treści. To prowadziło do kreowania nierealistycznych standardów. Alexis Barreyat posiadał wcześniejsze doświadczenie zawodowe w firmie GoPro. Dostrzegł on potrzebę powrotu do bardziej autentycznych form komunikacji online. Aplikacja miała stanowić antidotum na wszechobecne filtry i narzędzia do retuszu. Zachęcała użytkowników do dzielenia się fragmentami swojego rzeczywistego, nieupiększonego życia. Wczesne etapy rozwoju platformy koncentrowały się na budowie prostej, intuicyjnej funkcjonalności. Wspierałaby ona główną ideę serwisu, zamiast rozpraszać użytkownika nadmiarem opcji czy skomplikowanym interfejsem.

Działanie aplikacji BeReal

W marcu 2021 roku BeReal miał raptem tylko 10 tys. aktywnych użytkowników dziennie, ale już w październiku 2022 roku ta grupa urosła do poziomu 20 mln fanów z całego świata^[1]. Jej popularność ciągle rośnie, a to dlatego, że mechanizm działania aplikacji BeReal opiera się na kilku prostych, lecz charakterystycznych zasadach. Wspólnie tworzą one unikalne doświadczenie użytkownika. Wyraźnie odróżniają nową aplikację społecznościową od innych graczy na rynku mediów społecznościowych.

Unikalne powiadomienia

Centralnym elementem funkcjonalności BeReal jest codzienne powiadomienie push. Jest ono wysyłane o losowej porze. Informuje użytkownika, że nadszedł “Czas BeReal”. Ta nieprzewidywalność momentu aktywacji stanowi kluczowy czynnik. Wymusza spontaniczność, ponieważ użytkownicy nie mają możliwości wcześniejszego przygotowania się do zrobienia zdjęcia. Nie mogą zaplanować idealnego kadru. Powiadomienie dociera do wszystkich użytkowników w danej strefie czasowej jednocześnie. To tworzy poczucie wspólnego, synchronicznego doświadczenia. Idea stojąca za tym mechanizmem zakłada uchwycenie prawdziwego fragmentu dnia. Nie ma znaczenia, czy jest on ekscytujący, czy zupełnie zwyczajny. Twórcy aplikacji BeReal chcą widzieć autentyczność – prawdziwe życie.

Okna czasowe

Po otrzymaniu powiadomienia użytkownik dysponuje ściśle określonym, a dokładnie dwuminutowym oknem czasowym. Jest to czas na robienie i publikowanie zdjęć. Ten limit dodatkowo wzmacnia element spontaniczności. Uniemożliwia długie przygotowania, zmianę otoczenia czy wielokrotne próby uzyskania idealnego ujęcia. Aplikacja jednocześnie aktywuje przednią i tylną kamerę telefonu. Rejestruje zarówno obraz tego, co widzi użytkownik, jak i jego samego w danej chwili. Zdjęcia są publikowane bez możliwości zastosowania filtrów graficznych czy zaawansowanych narzędzi edycyjnych. Jeśli użytkownik spóźni się z publikacją, informacja o tym fakcie jest widoczna dla jego znajomych.

Interakcje i przeglądanie treści

Interakcje w BeReal również odbiegają od standardów znanych z innych platform społecznościowych. Użytkownik zyskuje możliwość przeglądania zdjęć opublikowanych przez swoich znajomych. Dzieje się to dopiero po udostępnieniu własnego postu danego dnia. Taka zasada wzajemności motywuje do aktywnego uczestnictwa w życiu społeczności. Komentowanie postów oraz reagowanie na nie odbywa się za pomocą standardowych wiadomości tekstowych. Dostępna jest również unikalna funkcja RealMojis. Są to spersonalizowane reakcje w formie selfie użytkownika, które odzwierciedlają daną emocję. Platforma nie eksponuje liczby obserwujących ani polubień w sposób publiczny. To zmniejsza presję związaną z popularnością i rywalizacją o zaangażowanie. Opublikowane zdjęcia znikają po 24 godzinach.

Główną misją BeReal jest promowanie autentyczności oraz spontaniczności w interakcjach społecznościowych w przestrzeni cyfrowej. To stanowi wyraźny kontrast wobec dominujących trendów. Platforma aktywnie zniechęca do starannego planowania i przygotowywania publikacji. Implementuje mechanizmy wymuszające szybkie i naturalne reakcje na codzienne powiadomienia. Brak filtrów upiększających oraz zaawansowanych opcji edycji zdjęć stanowi kluczowy element tej filozofii.

Wioletta Czarna, Senior Brand Communication Specialist

Funkcje BeReal

Aplikacja BeReal, mimo swojej minimalistycznej filozofii, dostarcza użytkownikom zestaw charakterystycznych funkcji. Wspierają one jej główną misję promowania autentyczności i spontaniczności. Reagowanie za pomocą RealMoji, candid stories czy sekcja discovery – to tylko niektóre z możliwości:

• Podwójna perspektywa – funkcja jednoczesnego wykorzystania przedniej i tylnej kamery telefonu stanowi znak rozpoznawczy aplikacji BeReal. W momencie publikacji, system wykonuje dwa zdjęcia niemal równocześnie: jedno głównym aparatem, które dokumentuje otoczenie lub sytuację przed użytkownikiem, oraz drugie – mniejsze, z kamery selfie, które pokazuje samego autora posta. Ten mechanizm zapewnia pełniejszy kontekst udostępnianej chwili, nie pozwala skupić się wyłącznie na wybranym fragmencie rzeczywistości.
• RealMojis – BeReal wprowadza unikalny system reakcji na posty znajomych, nazwany RealMojis. Zamiast standardowego zestawu predefiniowanych emotikon, użytkownicy tworzą własne, spersonalizowane reakcje. Proces ten polega na zrobieniu sobie zdjęcia selfie, które odzwierciedla emocję, jaką chce się przekazać w odpowiedzi na czyjś post. Te miniaturowe autoportrety stają się następnie ikonami reakcji, widocznymi pod publikacją.
• Sekcja Discovery – oprócz dzielenia się treściami z najbliższym gronem znajomych, BeReal oferuje również sekcję “Discovery”. Umożliwia ona przeglądanie postów innych użytkowników aplikacji z całego świata, którzy zdecydowali się na publiczne udostępnienie swoich zdjęć. Ta funkcja pozwala zobaczyć, jak wygląda codzienność osób w różnych kulturach i zakątkach globu, zachowując przy tym anonimowość i brak presji związanej z budowaniem publicznego profilu.
• Memories – jest to prywatny kalendarz, w którym automatycznie zapisują się wszystkie opublikowane przez użytkownika posty BeReal. Dostęp do tej sekcji ma wyłącznie właściciel konta. Pozwala to na swego rodzaju cyfrowy pamiętnik, dokumentujący autentyczne chwile z każdego dnia. Użytkownik może w dowolnym momencie wrócić do swoich wspomnień, zobaczyć, co robił danego dnia w przeszłości. Może także zaobserwować zmiany w swoim życiu na przestrzeni czasu. Ta funkcja dodaje wartości długoterminowej platformie.

Korzyści z BeReal

BeReal w pewien sposób odmienia wirtualny świat. Twórcy wręcz zmuszają do wykonania zdjęcia bez dodatkowych filtrów. Użytkownicy pokazują więc to, co naturalne. Zalety aplikacji wynikają bezpośrednio z unikalnej filozofii i mechanizmów działania aplikacji, skoncentrowanych na autentyczności i spontaniczności.

Wzmocnienie autentycznych relacji

BeReal stwarza warunki sprzyjające budowaniu i pogłębianiu autentycznych relacji międzyludzkich. Platforma eliminuje wiele barier typowych dla innych serwisów, gdzie dominują starannie wykreowane wizerunki. Dzielenie się nieedytowanymi, codziennymi momentami pozwala znajomym zobaczyć siebie nawzajem w bardziej naturalnym świetle. To z kolei może prowadzić do większego zrozumienia i empatii. Obserwacja prawdziwych, nieupiększonych fragmentów życia innych osób pomaga użytkownikom poczuć się mniej samotnie w swoich codziennych doświadczeniach. Regularna, choć krótka, interakcja oparta na rzeczywistych chwilach wzmacnia poczucie bliskości.

Redukcja presji społecznej

Jedną z najczęściej wymienianych korzyści płynących z używania BeReal jest znacząca redukcja presji społecznej. Aplikacja poprzez swoje fundamentalne zasady, takie jak brak filtrów, limit czasowy na publikację oraz nieeksponowanie liczby polubień, aktywnie przeciwdziała kulturze porównań i rywalizacji. Użytkownicy nie czują potrzeby prezentowania wyłącznie idealnych momentów ze swojego życia. Znika przymus ciągłego dążenia do perfekcji w każdym udostępnianym kadrze.

Uważność na codzienność

Mechanizm codziennego, losowego, powiadomienia w BeReal skłania użytkowników do większej uważności na otaczającą ich rzeczywistość. Oczekiwanie na sygnał do publikacji oraz konieczność szybkiego uchwycenia chwili sprawiają, że ludzie częściej dostrzegają drobne, niepozorne aspekty swojego dnia. Może to być ciekawa gra świateł, zabawna sytuacja na ulicy, czy po prostu chwila relaksu. Aplikacja niejako zachęca do bycia “tu i teraz”. Pomaga docenić wartość zwykłych momentów, które w natłoku codziennych obowiązków mogłyby umknąć uwadze.

Prostsze doświadczenie somę

BeReal to znacznie prostsze i mniej angażujące czasowo doświadczenie w porównaniu do rozbudowanych platform społecznościowych, na przykład Instagrama czy Facebooka. Minimalistyczny interfejs, ograniczona liczba funkcji oraz określony cykl publikacji sprawiają, że użytkownicy nie spędzają w aplikacji nadmiernej ilości czasu. Interakcja jest krótka, konkretna i zazwyczaj ogranicza się do jednego momentu w ciągu dnia. To stanowi znaczącą ulgę dla osób zmęczonych niekończącym się przewijaniem treści, natłokiem powiadomień i algorytmami zaprojektowanymi tak, aby maksymalizować czas spędzany online. Do Tego w BeReal jest zasada – zero filtrów.

Dobre praktyki w zakresie BeReal

Efektywne i satysfakcjonujące korzystanie z aplikacji BeReal wiąże się z przyjęciem pewnych postaw i zachowań, które są zgodne z jej unikalną filozofią. Świadome podejście to przepis na czerpanie z potencjału platformy.

Akceptacja Spontaniczności

Kluczową dobrą praktyką w BeReal jest pełna akceptacja elementu spontaniczności, który stanowi fundament aplikacji. Użytkownicy powinni starać się publikować zdjęcia możliwie szybko po otrzymaniu powiadomienia, bez nadmiernego analizowania sytuacji czy prób inscenizacji. Ideą jest uchwycenie prawdziwego, niezaaranżowanego momentu, nawet jeśli wydaje się on zwyczajny lub mało interesujący. Opieranie się pokusie czekania na “lepszą” chwilę lub wielokrotnego powtarzania ujęcia pomaga zachować autentyczny charakter interakcji.

Poszanowanie prywatności

Ważnym aspektem korzystania z BeReal jest poszanowanie prywatności, zarówno własnej, jak i innych osób. Przed opublikowaniem zdjęcia warto zwrócić uwagę na otoczenie i upewnić się, że w kadrze nie znajdują się osoby, które mogłyby nie życzyć sobie bycia sfotografowanymi bez ich zgody. Dotyczy to również wrażliwych informacji lub prywatnych przestrzeni. Choć aplikacja promuje spontaniczność, nie zwalnia to z odpowiedzialności za udostępniane treści. Liczy się również świadome zarządzanie listą znajomych. Dodawanie tylko osób, z którymi rzeczywiście chce się dzielić codziennymi chwilami, pomaga utrzymać poczucie komfortu i bezpieczeństwa.

Angażujące interakcje

Tworzenie wartościowych interakcji w BeReal wykracza poza samo publikowanie zdjęć. Angażowanie się w treści udostępniane przez znajomych poprzez przemyślane komentarze lub kreatywne RealMojis wzbogaca doświadczenie wszystkich użytkowników. Zamiast zdawkowych reakcji, poświęć chwilę na autentyczne odniesienie się do tego, co widzisz. Może to być krótkie pytanie, miłe słowo lub zabawna obserwacja. Takie działania budują poczucie wspólnoty i sprawiają, że platforma staje się miejscem rzeczywistej wymiany, a nie tylko biernej konsumpcji treści.