Baner reklamowy – co to jest i jak go stworzyć?

Baner reklamowy to jedna z najstarszych, a jednocześnie najskuteczniejszych form promocji w przestrzeni publicznej. Mimo rosnącej popularności reklamy cyfrowej fizyczne nośniki wciąż cieszą się ogromnym zainteresowaniem – co na to wpływa i jaka jest ich rola?

Z tego artykułu dowiesz się m.in.:

• Czym jest baner reklamowy?
• Jak zaprojektować baner reklamowy?
• Jakich narzędzi użyć do projektowania banera reklamowego?
• Ile kosztuje baner reklamowy?
• Gdzie umieścić baner reklamowy?
• Jaka jest rola banerów reklamowych?

Baner reklamowy – definicja

Baner reklamowy to nośnik reklamy zewnętrznej najczęściej drukowany na płachcie materiału z tworzywa sztucznego lub tkaniny, na którym nadrukowana jest grafika promująca produkt, usługę lub markę.

Umieszcza się go w widocznych miejscach – na ogrodzeniach, elewacjach, płotach, przy drogach czy budynkach. Dzięki dużej powierzchni i wyrazistej grafice baner przyciąga uwagę przechodniów i kierowców.

Baner reklamowy to różnych rozmiarów materiał promocyjny, zwykle wykonany z tworzyw sztucznych lub tkanin, który umieszczany jest w miejscach publicznych w celu przyciągnięcia uwagi i przekazania informacji o produkcie, usłudze lub wydarzeniu.

Definicja banera reklamowego

Mianem banera można też określać baner internetowy – w tym wypadku będzie to forma reklamy typu display umieszczana na stronach internetowych w celu przyciągnięcia uwagi użytkownika.

Tego rodzaju reklamy banerowe są plikami graficznymi lub tekstowymi o różnych formatach i rozmiarach; projektuje się je z użyciem narzędzi cyfrowych, a ich skuteczność mierzy się poprzez m.in. współczynnik kliknięć (CTR).

Projektowanie banera reklamowego

Jak zaprojektować baner reklamowy? Warto postępować według poniższego planu:

Określenie celu kampanii

Przede wszystkim należy zacząć od sprecyzowania celu kampanii – czy ma promować konkretną promocję, nowy produkt, wydarzenie czy może wzmacniać rozpoznawalność marki (brand recognition). Określenie celu znacznie ułatwi kolejne prace nad reklamą.

Wybór formatu

Następnie można przejść do wyboru formatu. Ten zależy od miejsca, w którym chcesz umieścić baner – iinne proporcje sprawdzą się na ogrodzeniu, a inne na elewacji budynku. Typowe rozmiary to np. 200×100 cm, 300×150 cm czy 500×200 cm.

Wybór lokalizacji

Zanim zdecydujesz się na konkretny projekt banera reklamowego, przemyśl jego lokalizację – czy będzie dobrze widoczny w danym otoczeniu? Czy kolory tła nie zleją się z otoczeniem? Czy treść będzie czytelna z odpowiedniej odległości? Zawsze warto dostosować wymiary do możliwości przestrzeni i przewidywanej odległości, z jakiej odbiorca będzie czytać reklamę.

Projektowanie banera reklamowego

Projekt banera powinien być maksymalnie prosty i przejrzysty. Użytkownik ma zazwyczaj kilka sekund, aby zrozumieć przekaz. Aby utworzyć baner, który będzie przynosił zamierzone efekty, w projekcie zadbaj o:

• duży, wyraźny nagłówek,
• odpowiednie czcionki – bezszeryfowe, grube, dobrze widoczne,
• logo firmy w widocznym miejscu,
• przyciągające uwagę kolory tła i kontrasty,
• jeden, główny komunikat reklamowy.

Unikaj przeładowania informacjami. Jeden główny komunikat, proste hasło i widoczne logo firmy to często wszystko, czego potrzebujesz. Dostosuj swój baner

Kolorystyka banera powinna być zgodna z identyfikacją wizualną Twojej marki. Pamiętaj o spójności między banerem a innymi materiałami reklamowymi.

Zachęć odbiorcę do działania – np. odwiedzenia strony www, skorzystania z promocji czy kontaktu z firmą. Użyj CTA (call to action) w stylu: „Zadzwoń teraz!”, „Sprawdź ofertę”, „Odwiedź nas!”.

Coraz częściej projekty są przygotowywane w wersji mobilnej – warto mieć baner zapisany także w formie do wyświetlenia na urządzeniu przenośnym, jako element kampanii uzupełniającej w Internecie.

Narzędzia do projektowania banera reklamowego

Aby tworzyć atrakcyjny wizualnie projekt, warto korzystać z programu w rodzaju:

• Adobe Illustrator, który umożliwia tworzenie projektów w oparciu o grafiki wektorowe, co gwarantuje ostrość i skalowalność bez utraty jakości; możesz.
• Adobe Photoshop również jest odpowiedni, zwłaszcza przy projektach zawierających zdjęcia.
• Przydatna może być też Canva, która jest narzędziem prostszym niż produkty Adobe i możesz w niej znaleźć różne style i motywy, które możesz wykorzystać w swojej reklamie.

Wymienione narzędzia można wykorzystać też do tworzenia banerów internetowych, ale warto podkreślić, że systemy reklam online oferują tez gotowe szablony.

Koszty banera reklamowego

To zależy od wielu czynników – formatu, materiału, jakości druku, ilości kolorów i złożoności projektu. Najprostszy baner o wymiarach 200×100 cm może kosztować od około 50 zł do nawet kilkuset złotych, jeśli zdecydujesz się na trwałe materiały i wysoką jakość wydruku. Pamiętaj, że cena obejmuje zarówno wydruk, jak i przygotowanie pliku, a czasem również projekt graficzny.

Jeśli nie masz umiejętności graficznych, warto zainwestować w pomoc doświadczonego grafika, który stworzy dla Ciebie dobry baner reklamowy, zgodny z zasadami kompozycji i marketingu wizualnego.

Umiejscowienie banera reklamowego

Wybór lokalizacji to kolejny istotny element. Najlepiej, by baner był widoczny z dużej odległości, znajdował się w miejscu o dużym natężeniu ruchu – pieszych lub samochodowego. Przykładowe lokalizacje:

• ogrodzenia i płoty,
• elewacje budynków,
• stoiska targowe,
• witryny sklepowe,
• miejsca przy drogach dojazdowych.

W przypadku ekspozycji na zewnątrz trzeba wziąć pod uwagę warunki atmosferyczne – dlatego np. siatka mesh będzie lepsza tam, gdzie często wieje wiatr.

Rola banerów reklamowych

Reklamy banerowe mogą być potężnym narzędziem promocji, które – jeśli są dobrze zaprojektowane – może przyciągnąć wielu klientów. Kluczem do sukcesu jest przemyślany projekt banera reklamowego, staranne przygotowanie pliku, wybór odpowiednich materiałów oraz współpraca z doświadczoną drukarnią. Inwestując w skuteczne banery reklamowe, inwestujesz w widoczność swojej marki.

Pamiętaj, że nawet najdroższa kampania nie przyniesie efektu, jeśli nie zadbasz o detale – od czytelności komunikatu, przez jakość grafiki, aż po odpowiedni szablon i miejsce ekspozycji. Jeśli nie czujesz się na siłach, by samodzielnie zaprojektować baner, skorzystaj z pomocy specjalistów – grafików, drukarni i doradców marketingowych. W końcu dobrze przemyślana reklama może działać przez wiele miesięcy, stale przyciągając nowych odbiorców.