Antydesign – co to jest i jakie ma zastosowania?

Antydesign wywraca tradycyjne zasady UX do góry nogami, wprowadzając świeże podejście do projektowania doświadczeń użytkownika.

Z tego artykułu dowiesz się:

• Co to jest antydesign?
• Czym charakteryzuje się antydesign w UX?
• Jakie są zalety antydesignu w UX?
• Jakie są wady antydesignu w UX?
• Jakie zastosowania ma antydesign?

Antydesign – definicja

Zamiast tworzyć harmonijne i intuicyjne projekty, antydesign świadomie wprowadza chaos, kicz czy nietypowe formy, aby przyciągnąć uwagę użytkownika i zmusić go do refleksji.

Antydesign to podejście w projektowaniu, które łamie tradycyjne zasady estetyki i funkcjonalności w celu zaskakiwania, prowokowania i wywoływania emocji u odbiorcy.

Definicja antydesignu

Choć dla wielu osób antydesign może wydawać się chaotyczny czy nieprzystępny, jego celem nie jest wygoda użytkownika, ale raczej wywołanie silnego wrażenia, które trudno zapomnieć. W kontekście współczesnego projektowania cyfrowego stanowi ciekawy sposób na wyróżnienie się w świecie pełnym powtarzalnych i przewidywalnych projektów.

Antydesign w UX

W kontekście User Experience, antydesign wprowadza elementy zaskoczenia, które wykraczają poza tradycyjne podejście do projektowania. Zamiast skupiać się na intuicyjności i płynności interakcji, celem jest przyciągnięcie uwagi użytkownika poprzez łamanie norm i schematów. W praktyce oznacza to wprowadzenie nietypowych rozwiązań, które mogą być celowo nieintuicyjne lub nawet niewygodne.

Przykładowy antydesign w UX może obejmować:

• nietypową kolorystykę i typografię (w tym typografię internetową) – np. zastosowanie zbyt dużych, trudnych do odczytania czcionek czy intensywnych, kontrastowych kolorów, które przyciągają uwagę, ale mogą też męczyć wzrok,
• zakłócenie nawigacji – przyciski w nieoczywistych miejscach lub nietypowe przewijanie, np. poziomy scroll zamiast pionowego,
• zaskakujące animacje – elementy pojawiające się niespodziewanie, tła zmieniające się dynamicznie lub guziki reagujące w sposób nietypowy, np. „uciekające” przed kursorem.

Antydesign stosuje się przede wszystkim w projektach, które mają wywołać emocje lub sprowokować użytkownika do myślenia. Jednak, aby takie podejście zadziałało, UX designer musi pamiętać, że zbyt duża dezorientacja lub frustracja użytkownika może prowadzić do odrzucenia projektu.

Zalety antydesignu w UX

Antydesign oferuje wiele korzyści, szczególnie w projektach, które mają za zadanie przyciągnąć uwagę lub zaskoczyć użytkownika. Jego unikalność sprawia, że projekt wyróżnia się na tle konkurencji, a eksperymentalne podejście może prowadzić do innowacji. Niepodważalne zalety antydesignu w UX obejmują między innymi:

• wyróżnienie się na tle konkurencji – antydesign przyciąga uwagę i pozwala zapamiętać projekt dzięki swojej odmienności,
• wywoływanie emocji – zaskoczenie lub wyzwanie angażuje użytkownika, budując silniejsze emocjonalne doświadczenie,
• tworzenie przestrzeni na eksperymenty – pozwala na łamanie zasad i odkrywanie nowych, oryginalnych rozwiązań,
• budowanie unikalnego wizerunku marki – co jest szczególnie skuteczne w kampaniach artystycznych i dla odważnych brandów, które chcą wyprzedzać trendy.

Wady antydesignu w UX

Mimo swoich zalet, antydesign wiąże się z pewnymi zagrożeniami. Niekonwencjonalne podejście może być ryzykowne, szczególnie jeśli użytkownicy oczekują intuicyjności i prostoty. Warto więc pamiętać, że antydesign wiąże się z pewnymi ryzykami.

Jednym z nich jest brak uniwersalności – nie zawsze antydesign nadaje się do projektów komercyjnych, gdzie istotna jest przede wszystkim funkcjonalność. Co więcej, nadmiar chaosu lub trudne w obsłudze elementy mogą zniechęcić użytkowników i powodować ich frustrację.

Należy mieć na uwadze także to, że antydesign trafia głównie do osób otwartych na eksperymenty, co zawęża jego zasięg. Ponadto, zbyt intensywne skupienie na estetyce antydesignu może odwrócić uwagę od kluczowego przekazu lub jego funkcji.

Zastosowania antydesignu

Antydesign to podejście, które najlepiej sprawdza się w projektach wymagających kreatywności i odważnego wyróżnienia się. Nie jest to rozwiązanie dla każdego projektu, ale w odpowiednich kontekstach może przynieść wyjątkowe efekty, szczególnie gdy celem jest zaskoczenie użytkownika lub wywołanie emocji.

Antydesign warto zastosować, gdy:

• chcesz przyciągnąć uwagę do kampanii marketingowej – antydesign doskonale nadaje się do tworzenia wyróżniających się stron promocyjnych, które mają szokować i przyciągać uwagę swoją nietypową formą,
• budujesz wizerunek marki jako nowatorskiej i odważnej – antydesign jest świetnym narzędziem dla marek, które chcą pokazać swoją kreatywność i niekonwencjonalne podejście,
• kierujesz produkt do młodych, otwartych na eksperymenty odbiorców – grupy docelowe, takie jak pokolenie Z, często doceniają nieszablonowe rozwiązania i odważne eksperymenty wizualne.

Podsumowując, antydesign w UX najlepiej sprawdza się w projektach, gdzie kluczowe jest wyróżnienie się na tle konkurencji i wywołanie emocji. Warto jednak pamiętać, że podejście to jest ryzykowne i nie zawsze odpowiednie w projektach wymagających wysokiej użyteczności lub prostoty, takich jak aplikacje użytkowe czy systemy e-commerce.