Kanibalizacja słów kluczowych — czym jest i jak z nią walczyć?

Na sukces w pozycjonowaniu składa się wiele czynników. Bez odpowiedniej wiedzy, możemy sprowadzić na swoją stronę rozmaite problemy. Jeśli nie zostaną one zauważone i wyeliminowane w porę, mogą utrudnić uzyskanie wysokiej pozycji w Google. W tym artykule omawiamy jeden z nich. Sprawdź, czym jest kanibalizacja słów kluczowych w SEO i jak jej uniknąć. 

Kanibalizacja w SEO — definicja

O kanibalizacji mówimy, gdy co najmniej dwie podstrony w obrębie tej samej witryny walczą o pozycję w wynikach wyszukiwania na te same (lub synonimicznie powiązane) słowa kluczowe. Dochodzi wówczas do paradoksalnej sytuacji, w której to podstrony danego serwisu stają się dla siebie konkurencją.

Kanibalizacja i jej wpływ na pozycjonowanie

Kanibalizacja słów kluczowych odbija się negatywnie na pozycji strony w wyszukiwarce, powodując jej wahania, W praktyce oznacza to mniejszy ruch organiczny, a ograniczony ruch to mniejsza szansa na konwersje. Dlaczego tak się dzieje? Kanibalizacja, osłabia moc domeny. Jak stwierdził John Mueller, senior webmaster trends analyst w Google:

Wolę mniejszą ilość mocniejszych podstron, niż dużą ilość stron słabej jakości.

Takie stanowisko nie powinno nikogo dziwić. Duża liczba podobnych podstron — a co za tym idzie — kanibalizacja słów kluczowych, dezorientuje boty Google’a i utrudnia zdobycie przez stronę wysokiej pozycji w indeksie tej popularnej wyszukiwarki. Jak widać, kanibalizacja, marketing i sprzedaż mają ze sobą wiele wspólnego, ponieważ ograniczona widoczność strony internetowej skutkuje mniejszą liczbą klientów.

Kanibalizacja słów kluczowych – najczęstsze przyczyny

Przyczyny kanibalizacji mają zwykle związek z duplikacją treści albo z nieprawidłową strukturą strony. Do najczęstszych należą:

Duplikacja treści w serwisie (duplicate content)

O duplikacji treści mówimy, kiedy na stronie opublikowano identyczny lub bardzo podobny content w wielu miejscach. Z problemem tym borykają się szczególnie sklepy internetowe, które publikują te same opisy dla wielu produktów. Mamy wówczas do czynienia z duplikacją wewnętrzną. Ryzyko zjawiska duplicate content wzrasta również wtedy, gdy nie ma jasnego planu publikacji np. wpisów blogowych. Wówczas możemy mieć do czynienia z kanibalizacją treści, czyli sytuacją, w której powstanie kilka artykułów na ten sam lub podobny temat i każdy z nich walczy o pozycję na identyczne frazy kluczowe.

Duplikacja podstron

Administratorzy stron internetowych często nawet nie zdają sobie sprawy z kanibalizacji w ramach jednego serwisu. Niestety, w niektórych CMS-ach duplikacja podstron to norma. Przykładowo, WordPress tworzy osobne podstrony dla każdego tagu. Nieumiejętne używanie tych znaczników, może doprowadzić do kanibalizacji. Analogiczna sytuacja ma miejsce w sklepach internetowych, gdy np. warianty produktów różniące się jedną cechą, mają osobne podstrony i konkurują ze sobą o pozycję w Google. Jest to tzw. kanibalizacja produktów.

Paginacja bez adresu kanonicznego

Paginacja, czyli stronicowanie, stosowana jest w przypadku rozbudowanych artykułów oraz na stronach kategorii z wieloma produktami. Choć taka strategia ma wiele zalet (np. czas sesji użytkownika na stronie wydłuża się), stronicowanie powoduje, że powstaje kilka, a nawet kilkanaście stron danej kategorii o bardzo słabej mocy. Z analogiczną sytuacją mamy do czynienia, kiedy w efekcie filtrowania produktów w sklepach internetowych, podstrony powstają w niekontrolowany sposób

Identyczne znaczniki title

Metatag title informuje boty indeksujące witrynę, czego dotyczy dana podstrona, jaki jest jej temat. Chociaż na tym praca robotów Google się nie kończy, duplikacja znacznika title może przyczynić się do kanibalizacji i obniżenia pozycji strony w indeksie wyszukiwarki.

Źle dobrany anchor w linkowaniu

Anchor, czyli kotwica, to w SEO tekst linka, który odsyła do innej (pod) strony. Zarówno w przypadku linkowania wewnętrznego (w obrębie jednej domeny), jak i zewnętrznego (np. pozyskując linki zwrotne z innych serwisów), można przy jej pomocy skutecznie utrudnić sobie pozycjonowanie strony. Jak? Nie zachowując konsekwencji w linkowaniu. Chodzi o sytuację, w której ten sam anchor linkuje do różnych podstron, np. anchor “skuteczna reklama na FB” raz kieruje do podstrony z ofertą, a raz do podstrony z cennikiem FB Ads.

Kanibalizacja słów kluczowych i duplicate content — jak wykryć?

Jak sprawdzić, czy na stronie doszło do kanibalizacji słów kluczowych i duplikacji treści? Na rynku dostępnych jest kilka darmowych, jak i płatnych narzędzi, które Ci w tym pomogą:

Google Search Console

To bezpłatne narzędzie dla webmasterów od Google’a, w którym możesz sprawdzić, czy na Twojej stronie nie doszło do kanibalizacji. Wystarczy, że przejdziesz do raportu “Skuteczność”, klikniesz na frazę, na którą widoczna jest Twoja strona (lub sam wpiszesz konkretne słowo kluczowe, wybierając krzyżyk, a następnie — “Zapytanie”) i przejdziesz do sekcji “Strony”. Jeśli zobaczysz tam więcej niż dwa adresy URL, to znaczy, że doszło do kanibalizacji słów kluczowych.

Ahrefs

To jedno z płatnych narzędzi, dostępne w kilku wariantach cenowych. Ahrefs pozwala w kilka minut sprawdzić, czy w Twojej witrynie doszło do kanibalizacji fraz kluczowych. Wystarczy wpisać adres strony internetowej, a następnie, wybrać “organiczne słowa kluczowe”. Jeśli jakaś fraza powtarza się, jest to sygnał, że najprawdopodobniej doszło do kanibalizacji słów kluczowych.

Screaming Frog

Screaming Frog posiada zarówno wersję płatną, jak i bezpłatną (ograniczeniem jest tu liczba podstron). Narzędzie to w kilka sekund wykryje zduplikowane metatagi title, a także podstrony zduplikowane z powodu paginacji lub filtrowania.

Metody walki z kanibalizacją

Jak zapobiec kanibalizacji? Co zrobić po wykryciu jej w witrynie? Sposobów jest kilka, w zależności od tego, dlaczego do niej doszło.

Właściwy dobór słów kluczowych

Zgodnie z przysłowiem: lepiej zapobiegać niż leczyć, najskuteczniejszą metodą walki z kanibalizacją jest odpowiedni dobór i analiza słów kluczowych. Dobra wiadomość jest taka, że nie musisz wróżyć z fusów, bo z pomocą przychodzą takie narzędzia jak Senuto lub Semstorm. Dzięki nim otrzymasz gotową listę fraz, które powinny znaleźć się na jednej podstronie.

Ustanowienie adresu kanonicznego

Jest to główny adres, do którego przekierowują inne zduplikowane podstrony, przekazując mu swoją moc. Metoda ta sprawdzi się szczególnie w przypadku stronicowania i filtrowania, które przyczynia się do powstania kilkunastu słabych linków. Działanie takie jest zgodne ze wskazówką Johna Muellera, ponieważ skutkuje powstaniem silnych podstron, likwidując te słabej jakości.

Łączenie podstron przez linkowanie wewnętrzne

Jeśli np. dwa artykuły blogowe walczą o pozycję na tę samą frazę, na podstronie o słabszej mocy (tej, która jest niżej), należy podlinkować anchor ze słowem kluczowym do tekstu, który chcesz pozycjonować na tę frazę (i który znajduje się na dane słowo kluczowe wyżej).

Noindex

Jest to tag, który będzie sugestią dla botów indeksujących, że nie powinny dodawać danej podstrony do Google. W przypadku WordPressa, wystarczy zaznaczyć tę opcję, nie trzeba ingerować nawet w kod witryny. To rozwiązanie sprawdzi się w przypadku podstron zduplikowanych wskutek tagowania. Jeśli nie wiesz jak to zrobić, wykorzystaj jedną z wtyczek seo do wordpress’a, która doda te możliwości do Twojego CMS.

Usunięcie podstrony

Jest to najgorsza z możliwości, jeśli jednak zdecydujesz się na usunięcie podstrony, koniecznie ustaw przekierowanie 301, by zatrzymać użytkownika w witrynie i zmniejszyć współczynnik odrzuceń.

Kanibalizacja ma znaczenie i w SEO i w marketingu

Jak widać, przyczyn kanibalizacji jest wiele, a każdy taki przypadek może utrudnić skuteczne pozycjonowanie strony. Nie ignoruj tego zjawiska, bo może ono wpłynąć negatywnie na ruch i konwersje w Twojej witrynie.

Wiesz, w jakich sytuacjach może dojść do kanibalizacji i jak jej zapobiec. Koniecznie wykorzystaj tę wiedzę, by uniknąć problemów z widocznością strony, ciesząc się wysoką i stabilną pozycją w Google.