Jak wykorzystać Google Trends w marketingu?

Część zapytań wysyłanych każdego dnia do wyszukiwarki Google to frazy, których użyto po raz pierwszy. Ponadto, słowa kluczowe z biegiem czasu tracą lub zyskują na popularności - bo Internet zmienia się wraz z otaczającą nas rzeczywistością. Żeby skutecznie prowadzić działania marketingowe w sieci, trzeba nadążać za tymi zmianami i trendami. Narzędziem, za pomocą którego dowiesz się, jakie zapytania cieszą się obecnie dużym zainteresowaniem jest Google Trends. Sprawdź, jak z niego korzystać!

Google Trends – co to jest i jak działa?

Google Trends to darmowe narzędzie służące do analityki trendów związanych z wyszukiwaniem w Google. Dowiesz się dzięki niemu, jakie tematy w ostatnim czasie zyskały na popularności i znajdziesz frazy kluczowe które cieszą się aktualnie dużym zainteresowaniem. Rozwiązanie to jest dostępne od 2006 roku. 

Według Google 15 proc. wyszukiwanych każdego dnia fraz to zupełnie nowe zapytania, których silnik wyszukiwarki nigdy wcześniej “nie widział”. Trends zbiera dane na temat wszystkich wpisywanych w wyszukiwarkę słów i na tej podstawie buduje raporty o najpopularniejszych w danym czasie tematach i hasłach. Na https://trends.google.pl/ pojawiają się wyłącznie próbki wyników, ale wciąż bazujące na miliardach zapytań z każdego dnia. 

W Trendach Google dostępne są dwa rodzaje próbek:

  • dane uzupełniane w czasie rzeczywistym pochodzące z ostatnich siedmiu dni,
  • dane nie-dynamiczne - zbierane od 2004 roku.

W ramach narzędzia dostępne są wyniki dla poszczególnych krajów, jak i łączne dla całego świata. Dane mogą dotyczyć wyszukiwania w Google albo w Google News, Google Grafika, Google Zakupy bądź YouTube.

Google Trends corocznie publikuje podsumowanie poprzedniego roku dotyczące tematów, które najbardziej zyskały na popularności - z podziałem na kategorie. W podsumowaniu 2021 roku były one następujące:

  • tematy najszybciej zyskujące na popularności,
  • tematy, o których się mówiło,
  • pandemia,
  • ludzie,
  • filmy,
  • seriale,
  • jak…?,
  • ile kosztuje…?,
  • kto to…?

Jak wykorzystać Google Trends w biznesie i marketingu?

Google Trends przede wszystkim pozwala pozyskać cenne informacje o trendach i gorących tematach związanych z Twoją branżą. Wystarczy wpisać jedną, powiązaną z daną działalnością frazę, aby dowiedzieć się, jakie łączące się z nią zapytania zyskują obecnie na popularności. Poniżej wyniki dla słowa “wakacje”.

Z łatwością zweryfikujesz także sezonowość poszczególnych fraz, tzn. zobaczysz, jak zmienia się zainteresowanie nimi w ciągu roku - możesz też sprawdzić jak wyglądało zainteresowanie danym tematem na przestrzeni lat. Ponadto możesz też wyciągnąć informacje o tym, w których lokalizacjach (w przypadku Polski: województwach) dane zapytanie cieszyło się największą popularnością w wyznaczonym okresie. W niektórych regionach czy miastach dane tematy mogą cieszyć się większym zainteresowaniem, a w innych mniejszym, co może wynikać m.in. z profilu spędzania wolnego czasu, sposobu zarabiania, wysokości dochodów i nie tylko. Z Google Trends dowiesz się zatem, które produkty są sezonowe i pożądane tylko przez określony czas w roku. 

Na podstawie pozyskanych z Google Trends wyników możesz planować materiały reklamowe, których będziesz używać w danym okresie w konkretnym regionie i wybierać produkty, na których powinieneś się skupiać.

To podstawowe zastosowania Google Trends, które mogą przydać się każdemu, kto opiera swoją strategię biznesową na danych. Narzędzie to jednak ma też ciekawe zastosowania w poszczególnych obszarach marketingu internetowego.

SEO

Optymalizacja strony internetowej powinna zawsze opierać się na solidnym fundamencie w postaci keyword research’u. Może się jednak okazać, że z biegiem czasu nasze frazy przynoszą coraz mniej ruchu, bo co innego przyciąga uwagę internautów. Warto więc analizować “na bieżąco”, jakie nowe zapytania wysyłają do wyszukiwarki użytkownicy, a w tym pomoże Google Trends. 

Poza tym narzędzie może zasugerować Ci tematy na nowy content. Możesz uwzględnić w planie publikacji posty, które będą odpowiadać na frazy dopiero zyskujące na popularności, a tym samym znacznie mniej konkurencyjne. 

Kampanie PPC

Tworząc kampanie PPC, np. w Google Ads, również powinieneś przygotować listę słów kluczowych, na które chcesz, aby wyświetlała się Twoja reklama. Istotne jest zweryfikowanie, jakie tematy są obecnie na czasie i uwzględnianie opisujących je słów w działaniach marketingowych - pozwoli to na uniknięcie “przepalania” budżetów i lepsze konwersje.

Poza tym w Google Ads i Facebook Ads możesz kierować reklamę do mieszkańców danego regionu. Warto ustalić wyższy budżet dla reklam wyświetlanych użytkownikom łączącym się z siecią tam, gdzie dane produkty cieszą się największym zainteresowaniem.

Content Marketing

Jeśli tworząc content, postawisz na tematykę, która aktualnie jest na czasie, to szanse na uzyskanie oczekiwanego efektu (jaki by on nie był) będą znacznie większe – dotrzesz z materiałem do dużego i zainteresowanego grona odbiorców, zdobędziesz udostępnienia w serwisach społecznościowych i linki prowadzące do tego materiału.

Dane z Google Trends mogą stanowić również świetny dodatek do bardziej publicystycznych materiałów - odpowiednio wykorzystane mogą być potwierdzeniem stawianych w tekście hipotez, a nawet otwierać dyskusję w jakimś temacie. Z tego powodu szczególnie serwisy z dużymi sekcjami treści i prężnymi redakcjami powinny stosować Google Trends w codziennej pracy. 

Social Media Marketing

Przygotowanie wpisu w serwisach społecznościowych, który będzie miał wiele udostępnień, polubień i komentarzy nie jest łatwe. Zwróć jednak uwagę, że często taką popularność osiągają materiały dotyczące aktualnych wydarzeń, szczególnie tych najbardziej “medialnych”.

Śledzenie fraz związanych z Twoją działalnością w Google Trends może pozwolić na szybsze odkrycie niespodziewanego trendu, a tym samym wcześniejsze przygotowanie materiałów, które wykorzystają go marketingowo.

Influencer Marketing

Wpływ na rezultat współpracy z Influencerem mają nie tylko jego zasięgi. Znaczenie ma również sam materiał, który pojawi się np. na blogu takiej osoby. Jeśli podejmiesz temat, który jest na czasie, to zwiększysz szansę na zapoznanie się z treścią i reakcje użytkowników w serwisach społecznościowych oraz dotarcie do szerokiego grona odbiorców. 

Jeśli Twój brand korzysta z tej strategii marketingowej, to Google Trends może okazać się dużą pomocą w określaniu kierunków współpracy. Influencer również raczej doceni fakt, że marka jest na bieżąco z trendami w jego niszy.

Dane z Google Trends to nie wszystko!

Google Trends na pierwszy rzut oka może wydawać się jedynie ciekawostką, rzeczą do chwilowej zabawy, która nie ma sensownego zastosowania w marketingu. Dla wielu firm prawdopodobnie okaże się to prawdą - np. ze względu na niskie tempo zmian w branży. Dla wielu innych jednak może okazać się kopalnią bezcennej wiedzy i nieocenioną pomocą w planowaniu działań marketingowych.

Umiejętne wykorzystanie danych o wyszukiwaniu Google może pozwolić na osiągnięcie konkurencyjnej przewagi na wielu polach marketingu internetowego. Dla osiągnięcia sukcesu nie wystarczy jednak sam monitoring trendów - należy jeszcze w odpowiedni sposób zastosować zdobyte dane, a to może okazać się niemożliwe bez konkretnej wiedzy i doświadczenia. Jeśli brakuje ich w Twojej organizacji - zapraszamy do kontaktu.