UX a SEO cz. 1 | UX bez żargonu #17 

Jeszcze do niedawna SEO i UX miały wiele powodów, aby się spierać. Ich misja jest jednak wspólna, dlatego warto postarać się nakłonić oba te działy do współpracy. Co łączy UX z SEO? Na co zwrócić uwagę? 

UX i SEO – różne, ale czy na pewno? 

Kiedyś wystarczyło zapchać stronę słowami kluczowymi i bach! TOP 10 gwarantowane. Teraz jest to bardziej skomplikowane, a Google robi wszystko, aby liczyli się przede wszystkim użytkownicy. Oznacza to, że UX i SEO łączy znacznie więcej, niż kiedykolwiek. Dobre pozycjonowanie ściągnie na stronę użytkowników, a dobry UX ich zatrzyma. Warto więc wiedzieć, gdzie te dwie dziedziny się spotykają i co zrobić, aby „wycisnąć” z tej współpracy jak najwięcej. 

Nagłówki 

Nagłówki powinny sygnalizować zarówno użytkownikom, jak i wyszukiwarkom, na jakie sekcje podzielono stronę i jaką ustalono hierarchię elementów. To też rodzaj drogowskazów do lepszego poruszania się po stronie. 

Natomiast jeśli chodzi technikalia, to nagłówek H1 powinien znajdować się tylko jeden na każdej podstronie – najlepiej jako tytuł. Każdy kolejny (h2, h3, h4) może być używany wielokrotnie, o ile ma to sens. Na początku nagłówków warto umieścić słowa kluczowe. 

Nawigacja i struktura strony 

Struktura strony to plan witryny nie tylko dla robotów wyszukiwarek, ale również dla użytkowników. Nawigacja musi być przejrzysta na każdej podstronie (pamiętaj, że większość osób nie trafia od razu na stronę główną). Skup się na konkretach i przejrzystości, a unikaj wielkich banerów i niejasnych treści. Ponadto, dobrze zaplanowana nawigacja może skutkować umieszczeniem linków do podstron w wynikach wyszukiwania. Dzięki temu użytkownicy szybciej znajdą Twoją stronę i to, czego potrzebują, a Ty zajmiesz więcej miejsca w wynikach. Win win! 

 

Doświadczenie na urządzeniach mobilnych 

Strona niewłaściwie zoptymalizowana pod urządzenia mobilne skutkuje niższymi pozycjami w wyszukiwarce. Wiąże się to z mniejszym ruchem na stronie, a także ze świadomą rezygnacją z obsługi tych osób, które korzystają tylko z telefonów czy tabletów. Oznacza to, że obecnie wersję na komputery należy traktować raczej jako dodatek do wersji mobilnej strony. 

Na co zwrócić uwagę w przypadku urządzeń mobilnych? Poza technicznym dostosowaniem strony trzeba dopasować również wszystko to, co ułatwi nawigację. Rozmiary przycisków, design, microcopy, wyszukiwarka, formularze, logowanie, rejestracja – wszystko to wpływa na interakcję ze stroną, więc pośrednio wpływa również na pozycję w wynikach wyszukiwania. Wspomniane elementy wymagają porozumienia i współpracy między projektantem UX i działem SEO, ale na koniec dnia prowadzą do wspólnego sukcesu, jakim jest np. wyższa konwersja.  

Trochę tego za dużo? Większość tych elementów omówiłam już w poprzednich artykułach UX bez żargonu, więc koniecznie je sprawdź! 

Natomiast kolejną porcję wiedzy o partnerstwie SEO i UX dostarczę Ci w następnym tekście. Podpowiem jednak, że już teraz możesz sprawdzić ten materiał w formie video. Film UX a SEO cz. 2 znajdziesz na naszym kanale YouTube