• Home
  • Blog
  • Ustawienia prywatnosci na Facebooku

Ustawienia prywatnosci na Facebooku

Facebook wie, jakiego papieru toaletowego używasz i chętnie Ci go sprzeda. No, chyba że wiesz, jak go powstrzymać.

Facebook… 2018 rok na pewno nie był jego rokiem, jeśli chodzi o wizerunek medialny. Afera z Cambridge Analytica sprawiła, że wielu użytkowników zaczęło się zastanawiać nad wagą swoich danych. Facebook stanął nie tylko przed sądem, ale również przed wyzwaniem. Musi odzyskać zaufanie milionów ludzi. Ale jak to się ma do nas, zwykłych wyjadaczy chleba? Czy możemy uchronić się przed siłą Zuckerberga?

Cofnijmy się w czasie

Jest 21 marca 2018 roku. Portale społecznościowe aż pękają od hashtagu #deletefacebook. Zastanawiasz się, o co chodzi, a po chwili wiesz już wszystko. Okazuje się, że Facebook zgromadził dane 50 mln użytkowników i wykorzystywał je w, lekko mówiąc, niepokojący sposób. Padły pytania, czy taka działalność wpłynęła na amerykańskie wybory i czy odbyło się to zgodnie z prawem. Ludzie spanikowali.

Ta mała podróż w czasie miała Ci przypomnieć, jakie nastroje panowały w trakcie tej medialnej afery. I nie jest ważne, jak się to skończyło. W tej chwili ważne są konsekwencje, a przede wszystkim jedna z nich - ludzie zaczęli zastanawiać się nad tym, ile Facebook o nich wie.

Dane stały się więc drażliwym tematem. Użytkownicy chcą ich strzec. Nie chcą być częścią machiny, nad którą nie mają kontroli. Tylko ile robią, aby tę kontrolę uzyskać?

75% użytkowników nie wie, że Facebook gromadzi listę ich zainteresowań

Według badań Pew Research Center większość użytkowników nie wie, jak działają reklamy na Facebooku. Dziwne, prawda? Niby wszyscy domyślają się, że ich dane są wykorzystywane w celach marketingowych. Niby zarówno ja, jak i Ty jesteśmy tego świadomi. Ale lista zainteresowań? Jaka lista zainteresowań?

Tymczasem lista zainteresowań to nie są po prostu zainteresowania. To marki, które lubisz, książki, które czytasz, politycy, których śledzisz, kultura, z którą się identyfikujesz, i wiele więcej. Innymi słowy - są to wszystkie dane, które bez namysłu oddajesz w ręce Facebooka, lubiąc i obserwując to i tamto.

Duże kontrowersje wzbudził też fakt, że w ustawieniach reklam można się doszukać informacji o przynależności etnicznej. Co jednak zaskakujące (a może właśnie nie?), rasa biała nie jest w żaden sposób sklasyfikowana.

targetowanie po rasie na facebookutargetowanie po rasie na facebooku

Teraz chyba już rozumiesz, że tytuł tego artykułu nie jest przesadą. Facebook prawdopodobnie wie, jakiego papieru toaletowego używasz.

Facebook uważa, że to dla Twojego dobra

Kiedy zrobiło się głośno o listach zainteresowań, Facebook nie milczał. Wytłumaczono, że wszystkie dane są gromadzone po to, aby użytkownik nie dostawał reklam, które go nie interesują. Intencje były więc dobre. Ale czy przypadkiem piekło nie jest wybrukowane dobrymi chęciami?

Joe Osborne, przedstawiciel Facebooka, stwierdził, że taki system gwarantuje przejrzystość i kontrolę użytkownika nad reklamami. Serwis poszukuje więc złotego środka między naruszeniem danych osobowych a niepowiązanym z zainteresowaniami marketingiem. Tymczasem użytkownicy widzą w tym złotym środku manipulację i… strach. Bo trzeba to jasno powiedzieć. Większość ludzi zaczęła obawiać się o swoje dane. Dlatego lista zainteresowań na Facebooku budzi niepokój.

Jak zmienić ustawienia reklamy?

Prawda, nie możesz mieć pełnej kontroli nad swoimi danymi. Możesz jednak zmienić ustawienia reklam tak, aby kontrolę nieco zwiększyć.

  1. Wejdź w Ustawienia > Reklamy > Twoje zainteresowania - w tym miejscu znajduje się lista Twoich zainteresowań podzielona na różne kategorie. Uwaga! Facebook nie wyświetla wszystkich kategorii. Aby sprawdzić inne, musisz kliknąć zakładkę Więcej. Jeśli chcesz usunąć dane zainteresowanie, wystarczy użyć szarego przycisku “x”.
  2. Przyjrzyj się również ustawieniom (Ustawienia>Reklamy>Ustawienia reklam). Możesz tam wyłączyć reklamy opracowane na podstawie danych od partnerów Facebooka. Tu także określasz, kto może widzieć Twoje działania społecznościowe w reklamach (np. polubienie strony z reklamą). Decydujesz również, czy zgadzasz się na wyświetlanie reklam na podstawie twoich preferencji w aplikacjach i witrynach firm spoza Facebooka.
  3. Na koniec sprawdź także sekcję tzw. ukrytych tematów reklam. Znajdziesz ją w: Ustawienia>Reklamy>Ukryj tematy reklam. Możesz tam tymczasowo lub na stałe ukryć reklamy związane z alkoholem, rodzicielstwem lub zwierzętami domowymi.

Zmiana tych ustawień i dostosowanie ich do siebie to aktualnie jedyne sposoby na kontrolę nad wyświetlanymi reklamami. Trudno jednak oprzeć się wrażeniu, że lista zainteresowań użytkowników to tylko początek góry lodowej. W Ustawienia>Reklamy>Twoje informacje znajdziesz informacje m.in. o: swoim statusie związku, używanym telefonie, systemie operacyjnym, typie sieci, częstym korzystaniu z ofert CTA itd. Tutaj również możesz dostosować niektóre wartości (np. wyłączyć reklamy związane z Twoim statusem związku), ale sam fakt gromadzenia tylu danych wydaje się alarmujący.

A może tak już po prostu musi być?

Facebook Facebookiem, ale artykuł ten warto zakończyć pewną refleksją. Bo czy przypadkiem gromadzenie danych i wykorzystywanie ich w internetowym marketingu nie jest znakiem czasu? Tradycyjne reklamy tracą na znaczeniu, a działania Facebooka, choć dziś jeszcze robią wrażenie, już niebawem mogą być codzienną praktyką. Internet to przecież ciągle powiększająca się baza informacji. Internauci nie zobaczą wszystkiego; poświęcają czas tylko temu, co ich interesuje. Zatem czy to aż takie dziwne, że reklamy dostosowują się do zainteresowań? Odpowiedzcie sobie sami.

Ustawienia prywatnosci na Facebooku