• Home
  • Blog
  • Trendy marketingowe na 2020 rok

Trendy marketingowe na 2020 rok

Marketing ma to do siebie, że zawsze musi być na czasie – jeśli pewne decyzje nie zapadną w odpowiednim momencie, nawet najlepsze kampanie można spisać na straty. Dobrze byłoby tego uniknąć, przewidując przyszłość, prawda? Cóż, podróże w czasie nie są jeszcze możliwe, ale przecież zawsze możesz wykorzystać trendy marketingowe 2020 roku.

Trendy w marketingu na 2020 rok

Ok, przewidywanie trendów marketingowych 2020 w styczniu jest rodzajem gdybania, bo w teorii wszystko może się zmienić. Istnieją jednak pewne tendencje, które miały swój początek już jakiś czas temu po to, aby w nowej dekadzie rozwinąć się na dobre. W tym artykule znajdziesz właśnie tego typu trendy marketingowe. Nie jest to zatem wróżenie z fusów (chociaż na pewno byłoby to interesujące), a zbiór trendów na 2020 rok przygotowany na podstawie wiedzy naszego zespołu oraz ogólnodostępnych materiałów.

Jeśli chcesz oszukać system i zaplanować marketingową strategię w oparciu o to, co dopiero będzie trendem, ten artykuł jest właśnie dla ciebie.

1. Zakupy w mediach społecznościowych

W zeszłym roku Instagram zaczął testować sprzedaż produktów bezpośrednio przez aplikację i wtedy też zrobiło się głośno o połączeniu mediów społecznościowych z e-commercem. Co prawda wcześniej podobny mechanizm działał już na Pintereście – możliwe było sprawdzenie ceny produktu i jego dostępności, ale zdaniem wielu specjalistów to dopiero 2020 rok będzie rokiem zakupów przez media społecznościowe.

To pozornie niewielka zmiana, ale sprawi, że kampanie produktowe staną się jeszcze ważniejsze, a tradycyjny lejek sprzedażowy zmieni nieco swoją formę. Proces zakupowy skróci się maksymalnie, co jest dobre dla użytkownika, ale dla specjalistów mediów społecznościowych stanowi duże wyzwanie.

2. AR w marketingu

AR, czyli rozszerzona rzeczywistość, to trend marketingowy, który ciągle się rozwija. Można więc sądzić, że w 2020 roku zobaczymy jeszcze więcej kampanii z wykorzystaniem tej technologii. Zresztą największe marki już to zrobiły, np. Burger King, który umożliwił użytkownikom spalenie reklam konkurencji. Akcja stanowi świetny przykład wykorzystania rozszerzonej rzeczywistości w wojnie brandów.

AR i marketing to połączenie, które z czasem stanie się oczywistością. Dlatego warto pomyśleć nad wdrożeniem takiego rozwiązania, gdy nie jest jeszcze aż tak powszechne i ciągle robi wrażenie na konsumentach – czyli właśnie w tym roku. Jeśli dodatkowo połączysz kampanię z jakimś profitem dla użytkownika (np. jak Burger King, który w zamian za spalenie reklamy konkurencji oferował darmowego Whoppera), twój pomysł ma szansę namieszać w 2020 roku.

3. Wyszukiwanie głosowe

Siri, Alexa i Asystent Google, chociaż brzmią przyjaźnie, dla SEOwców są niemałym wyzwaniem. Wyszukiwania głosowe stały się niezwykle popularne w ubiegłym roku, w związku z czym w 2020 będą trendem, którego nie można zlekceważyć. Pozycjonerzy muszą mieć na uwadze zwłaszcza długie ogony oraz czas ładowania i responsywność strony. Niby nic nowego, a jednak – o voice search SEO mówi się dużo, bo wyszukiwania głosowe rządzą się własnymi prawami. Są m.in. bardziej naturalne, częściej mają formę pełnych zdań i pytań.

4. Kampanie proekologiczne

Zmiany w środowisku naturalnym nie zachodzą bez echa w marketingu, co pokazały już ubiegłe lata. O kampaniach bardziej i mniej udanych możesz przeczytać m.in. na naszym blogu w artykule Marki vs. zmiany klimatyczne. Planując strategię, warto jednak pamiętać, że kampanie proekologiczne będą trendem marketingowym również w 2020 roku. Co więcej, można sądzić, że zdominują też najbliższe lata, bo zmiany klimatyczne mają to do siebie, że ciągle postępują.

5. Pozycja zero w Google

Tzw. pozycja zero (direct answer) w wynikach wyszukiwania to szansa na zwiększenie widoczności witryny i zarazem mechanizm, który ułatwia użytkownikom korzystanie z wyszukiwarki. Z perspektywy specjalisty SEO pozycja zero ma jednak swoje wady np. spadek ruchu. W końcu to nic dziwnego, że użytkownik, który uzyska odpowiedź od razu, nie czuje potrzeby wejścia na stronę. Mimo to direct answer jest istotnym wyróżnieniem i okazją do wypromowania strony jako eksperta. W 2020 roku niejeden portal będzie się o to starał.

6. Podcasty

Tak jak w ostatnich latach doświadczyliśmy boomu na video, tak w 2020 roku trendem marketingowym będą niewątpliwe podcasty. Marki już jakiś czas temu zwróciły uwagę na tego typu materiały, np. IKEA, ale to teraz trzeba mieć je na szczególnej uwadze. Konsumenci chętnie słuchają podcastów w drodze do pracy lub w trakcie wykonywania codziennych obowiązków, a to doskonała okazja dla marki do przemycenia reklamy albo zbudowania eksperckiego wizerunku.

7. Wysokiej jakości content marketing

Skoro mowa już o eksperckim wizerunku, nie można zapomnieć o content marketingu. Google ciągle stara się o promocję witryn naszpikowanych eksperckimi treściami, które odpowiedzą na wszystkie potrzeby użytkownika. W związku z tym trendem marketingowym 2020 roku będzie też wysokiej jakości content. Dzięki niemu można upiec dwie pieczenie na jednym ogniu, czyli spodobać się zarówno wyszukiwarce, jak i użytkownikowi. I chociaż wiele firm zwróciło uwagę na znaczenie treści już w ubiegłym roku, to wciąż nie brakuje strategii, w których contentu trzeba szukać z lupą. W 2020 roku będzie to dużym błędem.

Nowa dekada w marketingu

2020 rok to dopiero początek trendów, które zrewolucjonizują świat marketingu. Świadczą o tym zmiany, które obserwowaliśmy przez ostatnie 10 lat. Jeszcze w 2010 roku marketing internetowy dla wielu brzmiał obco, a Google dopiero zaczynał uczyć się, że na stronie powinno znajdować się coś więcej poza słowami kluczowymi. W tym czasie powstały też największe media społecznościowe, które dziś zastępują nam komunikatory, portale informacyjne i sklepy. Dlatego trendy marketingowe w 2020 roku warto rozpatrywać w nieco szerszym kontekście. Jak myślicie, do czego doprowadzi nas rosnąca popularność AR? Czy w 2030 roku będziemy korzystać z tym samych aplikacji? Jakie algorytmy przygotuje dla nas Google?

Trendy marketingowe na 2020 rok