Towarzysz – The Regular – Archetypy marki #11

The Regular to ktoś taki jak wszyscy. Każdy może się z nim utożsamić, każdy go rozumie. Marki wykorzystujące ten archetyp są trochę jak ten przeciętny kolega, którego wszyscy lubią i któremu wszyscy ufają. I to właśnie w byciu everymanem tkwi ich siła.

The Regular – Towarzysz

Towarzysz zwany jest też sąsiadem, przyjacielem, każdym, realistą. To osoba taka jak wszyscy. Potrafimy się z nią utożsamić, ufamy jej i wiemy, czego się po niej spodziewać. Gdyby poszukać Towarzyszy w jakichś fikcyjnych postaciach, trzeba by powołać się na przyjaciół głównych bohaterów, np. Rona Weasleya w Harrym Potterze.

Właśnie takimi przyjaciółmi głównych bohaterów, czyli konsumentów, chcą być marki Towarzysze. To obok nich kroczą. Są częścią ich życia i, co najważniejsze, przychodzi im to naturalnie. Marka Towarzysz jest bowiem dla każdego. 

Grupą docelową Towarzyszy nie są ludzie o określonych zainteresowaniach czy poglądach. To przeciętni konsumenci, którzy szukają sprawdzonych rozwiązań. Nie lubią innowacji, wolą znany produkt od marki, której ufają. The Regular, ten nasz dobrze znany przyjaciel, jest właśnie taką zaufaną marką.

Archetyp ten oferuje konsumentom poczucie przynależności i bezpieczeństwo. Wszyscy wiedzą, czego się po nim spodziewać, dlatego Towarzysz niechętnie wprowadza jakieś zmiany. Ze względu na chęć dopasowania się marki wykorzystujące ten archetyp mogą wydawać się bez charakteru. Mają też bardzo dużą konkurencję, bo konkurują z klientami wszystkich archetypów.

Jak marki wykorzystują archetyp Towarzysza?

Towarzyszami są najczęściej marki, które dostarczają produkty codziennego użytku i takie, których każdy potrzebuje. Znajdziemy je m.in. wśród:

  • producentów środków czystości,
  • firm meblarskich,
  • sklepów z rzeczami do domu,
  • producentów specjalizujących się w produktach dla całej rodziny.

 

Branding Towarzyszy nie wyróżnia się niczym szczególnym. Zwykle znajdują się w nim kolory bezpieczne, ogólnie lubiane i kojarzące się z zaufaniem. Często są to odcienie niebieskiego, białego i zielonego.

Hasło Towarzysza to: Możesz mi zaufać, bo jestem taki jak Ty

Przykłady marek Towarzyszy

Lidl

Trudno wyobrazić sobie, aby dyskont przyjął inny archetyp niż Towarzysza. Wszyscy musimy robić zakupy, zatem sklep ten musi kierować swój przekaz do wszystkich. Inny archetyp mógłby być ryzykowny, bo ograniczyłby grupę docelową do osób o konkretnych upodobaniach. Doskonale zdaje sobie z tego sprawę Lidl – dyskont, który konsekwentnie stawia się w roli everymana. W strategii marketingowej Lidla nie znajdziemy nic poza uniwersalnymi komunikatami, które przemówią do każdego. Co jednak ważne, nie znaczy to, że kreacje Lidla są nudne. Przeczą temu m.in. gry słowne w social mediach dyskontu.

 

Nescafe

Każdy z pewnością kojarzy reklamy Nescafe lub… jakiekolwiek kawy. To przykład tego, że The Regular może łatwo zniknąć w tłumie podobnych marek. Nescafe ma wprawdzie niejedną ciekawą reklamę, jednak trudno oprzeć się wrażeniu, że nie jest to Towarzysz, który wyróżnia się wśród innych. Z drugiej jednak strony nie można powiedzieć, że Nescafe obrało złą strategię. Marka kawy to doskonały materiał na Towarzysza.

 

Allegro

Największa platforma do zakupów internetowych w Polsce ma właściwie wszystko. A skoro każdy znajdzie na niej coś dla siebie, strategia Allegro musi być strategią Towarzysza. Inny archetyp byłby trudny i ryzykowny w przedstawieniu. Co jednak ciekawe, nie można powiedzieć, że Allegro nie wyróżnia się swoją strategią. Każdy kojarzy wzruszające reklamy platformy i, jak na The Regular przystało, każdy w jakimś stopniu się z nimi utożsamił. To dowód na to, że Towarzysz może zapaść w pamięć.

 

Levi’s

Marka Levi’s to przykład Towarzysza, który stara się być blisko ludzi nie tylko poprzez materiały reklamowe. W tym kontekście na szczególną uwagę zasługuje akcja pomocy miastu Braddock, której wynikiem była kampania “We are all workers”. Levi’s zaangażował się w renowację miasta, zainwestował w publiczną bibliotekę i ośrodek kultury. W trakcie akcji stał się częścią społeczności i to właśnie tę społeczność uczynił głównym bohaterem kampanii.

Czy Twoja marka jest Towarzyszem?

  • Pragnienie: być godnym zaufania
  • Cel: przynależeć
  • Strategia: być takim jak wszyscy, wyznawać te same wartości
  • Obawy: być pominiętym

Twoja marka pasuje do tego opisu? Istnieje więc duża szansa, że jest to Towarzysz!

Więcej archetypów znajdziesz na naszym blogu, a kolejne już się tworzą. Udostępniając ten artykuł, dodasz nam weny na więcej! To co, udostępnisz? :)

PS. Zainteresował Cię temat archetypów i zastanawiasz się jaki archetyp ma Twoja marka? Przeczytaj koniecznie artykuł Archetypy marki - podsumowanie, w którym nie tylko znajdziesz wszystkie 12 archetypów, ale także dowiesz się, skąd się wzięły i jak je łączyć!