• Home
  • Blog
  • Psychologia koloru: czerwony - Cyrek Digital

Psychologia koloru: czerwony - Cyrek Digital

Kolor czerwony pojawia się w identyfikacjach marek, które chcą pokazać siłę, impulsywność, bezpieczeństwo i jednocześnie miłość. Barwa ta znana jest jako rozpalająca zmysły, ale korzystają z niej też instytucje charytatywne, bo kojarzy się z niesieniem pomocy. Co tak naprawdę komunikuje nam czerwień?

Psychologia koloru czerwonego

Czerwień to jedna z ciepłych barw, a więc ma długie fale. Oznacza to, że zanim mózg i oko przetworzą czerwień, zużywają dużo energii. Proces ten przyspiesza metabolizm, działa pobudzająco. Patrzenie na barwę czerwoną może przyspieszyć oddech i podnieść ciśnienie krwi. Budzi pożądanie, zwiększa apetyt.

Czerwony to intensywny, jaskrawy kolor. Nazywa się go też agresywnym, bo od razu rzuca się w oczy. W zależności od uwarunkowań kulturowych może być inaczej interpretowany, ale archetypowo kojarzy się z niebezpieczeństwem, bo kolor czerwony ma krew. Ze względu na to skojarzenie czerwień wiąże się zarówno ze złością, jak i odwagą. Może to wynikać z faktu, że kolor czerwony w postaci krwi towarzyszył ludziom w trakcie polowań. Dodatkowo czerwony jest też ogień, więc niebezpieczeństwo i dynamizm są dla tego koloru typowe.

Co ciekawe, czerwień wyzwala jednocześnie pozytywne emocje. Kojarzy się z pasją, podekscytowaniem i siłą. Przywodzi na myśl namiętność, bo taki kolor mają usta, serca i róże symbolizujące miłość.

Znaczenie czerwieni ze względu na płeć i wiek

Jak wynika z badań przeprowadzonych przez Joego Hallocka, czerwony jest ulubionym kolorem 8% badanych. Wśród kobiet za swój ulubiony uważa go 9%, a wśród mężczyzn 7%.

W podziale ze względu na wiek okazuje się, że czerwony jest ulubionym kolorem mniej niż 10% badanych do 69 roku życia. W przedziale 70+ nie ma w ogóle respondentów, którzy uznaliby czerwony za swój ulubiony kolor.

Warto też podkreślić, że mimo stosunkowo niewielkiej "popularności" koloru czerwonego, tylko dla 1% badanych jest to najmniej lubiany kolor. Nie należy więc wyciągać wniosku, że czerwień jest szczególnie nielubiana – wręcz przeciwnie.

Kolor czerwony w marketingu

Kolor czerwony to jeden z najpopularniejszych kolorów w marketingu. Ze względu na właściwości pobudzające apetyt chętnie wykorzystują go restauracje, zwłaszcza te fastfoodowe. Kolor czerwony znajdziemy m.in. w identyfikacji KFC, McDonald’s czy Burger King. Całe czerwone logo ma Coca-Cola.

logo coca-cola

Warto zwrócić uwagę na to, że logo Coca-Coli jest w kolorze jasnej, jaskrawej czerwieni. To barwa, która uwydatnia radość i pewność siebie. Doskonale wpisuje się to w strategię marki. Wszak Coca-Cola kojarzy się z reklamami, w których uśmiechnięci ludzie gaszą pragnienie zimnym napojem.

Czerwień to też kolor odwagi. Atrybut ten jest pożądany zwłaszcza przez marki odzieżowe, np. H&M. Dzięki wykorzystaniu tej barwy firmy wysyłają konsumentom jasny komunikat – ubrania dla ludzi odważnych i pewnych swojego stylu znajdziesz w naszym sklepie.

logo h&m

Ciemną czerwień, która oddaje siłę, wigor i przywództwo, znajdziemy w logo sieci Levi’s. Kolor kojarzący się z dominacją świetnie pasuje do charakteru marki – jednego ze światowych liderów dżinsowych wyrobów.

logo levi's

Czerwień wykorzystują też instytucje niosące pomoc np. Czerwony Krzyż, Caritas. Takie zastosowanie czerwonej barwy podkreśla pilność potrzeb, które spełniają tego typu działalności.

logo pck

logo caritas

Kolor czerwony to też kolor przeznaczony wszystkim promocjom, wyprzedażom i specjalnym ofertom. Skutecznie przyciąga uwagę i rzuca się w oczy. Jednocześnie podkreśla "przebojowość" danej oferty, bo nasz mózg odbiera ją jako alarm, coś koniecznego do sprawdzenia.

sale converse

Źródło: https://www.converse.pl/sale

Kiedy nie korzystać z koloru czerwonego?

Kolor czerwony pasuje do wielu branż, ale nie sprawdzi się w przypadku marek świadczących szeroko rozumiane usługi kosmetyczne. Wizyty u fryzjera czy relaksujący zabieg w spa powinny kojarzyć się z odpoczynkiem, nie z pobudzeniem. Kolor czerwony nie pasuje też do każdego lokalu gastronomicznego, mimo że zwiększa apetyt. Dobrym przykładem są kawiarnie. Sprzedają pobudzającą kawę, ale większości kojarzą się z chwilą poświęconą sobie, chwilą na odpoczynek w ciągu długiego dnia.

Pamiętaj też, że kolor czerwony w nadmiarze może być drażniący. Jeśli planujesz oprzeć całą identyfikację marki na czerwieni, lepiej dobrze to przemyśl. Możliwe, że uzyskasz efekt odwrotny od zamierzonego

Znasz kogoś, kto chętnie wykorzystuje kolor czerwony? Sprawdź, czy na pewno dobrze go używa i udostępnij mu ten artykuł! Być może przy okazji zainspirujesz też innych?

Psychologia koloru: czerwony - Cyrek Digital