• Home
  • Blog
  • Psychologia koloru: czarny - Cyrek Digital

Psychologia koloru: czarny - Cyrek Digital

Elegancja, klasa, luksus, ale też śmierć. Kolor czarny skrywa w sobie niejedną tajemnicę. Mówi się nawet, że wcale nie jest kolorem, a po prostu brakiem światła widzialnego. Jak jego wartość wykorzystują marki? Jakie uczucia wzbudza w konsumentach?

Psychologia koloru czarnego

Kolor czarny jest kolorem neutralnym. W zależności od kultury może mieć inne znaczenie, ale zawsze utożsamiany czerń z czymś stałym. To uniwersalny symbol kanonów, wyraz klasy i elegancji. Przywodzi na myśl tajemnicę, bo w czerni nic nie widzimy. To, co się w niej kryje, jest dla nas zagadką.

Czerń uważana jest za kolor indywidualistów. Kojarzy się z siłą, powagą, profesjonalizmem i pewnością siebie. Budzi szacunek. Często utożsamiamy ją też z wysoką inteligencją. To symbol buntu.

Czerń to też barwa śmierci, smutku, żałoby i symbol religii. Przywodzi na myśl cierpienie, interpretowana jest jako coś złego. W większości kultur to wręcz symbol zła, a w Chinach kolor czarny to także barwa zdrady. Warto jednak podkreślić, że nie każdy interpretuje czerń jako coś złego. Np. w kulturze Indian kolor czarny oznacza coś dobrego, bo jest symbolem życia.

Znaczenie czerni ze względu na płeć i wiek

Mogłoby się wydawać, że wielu ludzi uważa czarny za swój ulubiony kolor, ale z badań 1 wynika, iż w porównaniu z niebieskim czy zielonym czarny jest mało popularny. Zaledwie 7% badanych uznało tę barwę za swoją ulubioną. Co warte podkreślenia, mężczyźni wolą ją odrobinę bardziej od kobiet (odpowiednio 9% i 6%).

1 Joe Hallock, Colour Assignment, http://www.joehallock.com/edu/COM498/index.html

Ciekawe wnioski można wysnuć po przyjrzeniu się wiekowi osób, które uznały kolor czarny za swój ulubiony. Okazuje się, że jest to szeroki przedział 19-69 lat. Można ulec więc wrażeniu, że najmłodsi i najstarsi nie przepadają za tą barwą, ale nic bardziej mylnego. Osoby w przedziałach 1-18 lat i 70+ po prostu nie wskazały jej jako swój ulubiony kolor. Warto zresztą podkreślić, że tylko 1% badanych uznał, że czarny to jego najmniej lubiany kolor.

Kolor czarny w marketingu

Kolor czarny jest typowy dla marek, które sprzedają prestiżowe produkty lub chcą uchodzić za luksusowe. Nie bez powodu znajdziemy czerń wśród licznych domów mody. Wykorzystują ją m.in.: Chanel, Ralph Lauren i HUGO BOSS.

logo Chanel

Z tych samych powodów czerń towarzyszy markom alkoholi luksusowych i tych, które chcą budzić w konsumentach skojarzenie z prestiżem. Co ważne, prestiżowy wizerunek produktu nie zawsze ma swoje uzasadnienie w jego jakości.

logo Jack Daniel's

Czerń jest też wyrazem siły, co świetnie uwydatniają marki sportowe. Nike i Puma, używając koloru czarnego, podkreślają, że ich produkty dodadzą energii i są przeznaczone dla pewnych siebie osób.

logo Nike

Ze skojarzeń z elegancją i klasą korzystają też sklepy jubilerskie, np. Ryłko, i producenci samochodów luksusowych, np. Mercedes-Benz (wygląd strony internetowej).

logo Ryłko

Kolor czarny wykorzystał też Empik. Gdy sieć wkraczała na rynek była czymś nowym i ekskluzywnym w porównaniu do standardowych księgarni, więc barwa ta pasowała doskonale.

logo Empik

Warto podkreślić, że czerń w marketingu to też kolor kanonów. Gdy marka chce zaprezentować swój produkt jako coś kanonicznego, coś “co trzeba mieć” i co ma się stać klasyką w danej branży z pewnością użyje koloru czarnego. Widać to w większości materiałów promocyjnych nowych urządzeń elektronicznych, samochodów i kosmetyków.

Kiedy nie korzystać z koloru czarnego?

W marketingu wykorzystuje się zwłaszcza pozytywne skojarzenia z czernią, czyli przywodzące na myśl prestiż i siłę. Należy jednak pamiętać, że większości osób barwa ta kojarzy się też negatywnie. Ogromnym błędem byłoby użycie koloru czarnego tam, gdzie zależy nam na wywołaniu skojarzeń ze zdrowiem. Można wtedy uzyskać efekt odwrotny od zamierzonego i sprawić, że marka zacznie się kojarzyć ze… śmiercią.

Należy też uważać na nadmiar czerni. Jest to jeden z najbardziej przytłaczających kolorów. Może wywoływać smutek. Warto ją kontrastować z innymi kolorami, aby tego uniknąć.

Wiadomo jednak, że sympatyków czerni nie brakuje. Może i Ty należysz do tych, którzy nie widzą w czarnym nic przytłaczającego? Branding oparty na czarnym przemawia do Ciebie najbardziej? Koniecznie daj nam znać, a jeśli chcesz, podaj ten artykuł dalej. Dzięki!

Psychologia koloru: czarny - Cyrek Digital

Pod redakcją: Marta Ptasińska