• Home
  • Blog
  • Najlepsze kreacje i kampanie na Dzień Kobiet

Najlepsze kreacje i kampanie na Dzień Kobiet

Dzień Kobiet to doskonała okazja do stworzenia ciekawej kreacji na social media, ale marki coraz chętniej decydują się na stworzenie czegoś wyjątkowego. Powstają więc całe kampanie, często o społecznym wydźwięku i właśnie to było szczególnie zauważalne tego roku. Jak marki świętowały Dzień Kobiet?

Najlepsze kreacje i kampanie na Dzień Kobiet

Kreacje marek na Dzień Kobiet były niestety monotematyczne. Na fanpage’ach pojawiły się tysiące niby innych, a jednak takich samych banerów. Główną rolę odgrywały na nich kwiaty lub mężczyźni, którzy wręczali kwiaty. Treść posta zawsze zawierała życzenia. Kojarzycie te kreacje bardzo dobrze, prawda?

Ze schematów wyłamało się niewiele marek, dlatego tym bardziej uwagę przykuwa KFC, który przygotował tutorial zrobienia Bucket Bukietu, czyli bukietu z… kurczaka KFC.

Niecodziennie do tematu podszedł Old Spice, który wykorzystał Dzień Kobiet do przypomnienia mężczyznom, że powinni pachnieć “jak facet”. Trudno oprzeć się wrażeniu, że ktoś popełnił tutaj duży błąd.

Męskość nie jest przecież definiowana przez to, jakich kosmetyków mężczyźni używają, a to zasugerował właśnie Old Spice. Przykład ten jest więc przestrogą – tak Dnia Kobiet wykorzystywać nie warto. Wręcz przeciwnie, warto mówić o równości. Ten temat był zresztą głównym trendem w tegorocznych kampaniach.

Równość kobiet i mężczyzn na Dzień Kobiet

Marki chętnie zwracały w tym roku uwagę na problem nierówności kobiet i mężczyzn. Skupiły się zwłaszcza na nierównych płacach, ale nie wszystkim wyszło to idealnie. Takim przykładem jest Bolt, który z okazji Dnia Kobiet przygotował zniżkę w wysokości luki płacowej, czyli 19,9%.O tyle właśnie mężczyźni zarabiali więcej od kobiet w 2018 r.

Problem w tym, że Bolt przygotował promocję tylko dla kobiet. Zwrócił wprawdzie uwagę na ważny społeczny problem, co oczywiście zostało zauważone, ale wiele osób doszukało się w zasadach promocji dyskryminacji mężczyzn. Odpowiedzią na to stała się akcja konkurencji Bolta, czyli FREE NOW.

FREE NOW zwrócił uwagę właściwie na to samo, czyli problem nierówności. Nie wyróżnił jednak w żaden sposób wartości kobiet (ani w filmie, ani w poście). Dzięki temu wydźwięk akcji jest jeden: wszyscy jesteśmy równi. FREE NOW przygotował również promocję – kod 30% dla wszystkich. Prztyczek w nos dla Bolta?

Świetną kampanię, która porusza problem równouprawnienia w pracy, przygotował OLX. Akcja nazywa się Bez jaj! i w jej ramach stworzono serię spotów oraz https://bezjaj.org.pl/. W filmach wystąpiły znane aktorki oraz youtuberka – Paulina Mikuła i bokserka – Agnieszka Rylik.

Główny spot, czyli “HIT! ONE ZNALAZŁY SPOSÓB NA SZYBKI AWANS I PODWYŻKĘ. ZOBACZ JAKI! [WIDEO]” stanowi ironiczną reklamę cudownego sposobu na awans w pracy. Wystarczy, że kobieta kupi sobie… jaja. Dzięki nim dostanie podwyżkę, będzie lepiej traktowana i przebije się przez szklany sufit. Całość została podsumowana gorzkim “bez jaj” będącym wyrazem sprzeciwu wobec nierówności płci.

Polki, które zmieniają świat

Przedstawienie sylwetek niezwykłych Polek z okazji Dnia Kobiet to motyw dobrze znany, ale rzadko widujemy go w kampaniach outdoorowych. W tym roku taką akcję przygotowały Screen Network i Ashoka. W ramach #KobietyZmieniająŚwiat sylwetki trzech silnych, zmieniających świat kobiet pojawił się na 20 tys. ekranów reklamowych. Były to: Barbara Sadowska, Ida Karpińska i Sabina Pierużek-Nowak. Nad akcją patronat objął Forbes Women.

fot. forbes.pl

W Dzień Kobiet na zakupy?

Niecodzienną akcję przygotowała jedna z warszawskich galerii handlowych. Z okazji Dnia Kobiet postanowiła otworzyć swoje sklepy w niedzielę niehandlową. Było to możliwe dzięki temu, że tego dnia pracowali właściciele i prezesi sklepów, czyli zgodnie z prawem jedyne osoby, które mogą otworzyć sklep w niedzielę. W akcji wzięło udział 50 lokali. Jak donosi dlahandlu.pl, 8 marca galerię odwiedziło ponad 15 tys. osób.

Podsumowanie

W tym roku większość marek postawiła na kampanie w duchu femvertisingu. To trend, który z pewnością będzie rósł w siłę – zupełnie jak rosną w siłę współczesne kobiety. Kreacje bez ciekawego konceptu giną w tłumie takich samych życzeń na Dzień Kobiet. Wyróżniają się akcje z przekazem i te z dobrym pomysłem.

Najlepsze kreacje i kampanie na Dzień Kobiet