• Home
  • Blog
  • Marketing w grudniu – przegląd świątecznych reklam i najlepszych kampanii

Marketing w grudniu – przegląd świątecznych reklam i najlepszych kampanii

Grudzień to czas, kiedy przebój Wham! słychać na każdym rogu, a telewizory zostają opanowane przez ckliwe świąteczne reklamy. Jedni uwielbiają ten klimat, inni nim gardzą, jednak dla ludzi reklamy nie ma to żadnego znaczenia. To właśnie my musimy z uwagą chłonąć każdą świąteczną kampanię. Nawet jeśli ciekną nam przy tym łzy rozpaczy.

Abyście nie musieli przez to wszystko przechodzić, przygotowałam przegląd świątecznych reklam. Dzięki zebraniu najciekawszych kampanii w jednym miejscu możecie połknąć grudniowy marketing w pigułce, ciesząc się wolnością od Last Christmas i od reklam, o których wolelibyście nigdy nie słyszeć.

Album od Allegro

Wszyscy mają duże oczekiwania co do świątecznych reklam Allegro, od kiedy serca milionów Polaków podbił spot z dziadkiem uczącym się angielskiego dla swojej wnuczki. W tym roku przygotowano spot zatytułowany "Album".

Historia nie jest może tak wzruszająca, jak w przypadku spotu z 2016 roku, ale doskonale wpisuje się w nową komunikację Allegro, której hasłem przewodnim jest "Znajdź to, co najważniejsze teraz". Tytułowy album to rekwizyt, dzięki któremu wnuczka odkrywa, że czas spędzony z babcią może być bardziej cenny od czasu poświęconego grom. Dzięki temu nastolatka reflektuje się i postanawia zagrać z babcią w grę, która nawiązuje do jej wspomnień z młodości.

Wypożyczalnia choinek Volvo

Volvo po raz trzeci zorganizowało akcję wypożyczania choinek, która zachęca do odebrania drzewka w wybranym salonie i oddania go po dwóch tygodniach. Założenia kampanii wpisują się w ekologiczną działalność firmy, bo osoby wypożyczające nie przyczynią się do kupienia ściętej choinki, a wykorzystają tę, która zyska drugie życie po jej oddaniu.

Tegoroczna edycja została wzbogacona o dodatkowy element akcji. Organizatorzy zobowiązali się do zasadzenia 10 drzewek za każdą wypożyczoną choinkę. To ciekawy sposób na polepszenie wizerunku marki z wykorzystaniem obecnie panujących trendów. Poza tym – każdy konsument lubi, kiedy daje mu się coś prawie darmo (bezzwrotna opłata za choinkę to 55 zł).

Święta wśród ludzi, nie wśród mebli

IKEA przygotowała świąteczną kampanię, która przypomina, że Świąt nie powinno się spędzać samotnie. "Święta wśród ludzi, nie wśród mebli" to reklama i zarazem zachęta do wsparcia Stowarzyszenia mali bracia Ubogich – organizacji, która przygotowuje kolacje wigilijne dla starszych, samotnych osób – lub polskich Banków Żywności.

W spocie główną rolę odgrywa starsza kobieta, która spędza Święta samotnie. Towarzyszą jej jedynie meble (ze sklepu IKEA), ale w pewnym momencie pojawia się młody mężczyzna. Ten z nią zostaje i zmienia Święta starszej pani na lepsze.

Świąteczna wiata przystankowa Nutelli

Nutella wyróżnia się na tle świątecznych kampanii, których głównym zadaniem jest wzruszyć konsumenta piękną historią. Nie mamy bowiem tutaj właściwie żadnej historii – jest za to akcja, która tworzy miłe wspomnienia z marką i wprowadza w świąteczny klimat.

Nutella przystroiła jedną z krakowskich wiat przystankowych, zamieniając ją w klimatyczny "schowek" na przysmaki marki. Dodatkowo w Mikołajki zorganizowano też akcję poczęstunkową. Przechodnie, którzy znaleźli się niedaleko świątecznej wiaty, mogli liczyć na ciasteczka od Nutelli.

#ReindeerReady od McDonald’s

Sieć McDonald’s przygotowała w tym roku rozczulający animowany spot, który ukazuje siłę dziecięcej wyobraźni. Jego główną bohaterką jest kilkuletnia dziewczynka, która spotyka w ogrodzie małego renifera po tym, jak rodzina nie znajduje czasu na zabawę z nią.

W finale zamiast animowanych postaci widzimy prawdziwych aktorów. Całość zostaje podsumowana hasłem "Are you #ReindeerReady?". Przyznam szczerze, że animacja jest tak urocza, iż mogłabym oglądać ją przez cały grudzień! Zatem brawa dla McDonald’s, bo stworzyć świąteczną reklamę, której nie ma się dosyć po pierwszym obejrzeniu, nie jest wcale łatwo.

Święta zawsze razem. Niezależnie od stylu

Zalando w tegorocznej reklamie świątecznej skupiło się na podkreśleniu wartości, które są ponadczasowe. Wspólna celebracja Świąt, pielęgnacja więzi międzyludzkich, zrozumienie pomimo różnic – wszystko to można znaleźć w kampanii "Święta zawsze razem. Niezależnie od stylu".

Spot ukazuje ludzi w różnym wieku i o różnym poczuciu stylu, którzy odnajdują się w swoim towarzystwie na świątecznym balu. Wszyscy spędzają czas, wspólnie się bawiąc, chociaż pozornie każda z osób ma zupełnie inną osobowość.

Prosty przekaz, ale ukazany w nowy sposób, biorąc pod uwagę fakt, że świąteczne reklamy bazujące na tym samym schemacie przyjmują najczęściej formę wzruszającej historii. W Zalando zamiast egzaltacji, mamy zabawę i radość.

The Surprise od Apple

Jeśli mimo wszystko najbardziej lubicie ckliwe spoty z dziadkami i ich wnuczkami (nie ma w tym nic złego, sama je uwielbiam), to na pewno spodoba się wam kampania Apple. Ostrzegam! To prawdziwy wyciskacz łez.

W spocie główną rolę odgrywają dziewczynki, które jadą do dziadka na Święta. Są raczej niesforne, więc rodzice znajdują im zajęcie, wykorzystując do tego iPada. Gdy już wszyscy dojeżdżają na miejsce, okazuje się, że dziadek niedawno pożegnał swoją zmarłą żonę. Wnuczki, chcąc go pocieszyć, przygotowują dziadkowi małą niespodziankę.

Odcięci od Świąt

OLX, BBDO i Stowarzyszenie mali braci Ubogich przygotowali niezwykle ciekawą akcję, która przypomina o osobach samotnie spędzających Święta. Strona https://olxwymarzonyprezent.pl/ , na której można znaleźć świąteczne upominki, ma dwa oblicza w zależności od tego, czy jesteśmy online, czy offline.

Jeśli wyłączymy Internet, stajemy się "odcięci od Świąt", zupełnie jak starsze osoby, które spędzają je samotnie. Akcja ta, chociaż o prostym przekazie, robi duże wrażenie. Zwłaszcza gdy biały, radosny ekran zamienia się w czarny i przygnębiający.

Milka: Mia i Leon

Milka przygotowała w tym roku świąteczny spot z kategorii tych czarujących. Jego głównymi bohaterami są mała dziewczynka – Mia i głuchy woźny – Leon.

Leon zajmuje się przygotowaniem dekoracji na występ chóru, w którym bierze udział Mia. Mężczyzna bardzo stara się w tym co robi, lecz pozostaje to niezauważone. Mia postanawia więc odwdzięczyć się Leonowi, prezentując mu figurkę Mikołaja Milka i tłumacząc językiem migowym tekst piosenki. Dzięki temu mężczyzna może w pełni doświadczyć wydarzenia, w którego przygotowaniu brał udział.

Podsumowanie

Tegoroczne kampanie świąteczne pod wieloma względami nie są oryginalne. Większość z nich bazuje na utartych schematach i odwołuje się do ponadczasowych wartości. Trudno jednak oprzeć się wrażeniu, że świąteczne reklamy właśnie takie być powinny. Można temat potraktować całkiem nowatorsko, ale w grudniu wszyscy jesteśmy skorzy do wzruszeń i zadumy. W związku z tym reklamy, które wprowadzają konsumentów w taki nastrój, mają większą szansę na zapadnięcie w pamięć. Innymi słowy, tegoroczne kampanie świąteczne są mimo wszystko dobre, chociaż zwolenników nowych rozwiązań mogą trochę zawieść.

Marketing w grudniu – przegląd świątecznych reklam i najlepszych kampanii