Kochanek - The Lover – Archetypy marki #10

Pobudza konsumenckie zmysły, dociera do najintymniejszych pragnień, chce kochać i być kochaną. Marka Kochanek wie, jak wykorzystać miłość, aby konsumenci zakochali się w jej produktach. Jakich sposobów do tego używa? Czym jeszcze charakteryzuje się The Lover? Które marki wykorzystują ten archetyp? Odpowiedzi w artykule!

The Lover – Kochanek

Kochanek wiecznie poszukuje miłości i dzieli się miłością. Jest sensualny, pełen pasji. Pobudza zmysły innych, kojarzy się z wyjątkowymi doznaniami. To kusiciel i partner zarazem. Wśród prawdziwych osób Kochanków można by wymienić np. Marylin Monroe.

Archetyp Kochanka stoi w opozycji do Mędrca – nie kieruje się rozumem, lecz emocjami. Jego celem jest sprawienie, aby odbiorcy poczuli się wyjątkowo, dlatego tworzy z nimi relację opartą na pasji. Używa języka uczuć, odwołuje się do zmysłów, sensualnych doznań, sięga w głąb ludzkich pragnień i skutecznie obrazuje je odpowiednimi kreacjami czy hasłami. Sprawia, że konsument kojarzy produkt z mieszanką intymnych uczuć.

Co jednak istotne, Kochanek nie zawsze posługuje się uczuciami typowymi dla miłości romantycznej. Może to być np. miłość przyjacielska czy rodzicielska. W takich przypadkach marka odwołuje się do mniej intymnych uczuć, ale wciąż bazuje na głębokich, emocjonalnych przekazach.

Marki wykorzystujące ten archetyp przemawiają do konsumentów, którzy lubią czuć się wyjątkowo, a od rzeczowości wolą doznania. Nie kupią produktu ze względu na jego cechy – kupią go, gdy uwierzą, że dzięki niemu poczują coś, czego głęboko pragną.

Jak marki wykorzystują archetyp Kochanka?

Relacja z konsumentem oparta na pasji i emocjach jest typowa dla biznesów, które utożsamiają swoje produkty ze zmysłowymi wrażeniami. Są to zwłaszcza:

  • branża beauty (głównie perfumy),
  • moda,
  • wykwintne jedzenie,
  • słodycze,
  • wino,
  • podróże.

Dla archetypu Kochanka typowe są kolory utożsamiane z pasją (czerwony) i miłością (róż). Nie brakuje też sensualnych brązów.

Hasło Kochanka to: Zaufaj mi, a pokażę Ci, czym jest prawdziwa rozkosz.

Przykłady marek Kochanków

Kinder Bueno

Sensualne reklamy Kinder Bueno, w których piękna kobieta przechadza się po pociągu lub nurkuje w morzu czekolady, kojarzy każdy. Warto jednak podkreślić, że marka ta wykorzystuje archetyp Kochanka na różne sposoby, bo swoje przekazy opiera również na mniej romantyczno-zmysłowych skojarzeniach. Świadczą o tym choćby hasła “Dajemy dzieciom chwile radości od 1968 r.” i “Mała chwila wielkich przyjemności”. Kinder Bueno, jak typowy Kochanek, kusi wrażeniami.

Obrazek kinder bueno obrazujący podstawowe cechy archetypu kochanka.

Chanel

Marka Chanel konsekwentnie kreuje się na Kochanka, który oferuje klientkom pewność siebie, elegancję i poczucie bycia wyjątkową. Nie seksualizuje swoich produktów, ale niewątpliwie używa sensualnych, pobudzających zmysły skojarzeń. To jeden z tych domów mody, który rozkochuje w sobie miliony kobiet – pań wierzących, że torebka czy perfumy Chanel dodadzą im klasy i piękna.

 

Magnum

Kochankiem może być też producent lodów, co potwierdza Magnum – marka, która połączyła jedzenie lodów z prawdziwie sensualnym doświadczeniem. Bardzo dobrze obrazuje to najnowsza reklama, w której występuje Anja Rubik. Modelka delektuje się lodem w pełnej różu wannie lub otoczona miękkim puchem z różowych piór i pokazuje, ile przyjemności daje jej Magnum. Całość podsumowana jest hasłem: “przekrocz granice przyjemności”.

 

Victoria’s Secret

Być aniołkiem to być wyjątkową, piękną, uwielbianą, seksowną, kuszącą i... długo można by jeszcze wymieniać. Właśnie te uczucia sprzedaje Victoria’s Secret w roli Kochanka. Dzięki konsekwentnie stosowanej strategii zgodnej z tym archetypem kobiety na całym świecie chcą poczuć to, co czują aniołki.

Czy Twoja marka jest Kochankiem?

  • Pragnienie: sprawić, żeby inni poczuli się wyjątkowo
  • Cel: nawiązać głęboką, emocjonalną relację z konsumentem
  • Strategia: kreować pożądanie
  • Obawy: samotność, odrzucenie

Jeśli opisane wartości pasują do Twojej marki, istnieje duża szansa na to, że masz do czynienia z pragnącym uczuć Kochankiem!

Psst… A czy wiesz, że nas też możesz w sobie rozkochać? Wystarczy, że udostępnisz ten artykuł i pokażesz go światu. Będziemy bardzo wdzięczni!

PS. Zainteresował Cię temat archetypów i zastanawiasz się jaki archetyp ma Twoja marka? Przeczytaj koniecznie artykuł Archetypy marki - podsumowanie, w którym nie tylko znajdziesz wszystkie 12 archetypów, ale także dowiesz się, skąd się wzięły i jak je łączyć!