Dusza Towarzystwa - The Jester - Archetypy Marki #9

Żartuje z innych i z innymi. Oferuje dobrą zabawę. Żyje chwilą. Unika poważnych tematów. Żartowniś, figlarz, komediant. Czym Dusza Towarzystwa kupuje konsumentów? Jakie marki wykorzystują ten archetyp? W jaki sposób? Wyjaśniamy.

The Jester – Dusza Towarzystwa

Dusza Towarzystwa czuje się doskonale wśród ludzi. Jest otwarta na kontakt, nie ma problemów z komunikacją. Formułuje zabawne, adekwatne do sytuacji wypowiedzi. Często się wygłupia. Gdyby poszukać typowego przedstawiciela tego archetypu wśród znanych, fikcyjnych postaci można by wymienić Ace Venturę czy Zagłobę.

Marka Dusza Towarzystwa, poza produktem lub usługą, sprzedaje przede wszystkim zabawę – wrażenie rozbawienia, zabawne skojarzenia, dobry humor. To na tym opiera swoją strategię. Co więcej, w jej komunikacji marketingowej próżno szukać właściwości produktu. Często ten aspekt jest jedynie tłem do wykreowanej sytuacji lub żartu. Ponadto, the Jester obawia się nudy. Nie porusza tematów tabu i nie angażuje się w "poważne sprawy".

Dusza Towarzystwa może być odbierana jako infantylna i niegroźna. Jej strategia jest jednak dobrze przemyślana. Ma trafić do bardzo konkretnej grupy odbiorców – ludzi młodych, żyjących chwilą, z dystansem do siebie. Marki wykorzystujące ten archetyp, nawet te opierające swoje żarty na bardzo absurdalnych zabiegach, doskonale wiedzą, jak trafić do konsumenta i jak zaoferować mu odrobinę zabawy.

Jak marki wykorzystują archetyp Duszy Towarzystwa?

Strategia Dusz Towarzystwa opiera się na humorze. Może to być zarówno wyszukany żart, jak i całkowicie absurdalny (tak głupi, że aż śmieszny). W związku z tą dowolnością archetyp The Jester ma szerokie zastosowanie, ale najczęściej spotkamy go w:

  • rozrywce,
  • usługach,
  • branży zabawek,
  • branży spożywczej.

Dusza Towarzystwa wykorzystuje kolory kojarzące się z zabawą, optymizmem i energią. Są to m.in. czerwony, różowy, żółty. Często sięga też po fiolet, który przywodzi na myśl magię i tajemnicę.

Hasło Duszy Towarzystwa: Jak szaleć, to tylko ze mną!

Przykłady marek Dusz Towarzystwa

Old Spice

Chyba każdy kojarzy reklamy Old Spice i hasło "siedzę na koniu". To dowód na to, że nie potrzeba wyszukanego żartu, aby archetyp żartownisia sprawdził się i przyniósł marce rozpoznawalność. Old Spice bazuje na absurdalnym, zapadającym w pamięć humorze i konsekwentnie trzyma się obranej strategii. Konsumenci kojarzą markę z konkretnymi, żartobliwymi hasłami i kreacjami.

Plush

Marka Plush zasłynęła z reklam z Plushem – misiem, który nie stroni od niejednoznacznych żartów. Miś ten przebywa wśród ludzi, mówi ludzkim językiem, dzieli się zabawnymi uwagami i jednocześnie promuje usługi operatora. Jest typową duszą towarzystwa i reprezentuję markę Duszę Towarzystwa.

M&M’s

M&M’s to podobny przykład Duszy Towarzystwa do Plusha – w tym sensie, że też wykorzystuje konkretnych bohaterów do wykreowania zabawnych sytuacji. W tym przypadku są to dwa cukierki M&M’s, czerwony i żółty, które przekomarzają się ze sobą. Dziś już trudno skojarzyć markę z czymś innym niż z tymi postaciami żartownisiami. Dodatkowo M&M’s posługuje się hasłem "always fun", czyli obietnicą zabawy.

Czy Twoja marka jest Duszą Towarzystwa?

  • Pragnienie: dobrze się bawić
  • Cel: wprawić innych w dobry nastrój, rozbawić innych
  • Strategia: bycie otwartym i zabawym
  • Obawy: nuda

Brzmi jak Twoja marka? W takim razie bardzo możliwe, że jej archetypem jest Dusza Towarzystwa!

A jeśli uważasz, że Dusza Towarzystwa to archetyp, z którym warto podzielić się światem, udostępnij ten artykuł znajomym. Będziemy bardzo wdzięczni!

PS. Zainteresował Cię temat archetypów i zastanawiasz się jaki archetyp ma Twoja marka? Przeczytaj koniecznie artykuł Archetypy marki - podsumowanie, w którym nie tylko znajdziesz wszystkie 12 archetypów, ale także dowiesz się, skąd się wzięły i jak je łączyć!