Czym zaskoczyły nas marki w 2019? Przegląd najlepszych kampanii

 

Zbliża się koniec 2019 roku, a wraz z nim czas na podsumowania. Co przyniósł nam ten rok w marketingu? Jakie kampanie odbiły się szerokim echem w społeczeństwie? Czy jakaś kreacja zapadła wszystkim w pamięć, mimo że jej wykonanie pozostawiało wiele do życzenia?

Przegląd najlepszych kampanii 2019 roku

Kampanie reklamowe w 2019 roku były zróżnicowane – nie brakowało zarówno udanych kreacji, jak i spektakularnych wpadek. Na przykład taka Coca-Cola, która wysłała influencerom puste butelki (czyt. śmieci) tylko po to, aby je wyrzucili, na długo pozostanie w pamięci konsumentów. Wyszłam jednak z założenia, że na koniec roku milej się wspomina te dobre chwile, więc przygotowałam przegląd najlepszych kampanii 2019.

W zestawieniu znajdziesz kampanie, które zrobiły wrażenie na mnie i na zespole Cyrek Digital. Natomiast część punktów znalazła się tutaj dzięki researchowi. Możliwe jednak, że umknęła mi jakaś świetna kampania, dlatego zachęcam do komentowania. Jeśli któraś z marek zrobiła na tobie wrażenie w tym roku, a nie ma jej w przeglądzie, daj znać!

Jajko Hulu

 

 

Pamiętacie jeszcze jajko, które pojawiło się na Instagramie w styczniu i zostało okrzyknięte najsławniejszym jajkiem w historii? Ilością polubień wyprzedziło nawet Kylie Jenner, bo w momencie bicia rekordu miało już 27 mln serduszek pod zdjęciem. Dla porównania – rekordowe zdjęcie Kardashianki miało wtedy "jedynie" 18 mln polubień.

Z czasem najsłynniejsze jajko na Instagramie zaczęło pękać. Stało się wówczas pewne, że jest to jakaś akcja marketingowa, ale dopiero w lutym rozwiązano zagadkę. Okazało się, że za World Record Egg stoi platforma streamingowa Hulu, a cała akcja miała nagłośnić problemy związane ze zdrowiem psychicznym. Pęknięte jajko było personifikacją człowieka, który na skutek presji związanej z mediami społecznościowymi zmaga się z problemami psychicznymi i… pęka zupełnie jak jajko.

Nie spotkałam się z niepochlebnymi komentarzami na temat tej akcji. Wprawdzie, nim jeszcze było wiadomo, czym World Record Egg jest, wielu ludzi uważało bicie rekordu polubień na Instagramie za coś bardzo głupiego. Natomiast kiedy stało się jasne, że Hulu poruszyło w ten sposób istotny temat, jajko przeszło do historii jako kampania, która odbiła się szerokim echem w 2019 roku.

"Przejdźmy na TY"

Tyskie konsekwentnie realizuje założenia kampanii "Przejdźmy na TY", czego dowodem jest ta reklama. Rozpoczyna się od informacji o tym, że co drugi Polak nie zna imienia swojego sąsiada. Następnie poznajemy historię mieszkańców jednego bloku, między którymi nie ma sąsiedzkich relacji, chociaż widują się codziennie. Wszystko zmienia się jednak, kiedy w windzie pojawia się mały bar z piwem Tyskie. Sąsiedzi poznali się dzięki temu wydarzeniu, chociaż nie wszyscy skosztowali piwa. Reklama zostaje podsumowana informacją: "Wszyscy, którzy weszli dzisiaj do windy, przeszli na TY".

Reklama zrobiła duże wrażenie na wielu ludziach i przyczyniła się do wywołania dobrych skojarzeń z marką. Co jednak ciekawe, do KER wpłynęła skarga na dwa spoty marki Tyskie: na reklamę w windzie oraz na reklamę, w której hasłem przewodnim jest: "Otwieramy Tyskie… Tyskie otwiera nas". O ile "Przejdźmy na Ty" nie naruszyło żadnych zasad, to druga reklama została uznana za nieetyczną.

The Not Big Mac’s

To kampania, którą można zaliczyć do tematu wojen brandów. Burger King zakpił bowiem ze swojego największego rywala – McDonalda i wykorzystał moment, w którym konkurent stracił wyłączność na nazwę "Big Mac". Sieć stworzyła całe menu The Not Big Mac’s, w którym znajdowały się m.in. takie burgery: Burger, którym Big Mac chciałby być; Prawie jak Big Mac, ale większy; Trochę jak Big Mac, ale bardziej soczysty i smaczniejszy; Wszystko, tylko nie Big Mac.

Błyskotliwa i zabawna akcja.

Bee influencer

 

 

W tym przypadku za kampanią stoi fundacja, a konkretniej Bee Fund. Stworzyła ona Pszczołę, która została influencerką na Instagramie. Owad pozuje na tle wieży Eiffla, maluje się przed lustrem, chodzi na koncerty i wszystko to relacjonuje na Instagramie – zupełnie jak prawdziwy influencer. Przychody ze współprac komercyjnych z B. (bo tak ma na imię pszczoła) są przekazywane na rzecz fundacji, która walczy z problemem wymierania tych cennych owadów.

Co ciekawe, tym samym problemem zainteresował się też Pornhub, wprowadzając kategorię BeeSexual na swoją stronę. Za każde wyświetlenie filmu z tej kategorii serwis przekazywał pieniądze na organizację zajmującą się ratowaniem pszczół. To jednak nie jedyna akcja Pornhuba, o której warto wspomnieć.

Dirtiest Porn Ever

Jak połączyć problem plastiku w oceanach z przemysłem pornograficznym? Pornhub udowodnił, że da się to zrobić i skutecznie, i efektownie. Latem tego roku udostępnił "Dirtiest Porn Ever", czyli film pornograficzny, którego akcja rozgrywa się na zaśmieconej plaży. Za każde jego wyświetlenie Pornhub zobowiązał się przekazać darowiznę na rzecz organizacji zajmującej się oczyszczaniem oceanów z plastiku. To kampania będąca kontynuacją inicjatywy "Pornhub Cares", której częścią była wspomniana wcześniej kategoria BeeSexual.

Trzeba przyznać, że Pornhub realizuje kampanie, które zyskują uznanie nawet wśród przeciwników serwisów pornograficznych i dodatkowo są to kampanie po prostu udane. Pominięcie ich w tym przeglądzie byłoby dużym błędem.

W sieci nie bądź chamem

Tego roku sporo szumu wywołał OLX ze swoją kampanią "A co gdyby?". Jest to seria spotów z Januszem Chabiorem, w których zwrócono uwagę na niekulturalne zachowanie części użytkowników portalu. Przykładowo, bohater pierwszego spotu to młody mężczyzna, który wyśmiał cenę sprzedawanej kosiarki, wulgarnie kpiąc sobie z wystawcy. Następnie Janusz Chabior (w roli moralizatora) zadał mężczyźnie pytanie: "A co by było, gdyby okazało się, że to twoja matka?". Całość zabawnej i dosadnej reklamy jest podsumowana tekstem: "W internecie bądź sobą, chyba że jesteś chamem. Wtedy bądź kimś innym".

Kampania porusza problem chamstwa w internecie, co spotkało się z dużym uznaniem wśród użytkowników portalu i nie tylko. W końcu kto z nas nie spotkał się z kwiecistym językiem pod ogłoszeniem sprzedażowym, w którym cena wydawała się zawyżona? No właśnie.

Kampania wyborna PizzaPortal.pl

Źródło: https://pizzaportal.pl/wybory/

Małgorzata Serowa, Dżordż Dablju Bejkon, Grzegorz Schabowy, Janusz Kebs-Mieszany, Jan Maria Rolka to kandydaci kampanii wybornej PizzaPortal.pl, czyli kampanii, która nawiązywała do wyborczego okresu tego roku. Zabawny opis poszczególnych kandydatów został połączony z promocją na pizzę, burgery, dania domowe, kebaby lub dania azjatyckie. Nie jest to może kampania poruszająca palący, społeczny problem, ale dzięki temu wyróżnia się na tle najlepszych kampanii 2019.

Kampanie Netflixa

Na koniec przeglądu zostawiłam kampanie Netflixa, ponieważ ten serwis streamingowy zaskoczył nas nie jeden, nie dwa, a co najmniej kilka razy w ciągu tego roku. W lipcu dostaliśmy np. Beatę Kozidrak w serialu Orange is the New Black, co swoją drogą nie było aż taką nowością, bo w 2018 roku w tym samym serialu mogliśmy zobaczyć Magdę Gessler.

Przy okazji promocji nowego sezonu Stranger Things mogliśmy zobaczyć natomiast Monikę Brodkę, która wcieliła się w bohaterów serialu, oraz program "Nie może być" stylizowany na program "Nie do wiary" z Maciejem Trojanowskim.

Nie może być | Stranger Things 1 i 2 | Netflix

Witamy w Strefie Eleven.

Posted by Netflix on Monday, 24 June 2019

Ciekawe akcje przeprowadzono również w związku z nowym sezonem "Domu z papieru". Na krakowskim rynku umieszczono ogromną rzeźbę, która przedstawiała maskę Salvadora Dalego, a na jednym z francuskich lotnisk znalazły się walizki pełne pieniędzy, należące do bohaterów serialu.

Natomiast na serwisie Pracuj.pl widniała oferta pracy na stanowisko specjalistki ds. manipulacji. W ten sposób promowano nowy serial What if.

Źródło: Pracuj.pl

Netflix wyróżnia się swoimi kampaniami (nie tylko w tym roku), bo wymyka się schematom. Wielka głowa na krakowskim rynku czy reklama imitująca ofertę pracy są czymś zupełnie nowym. Dodatkowo wszystkie akcje są ściśle połączone z klimatem danej produkcji, ale jednocześnie przyciągają uwagę także tych osób, które o serialu wiedzą raczej niewiele.

Co nas czeka w 2020?

Niestety nie potrafię przewidzieć, jakie kampanie reklamowe będą najlepsze w 2020 roku. Jestem jednak pewna, że niektóre marki utrzymają swój poziom (Tyskie, Netflix), a reklamy nawiązujące do problemów dzisiejszego świata (choroby psychiczne, zmiany klimatu, nagromadzenie śmieci) staną się jeszcze popularniejsze. Pozostaje nam już tylko czekać albo… wziąć się za planowanie kampanii, która znajdzie się w przyszłorocznym przeglądzie! Jeśli masz na to chrapkę i czujesz, że twoja marka może to osiągnąć, skontaktuj się z nami. Chętnie ci w tym pomożemy.