Archetypy marki - Podstawy

Jeśli nie posiadasz dziś silnej marki, to jesteś skazany na konkurowanie ceną. W każdym razie tak twierdzą autorka wielu bestsellerów, Carol S. Pearson, i guru brandingu, Margaret Mark. Przedstawiły to w książce The Hero and the Outlaw: Building Extraordinary Brands Through the Power of Archetypes.

Przyjrzyjmy się temu.

Stosując strategię opartą na konkurowaniu ceną, będziesz musiał stale obniżać koszty. Po dłuższym czasie może okazać się to zupełnie nieopłacalne.

Dzisiejsi konsumenci są wymagający, a cena coraz rzadziej stanowi dla nich najważniejszy wyznacznik. Ludzie kupują głównie "oczami i emocjami".

- No, cyrkowcy, teraz to odpłynęliście... - pomyślałeś

Ale już spieszymy z wyjaśnieniem!

Co znaczy, że klienci kupują oczami?

A to, że jak pokazują badania, klienci uważają kolor i ogólny wygląd produktu za jedne z najważniejszych elementów, które motywują ich do zakupu.

Co więc oznacza, że kupują emocjami?

To, że do zakupu konkretnego produktu może ich także przekonać historia, która za nim stoi.

I tu dochodzimy do ARCHETYPÓW.

Teoria archetypów

Teoria ta pozwala odkryć i rozwijać tożsamość marki tak, by wydobyć to, co jest w niej najlepsze, najbardziej znaczące i motywujące w jej przesłaniu. Pozwala stworzyć tę "historię", która za marką stoi.

Samo pojęcie archetypu zostało stworzone przez Carla Gustava Junga. Zauważył on, że niezależnie od kultury ludzie posługują się tymi samymi symbolami, by opisać rzeczywistość. Jego teza stała się inspiracją dla Margaret Mark i Carol S. Pearson, które napisały książkę The Hero and the Outlaw i sprawiły, że archetypy marki zyskały na znaczeniu, szczególnie jeśli chodzi o zarządzanie marką.

Umiejętność budowania marek, a tym samym historii za nimi stojących, jest jednym z filarów, które wspierają sukces naszej firmy.

- No dobrze, piękny wykład cyrkowcy, ale co ja mam z tym zrobić?

Sprawdzić poniższą listę:

1. Określ, jaką potrzebę Twoja marka ma zaspokoić u swoich odbiorców.

2. Wybierz archetyp lub archetypy marki, które umożliwią osiągnięcie tego celu.

Pierwszy punkt musisz uzupełnić sam. Z drugim z przyjemnością Ci pomożemy. Co tydzień spodziewaj się obszernego opisu jednego z 12 archetypów. Po ich przestudiowaniu z pewnością będziesz wiedzieć, który archetyp wybrać! Jeśli nie, zgłoś się do nas, a pomożemy Ci temat ogarnąć.

Kiedy już określisz, który archetyp jest Ci najbliższy, będziesz w stanie zbudować historię swojej marki i opracować sposób komunikacji ze swoimi klientami.

Budowanie osobowości marki jest pracochłonne i niełatwe. Ale przecież nie obiecywaliśmy, że będzie super prosto.

Możemy jednak obiecać, że będzie warto!

Nadając sens swojej marce, sprawisz, że na stałe utkwi w świadomości konsumenta, a to ogromny sukces. Ale to już pewnie wiesz.

Podsumowując

Co tydzień wrzucimy nowy archetyp, więc obserwuj stronę uważnie, aby nic nie przegapić.

Jeśli będziesz mieć problem z którymkolwiek krokiem opisanym powyżej, zgłoś się do nas, pomożemy!