• Home
  • Blog
  • 5 rzeczy, które musisz znać prowadząć kampanie Google Ads

5 rzeczy, które musisz znać prowadząć kampanie Google Ads

Właściciele firm, którzy próbują lub próbowali w przeszłości zarządzać swoim kontem Google Ads, z reguły nie mają najlepszych doświadczeń. Uważają, że reklama jest nieefektywna oraz droga - nie powinno to nikogo dziwić: dla osoby, która nie zna tajników Google Ads oraz analityki, skomplikowane ustawienia kampanii, konfiguracja śledzenia użytkownika, planowanie strategii działań i jej egzekwowanie mogą okazać się przytłaczające, a wykorzystanie przez weekend całego limitu na karcie kredytowej nie miłą niespodzianką.

kiedy robisz kampanie google ads przy ustawiemiach domyślnych

Ponadto, w dzisiejszych czasach systemy reklamowe zmieniają się niezwykle dynamicznie, dlatego należy cały czas trzymać rękę na pulsie i być na bieżąco z trendami.

Jeśli obecnie prowadzisz kampanie Google Ads, ale nie jesteś zadowolony z osiąganych przez Ciebie rezultatów, przygotowaliśmy 5 porad, dzięki którym znacząco poprawisz kondycję konta Google Ads.

1. Zapoznaj się z typami dopasowania słów kluczowych

Na audytowanych przeze mnie kontach spotykam ten błąd niezwykle często. Gdy dodajemy słowo kluczowe w kampaniach tekstowych, domyślnie jest ono w tzw. dopasowaniu przybliżonym. Oznacza to, że nasza reklama będzie wyświetlać się nie tylko w momencie, gdy potencjalny klient wpisze w wyszukiwarkę wybrane przez nas słowo kluczowe, ale również odmiany tego słowa oraz podobne słowa, niekoniecznie związane z naszą działalnością. Najlepiej zobrazuje to przykład:

Mamy więc firmę, która oferuje kursy masażu w Warszawie, tymczasem reklama wyświetla się użytkownikowi, gdy ten szukał takowego w Krakowie. Uprzedzając argumenty o tym, że taka osoba może być również zainteresowana kursem w Warszawie - prawdopodobieństwo jest znikome (w końcu nie taka była jego intencja, gdy korzystał z wyszukiwarki), dlatego gdy nasz budżet jest ograniczony, warto wykluczyć to hasło z kampanii.

Jakiego typu dopasowania słowa kluczowego należy więc użyć? Jeśli decydujemy się na kierowanie szersze, dobrym rozwiązaniem będzie zastosowanie modyfikatora dopasowania przybliżonego (poprzez dodanie znaku “+” przed każde ze słów w słowie kluczowym, np. +kurs +masażu +kraków). Dzięki temu reklama pokryje możliwie dużo zapytań, w których wystąpi określone przez nas słowa kluczowe w dowolnej kolejności. Jeśli nasz budżet na to nie pozwala - warto zastosować dopasowanie ścisłe (dodajemy nawiasy kwadratowe na początku i końcu frazy, np. [kurs masażu kraków]. W tym przypadku, reklama wyświetli się tylko wtedy, gdy użytkownik wyszukuje dokładnie tej frazy, którą wybraliśmy (wyszukiwane hasło nie zawiera dodatkowych słów). Ostatnio nastąpiła aktualizacja tego typu dopasowania, dzięki czemu reklama może się również wyświetlić, gdy Google uzna, że intencja użytkownika jest taka sama (kurs masażu kraków, kurs masażu w krakowie). Aby zmaksymalizować efektywność prowadzonych przez nas działań, rekomenduję zastosowanie mixu różnych typów dopasowań.

2. Regularnie przeglądaj raport wyszukiwanych haseł i dodawaj wykluczające słowa kluczowe

Kontynuując wątek z punktu pierwszego, warto śledzić raport fraz wyszukiwanych przez użytkowników i dodawać słowa, które nie są związane z naszą działalnością. Pozwoli to zaoszczędzić środki nie tylko bezpośrednio w momencie kliknięcia (użytkownik nie kliknie, ponieważ reklama mu się nie wyświetli), ale także w dłuższej perspektywie czasu, ponieważ nasze słowa kluczowe będą notować wyższe Wyniki Jakości, co równa się niższym kosztom reklamy.

3. Zaimplementuj śledzenie konwersji

Podstawa podstaw, coś, co powinno być zrobione przed rozpoczęciem działań marketingowych (jeśli oczywiście mamy stronę internetową). Umówmy się - ruch na stronę jest dobrą rzeczą, tylko na koniec dnia, chodzi o to, żeby użytkownik od nas kupił/wypełnił formularz/zadzwonił/wykonał inną wartościową z punktu biznesowego akcję. Bez wdrożenia śledzenia konwersji nie wiemy, czy nasze reklamy są skuteczne i jaki przynoszą zwrot, przez co optymalizacja tych działań jest niemożliwa. Działamy tak naprawdę na ślepo. Które słowa kluczowe i reklamy zapewniają satysfakcjonujące dla Ciebie rezultaty? Śledzenie konwersji odpowie Ci na te i inne pytania bardzo dokładnie

4. Testuj kreacje reklamowe

W momencie tworzenia swoich reklam, nie wiesz, która z nich zadziała najlepiej. Masz przypuszczenia, domysły, ale nie masz pewności. Na szczęście, z pomocą przychodzi Google Ads - umieść w grupie reklam 2-3 reklamy (ze swojej strony rekomenduję dwie, dzięki temu możesz szybciej wybrać zwycięzcę) i po odpowiednim okresie czasu, wybierz tę, która ma lepsze wyniki. Warto patrzeć na współczynnik klikalności (CTR), współczynnik konwersji oraz ich ilość. Co ważne, aby testować reklamy, musisz zmienić domyślną rotację reklam na poziomie kampanii. Aby to zrobić, przejdź do swojej kampanii, z lewej strony wybierz ustawienia, następnie “Dodatkowe ustawienia”, “Rotacja reklam” i wybierz opcję “Nie optymalizuj: zawsze wyświetlaj reklamy naprzemiennie” i kliknij zapisz. Dzięki temu, to my będziemy mieli kontrolę nad tym, którą reklamę chcemy wybrać. Problemem z (domyślną) automatyczną optymalizacją jest fakt, że Google nie bierze pod uwagę wszystkich danych, na którym może nam zależeć i podejmuje decyzję zbyt szybko.

5. Zacznij korzystać z remarketingu

Remarketing (dziś przyjrzymy się temu w sieci reklamowej) to sposób na dotarcie osób, które były już na Twojej witrynie.

Jest to niezwykle wartościowa grupa, ponieważ użytkownik dość rzadko decyduje się na zakup podczas pierwszej interakcji z daną marką/stroną internetową, dlatego też warto mu o sobie przypominać. Co więcej, mamy praktycznie nieograniczone możliwości segmentacji tych grup, dzięki czemu możemy docierać z odpowiednim przekazem reklamowym do konkretnych grup osób w określonym czasie. Dobrym przykładem może być tutaj wyświetlanie reklam osobom, które dodały na naszej stronie produkty do koszyka, jednak ostatecznie nie zdecydowały się na zakup. Stosując odpowiedni przekaz reklamowy, możemy nakłonić te osoby do powrotu do sklepu i zakupu.

Jeśli szukasz pomocy w konfiguracji i prowadzeniu kampanii Google Ads koniecznie napisz do nas. Przygotujemy strategię, zaprojektujemy i wdrożymy kampanie oraz zajmiemy się jej prowadzeniem i optymalizacją osiąganych efektów.

5 rzeczy, które musisz znać prowadząć kampanie Google Ads