Wszystko, co powinieneś wiedzieć o czynnikach OFF-site w SEO

Tak już jest, że gdy szukamy pewnych treści, wpisując daną frazę w wyszukiwarce, najczęściej spoglądamy jedynie na pierwsze 3 wyniki. Są one najwyżej, wobec czego wydają nam się najbardziej adekwatne do naszego zapytania. Obecność poszczególnych stron w czołówce wyników nie jest przypadkowa. Skuteczne wypozycjonowanie strony pod kątem SEO w wyszukiwarkach musi odbywać się m.in. przy wykorzystaniu działań off-site oraz on-site.

ON-site i OFF-site – czym się różnią?

Otóż on-site to zabiegi, które podjęliśmy w obrębie naszej domeny internetowej. Chodzi w nich m.in. o jej optymalizację – szybkie ładowanie się witryny, ułożenie odpowiedniej hierarchii nagłówków, a także wszelkie inne techniczne działania mogące wywindować naszą domenę, które na niej dokonujemy.

Off-site to mechanizmy, które realizują się poza obrębem naszej strony. Są to wszelkie zewnętrzne składowe, które przyczyniają się do widoczności naszej witryny. Jest ich kilka i wymagają one znawstwa i wiedzy, by mogły być skutecznie wdrażane.

Czym jest OFF-site w SEO?

Organiczne wyniki w wyszukiwarce Google najczęściej nie są dziełem przypadku, lecz dostosowania naszej witryny tak, by algorytmy ją faworyzowały i windowały. Istnieje kilka czynników off-site, które należy podjąć, aby ekspozycja naszej domeny była lepsza.

  • Linkbuilding

Jednym z podstawowych działań off-site SEO jest linkbuilding. Chodzi w nim o zamieszczanie linków i odnośników w na naszej stronie w artykułach lub opisach produktów. Jeśli nasza domena zawiera w sobie liczne rozgałęzienia prowadzące do nowych podstron, to algorytm Google traktuje ją znacznie bardziej przychylnie. Sam linkbuilding jest stosunkowo pracochłonny, gdyż polega na wkomponowaniu naprawę dużej ilości odnośników, które mogą znajdować się w poszczególnych frazach, jak i w obrazach. Popularną formą zamieszczania linków w artykułach jest tzw. anchor. Jest to podświetlony na niebiesko odnośnik, który odsyła użytkownika do danego adresu strony. Dzięki temu promowana przez nas witryna ma szanse osiągnąć wysoką pozycję w wynikach Google.

  • Geolokalizacja

Stale udoskonalana wyszukiwarka Google zaczęła dopasowywać swoje wyniki, uwzględniając lokalizację poszukiwanych przez nas sklepów lub firm. Inne wyniki uzyskamy przy włączonej lokalizacji i inne, gdy do wpisywanej przez nas frazy dopiszemy nazwę miasta. Dlatego w działaniach off-site SEO istotne jest zoptymalizowanie swojej wizytówki Google.

  • Guest blogging

Są to wpisy gościnne, które zamieszczamy na innych portalach. Chodzi o wszelkie artykuły zewnętrzne promujące naszą stronę i odsyłające do niej poprzez umieszczone w tekście linki. Taka praktyka znacznie przyczynia się do wypozycjonowania naszej strony w wyszukiwarce. Ważne, by użytkownicy, którzy zaznajamiają się z jakąś treścią, mieli ułatwione zadanie, do tego, by dotrzeć na naszą stronę.

  • Wiek domeny

Okazuje się, że pozycja naszej strony w wyszukiwarce uzależniona jest od jej autorytetu w sieci. A na ten składa się m.in. wiek domeny. Im jest ona starsza, tym lepiej dla jej widoczności. Czynnikiem utrudniającym dobre wypozycjonowanie naszej witryny jest także konkurencja. Jeśli jesteśmy nowi pośród wielu innych portali oferujących te same produkty lub usługi i jeśli ich strategia SEO jest zaawansowana, to będziemy musieli bardzo skrupulatnie zaplanować swoje zabiegi off-site i on-site.

Jakie są przykłady złych działań OFF-site SEO?

Wyszukiwarka Google posiada swoje standardy, w oparciu których pewne strony winduje, a inne spycha w odmęty internetu i skazuje na niską widoczność. Dlatego ważne jest, aby orientować się przede wszystkim w tym, co wolno, a czego nie należy robić podczas administrowania swojej strony.

Otóż czynności, które polegają na pozyskiwaniu linków z niesprawdzonych stron, generujących duży spam, są daremne w skutkach. W tym przypadku zasypanie internetu wieloma linkami nie sprawi, że widoczność naszej strony się zwiększy. Efekt będzie zupełnie odwrotny, ponieważ tzw. algorytm Pingwin jest przeczulony na taką praktykę i oceni ją negatywnie.

Kolejną techniką, której należy się wystrzegać w swych działaniach off-site SEO, jest pozyskiwanie wszystkich linków do stron z anchorami, które zawierają słowa kluczowe.

Jak się okazuje Google, nie traktuje wszystkich linków w taki sam sposób. Dzielone są bowiem na linki dofollow, które mają kluczowe znaczenie w pozycjonowaniu oraz linki nofollow, które z reguły są ignorowane przez algorytm Google.

Czy OFF-site SEO jest tak ważne?

Znaczenie tych działań w budowie pozycji naszej strony jest niepodważalne, natomiast każda praktyka off-site musi odbywać się w połączeniu z działaniami on-site. Dopiero tak kompleksowe działania SEO mogą przynieść efekt w postaci wywindowania naszej strony w wynikach Google.