Wszystko, co powinieneś wiedzieć o czynnikach OFF-site w SEO

Gdy szukamy w sieci treści, wpisując daną frazę w wyszukiwarce, najczęściej spoglądamy jedynie na pierwsze wyniki. Są one najwyżej, wobec czego wydają nam się najbardziej adekwatne do naszego zapytania. Kolejność poszczególnych stron w czołówce wyników nie jest przypadkowa - zależy od wielu czynników rankingowych, które dzielimy na on-site (na stronie internetowej) i off-site (poza nią). Skuteczne pozycjonowanie strony pod kątem obecności w wyszukiwarkach musi odbywać się zarówno przy wykorzystaniu metod SEO off-site oraz on-site, jednak w tym tekście zajmiemy się wyłącznie tymi pierwszymi.

ON-site i OFF-site SEO – czym się różnią?

Działania on-site to (w dużym skrócie) wszystkie zabiegi optymalizacyjne, które możemy samodzielnie podjąć w obrębie naszej domeny internetowej. W ich zakres wchodzi m. in. zapewnienie szybkiego ładowania się strony, przystosowanie jej wyświetlania do urządzeń mobilnych, logiczna struktura, dobór właściwych słów kluczowych oraz stworzenie interesujących użytkownika treści, a także wszelkie inne, techniczne działania mogące wywindować naszą domenę w organicznych wynikach wyszukiwania, np. optymalizacja grafiki.

Off-site SEO to z kolei mechanizmy, które realizują się poza obrębem naszej strony - więc nie mamy na nie bezpośredniego wpływu ani tym bardziej pełnej kontroli, w związku z czym zapanowanie nad nimi (oraz wykorzystanie ich do skutecznego pozycjonowania) wymaga wiedzy i doświadczenia.

Czynniki OFF-site w SEO

Wysokie pozycje w wyszukiwarce Google nie są dziełem przypadku, lecz dostosowania naszej witryny do jej wymogów tak, by algorytmy ją faworyzowały i częściej wyświetlały wysoko w wynikach wyszukiwania. Decydują o tym tzw. czynniki rankingowe - stan i elementy strony, oraz, w przypadku off-site, to co dzieje się dookoła niej, które bierze pod lupę algorytm Google.

Do czynników off-site zaliczamy:

Linki zwrotne (backlinki)

Jednym z głównych czynników off-site SEO są (niezmiennie od lat) linki prowadzące do naszej domeny - ich ilość, jakość, anchor teksty oraz powiązanie tematyczne strony linkującej z docelową. To m.in. na podstawie odnośników Google podejmuje decyzję o tym, na jakie frazy warto daną stronę wyświetlić (i na jakiej pozycji!). 

Ogólna zasada brzmi: im więcej wysokiej jakości linków ze stron (autorytatywnych, wysokiej jakości!) o tematyce zbliżonej do naszej wykryje algorytm Google, tym mocniej wpłynie to pozytywnie na jej pozycje. 

W założeniach i wytycznych Google powstawanie linków zwrotnych powinno być całkowicie naturalne i stanowić swoistą nagrodę za publikację wartościowych, przydatnych treści, które użytkownicy sieci sami z siebie chcą polecać i dystrybuować. Celowa manipulacja profilem linków zwrotnych witryny (np. przy pomocy sieci PBN lub przez masowy zakup odnośników) może się spotkać z karą algorytmiczną i całkowitym usunięciem strony z indeksu Google, jednak najczęściej zostanie po prostu zignorowana a zainwestowane w tego typu działania środki nie przyniosą spodziewanego efektu. W praktyce mamy jednak do czynienia z całą "gałęzią" działań SEO mających na celu zdobycie wartościowych i bezpiecznych linków, czyli linkbuildingiem. 

Linkbuilding realizowany jest przy pomocy szeregu strategii SEO, takich jak marketing szeptany, blogowe posty gościnne, artykuły sponsorowane, strony zapleczowe czy kampanie kreatywne. Algorytm Google w ostatnich latach stał się jednak całkiem dobry w rozpoznawaniu tzw. link spamu, więc obecnie za najbardziej skuteczne metody pozyskiwania linków do strony uznawane są te z pogranicza content marketingu i E-PR'u.

Geolokalizacja w Google

Z biegiem lat, Google w coraz większym stopniu zaczęło dopasowywać wyniki do indywidualnych użytkowników ze względu na szereg czynników. Jednym z nich jest fizyczna lokalizacja wyszukującego. Google weźmie w tworzeniu rankingu pod uwagę nie tylko naszą lokalizację, ale również poszukiwanych przez nas rzeczy, miejsc lub firm.

Inne wyniki uzyskamy przy włączonej lokalizacji, a inne, gdy do wpisywanej przez nas frazy dopiszemy nazwę miejscowości. Między innymi dlatego w działaniach off-site SEO istotne jest odpowiednie zoptymalizowanie swojej wizytówki Google.

Sygnały pochodzące od użytkowników wyszukiwarki

Google bardzo mocno analizuje zachowania swoich użytkowników - w celu dostarczania im jeszcze lepszej treści. Nie powinno zatem dziwić, że nasze zachowania w wyszukiwarce mają wpływ na sam algorytm Google. Współczynniki takie jak CTR, czas spędzony na stronie i bounce rate są brane pod uwagę przez algorytm Rank Brain w ustalaniu rankingu. Logika jest następująca: jeżeli użytkownik szybko opuszcza pierwszy wynik, a za to dużo czasu spędza na drugim, to prawdopodobnie ten drugi lepiej realizuje jego intencję wyszukiwania i należy przynajmniej zamienić je miejscami.

Siła brandu

Działania budujące wizerunek marki (jak np. wspomniana wcześniej wizytówka Google) nie wpływają oczywiście na SEO w sposób bezpośredni, jednak jeżeli nazwa Twojej firmy, usługi lub produktu będzie pojawiała się często w wyszukiwaniach użytkowników i dyskusjach online, to będzie to dla Google jasny sygnał, że warto kierować ruch na Twoją stronę. 

wykorzystanie Social Media

Z wyjątkiem samego faktu posiadania kanałów social media i bycia w nich aktywnym, żadna działalność brandu, np. na Facebooku czy LinkedInie nie jest czynnikiem rankingowym samym w sobie - linki z social mediów są w liczeniu rankingu ignorowane, a liczba udostępnień i lajków rzekomo nie ma żadnego wplywu na SEO. Nie da się jednak ukryć, że strategie budujące zaangażowanie w mediach społecznościowych będą również miały przełożenie na ruch w serwisie - z Google, na frazy brandowe (za sprawą wzmianek i poprawy autorytetu domeny) - oraz referujący.

Dodatkowo, prowadząc stronę w którymś z gigantycznych serwisów społecznościowych, niemal na pewno zwiększymy swoją obecność w topie wyników wyszukań na frazy brandowe. 

Przykłady złych działań OFF-site SEO

Google ma swoje wytyczne i standardy, w oparciu o które pewne strony promuje, a inne spycha w odmęty internetu, czyli skazuje na niską widoczność. Dlatego ważne jest, aby orientować się nie tylko w działaniach, które mogą przynieść wzrosty pozycji, ale również wiedzieć czego nie robić podczas pozycjonowania swojej strony.

Wszystkie czynności, które polegają na masowym pozyskiwaniu linków z niskiej jakości stron, generujących spam, są obecnie całkowicie daremne w skutkach. Zawdzięczamy to update'owi algorytmu, nazwanemu "Pingwin" z 2012 roku. W skrajnych przypadkach efekt będzie zupełnie odwrotny do zamierzonego i spowoduje obniżenie pozycji domeny.

Jeżeli budujemy linki samodzienie, warto pamiętać również o odpowiedniej dywersyfikacji źródeł, typów i anchor tekstów naszych odnośników, tak aby profil linków wyglądał "naturalnie". Szczególnie powinniśmy unikać nadużywania exact matchowych, sprzedażowych słów kluczowych w kotwicach.

Czy OFF-site SEO jest ważne?

Znaczenie działań off-site w budowie pozycji strony jest niepodważalne, ale każda taktyka off-site musi działać w połączeniu z działaniami on-site. Dopiero kompleksowe, synergiczne działania SEO mogą przynieść efekt w postaci wywindowania naszej strony w wynikach Google.