Google Images – jak optymalizować grafiki pod kątem SEO/pozycjonowania? 

Przyjęło się, że grafiki traktujemy jako sposób urozmaicenia treści lub przedstawienia jakiegoś produktu. Ich moc jest jednak dużo większa. Prawidłowo zoptymalizowane zwiększają szanse na dobrą pozycję w Google Images – wyszukiwarce, która prześcignęła YouTube, Bing czy Google Maps. I nie, nie chodzi tylko o opisy do zdjęć. 

Ja działa wyszukiwarka Google Images? 

O pozycjonowaniu pisze się wiele i niemal zawsze w kontekście optymalizacji pod wyszukiwarkę Google. Sklepy wydają fortuny po to, aby ich produkty wyświetlały się jako pierwsze, a strona była sztandarowym przykładem tego, jak wyglądać, aby bot wysoko ją ocenił. Dziwne więc, że optymalizacja grafik wciąż bywa zaniedbywana i często ogranicza się do tworzenia opisów do zdjęć. Przecież zaraz po Google Search to właśnie Google Images jest najczęściej używaną wyszukiwarką. 

Google Images, czyli po prostu Google Grafika, to wyszukiwarka służąca do wyszukiwania grafik. Uruchomiono ją prawie 20 lat temu, bo w 2001 roku. Użytkownicy używają jej do znalezienia obrazów i zdjęć tematycznie powiązanych z danym zapytaniem. 

Przykład wyników w Google Images 

Grafiki pojawiają się w Google Images wtedy, gdy Googlebot uzna, że są powiązane z wyszukiwaną frazą. Oczywiście wcześniej taką grafikę musi znaleźć, a robi to podczas indeksowania stron internetowych. Wszystkie zdjęcia i obrazy w odpowiedni sposób kategoryzuje, przypisując im określone słowa klucze.  Robi to m.in. na podstawie opisów do zdjęć i tego, co się na nich znajduje. Zła wiadomość jest taka, że – jak na algorytm przystało – nie zawsze działa właściwie. Googlebot może nie być w stanie ocenić, co znajduje się na grafice, dlatego optymalizacja zdjęć i obrazów ma duże znaczenie, również dla SEO. 

Pozycjonowanie grafik w Google 

Wyszukiwarka Google Images jest kolejną szansą na zwiększenie ruchu, zdobycie klientów czy też zbudowanie marki. Właściwie można powiedzieć, że oferuje nam to samo co pozycjonowanie w Google Search, chociaż sposób działania jest oczywiście inny. Ponadto, poza dotarciem do szerszego grona odbiorców (jeśli grafika z naszej strony pojawi się w Google Images), optymalizacja zdjęć i obrazów ma także inne zalety. 

Jedną z nich jest, jakże ważne dla SEO, skrócenie czasu ładowania się strony. Prawidłowo zoptymalizowana grafika umożliwi szybkie załadowanie i wczytanie się strony, chociaż oczywiście za szybką odpowiedź odpowiada również serwer. Poprawa tego elementu może wpłynąć pozytywnie na ogólną ocenę i pozycję serwisu w SERP-ach. 

Inną zaletą optymalizacji grafik może być przyciągnięcie uwagi użytkownika. Unikalne, interesujące zdjęcia i obrazy zwiększają zaangażowanie. Sprawiają, że użytkownicy poświęcają im swój czas. W niektórych branżach istnieje nawet szansa na to, że grafika rozprzestrzeni się jak viral. 

Jak optymalizować grafiki pod kątem SEO? 

  • Nazwa zdjęcia 

Każdy plik graficzny powinien mieć odpowiednią nazwę: zwięzłą i zawierającą słowo kluczowe. Kombinacje typu „sxtnfbnef.jpg” raczej się nie sprawdzają. Co ważne, słowa w nazwie należy rozdzielać myślnikiem („-„). Unikamy „_” oraz polskich znaków – bot może je nieprawidłowo zinterpretować. 

  • Rozmiar grafiki 

Im większa grafika, tym większe obciążenie dla strony. Z uwagi na SEO warto więc każde zdjęcie najpierw zmniejszyć. Zaleca się, aby nie ważyło więcej niż 200 KB. Do zmniejszenia grafiki można użyć zarówno bezpłatnych narzędzi online, jak i programów graficznych typu Photoshop. 

  • Mapa zdjęć 

Jeśli na stronie znajduje się dużo zdjęć, warto stworzyć osobne sitemapy z adresami URL wszystkich grafik. Ułatwi to ich indeksowanie i zwiększy szansę na dobrą pozycję w Google Images. 

  • Format grafiki 

Grafika powinna być w formacie .jpg lub .png. Pierwszy cieszy się większą popularnością, ale drugi jest bardziej zalecany. Obrazy i zdjęcia w rozszerzeniu .png nie tracą na jakości podczas konwersji. 

  • Dane strukturalne (rich snippet) 

Dane strukturalne są rodzajem rozszerzonego opisu do zdjęć. Mogą zawierać takie informacje jak cechy produktu, cena czy opinie. 

  • Opis alternatywny 

Grafika dodawana do sieci powinna zawierać opis alternatywny (ALT). Jest to szczegółowy opis zdjęcia, który krótko streszcza, co się na nim znajduje. Warto użyć tam słów kluczowych, jednak priorytetem jest opis zawartości grafiki. Nie powinien być obszerny, jego długość powinna zamknąć się w ok. 70 znakach. ALT jest dużą pomocą zarówno dla robota Google, jak i dla osób niepełnosprawnych. Opis alternatywny przydaje się też wtedy, gdy grafika nie ładuje się poprawnie. 

  • Title tag 

Title tag, czyli tytuł grafiki, powinien opisywać to, co się na niej znajduje. Nie zaleca się powielania tekstu alternatywnego. 

  • Podpis pod zdjęciem 

Podpis pod grafiką powinien skrótowo przedstawiać, co się na niej znajduje. Ułatwi to nawigację użytkownikowi, ale także zwiększy szansę na to, że bot prawidłowo ją skategoryzuje. 

Dodatkowe informacje 

Optymalizując grafiki, warto wziąć też pod uwagę kilka dodatkowych czynników, które nie są oczywiste ze względu na SEO, ale jednak mogą mieć wpływ na pozycjonowanie. Są to:  

  • unikalność grafiki – unikalne, samodzielnie zrobione zdjęcia lub grafiki zwiększają zainteresowanie i są lepiej oceniane przez roboty Google’a; 
  • jakość grafiki – im wyższa jakość, tym lepiej; 
  • rozmieszczenie grafiki – grafikę warto dodawać w otoczeniu słów kluczowych, bo jest to sygnałem dla bota o tym, że uzupełnia treść na stronie. 

 Skąd wziąć grafiki? 

Powiedzmy sobie szczerze, mało kto dysponuje własnym studiem fotograficznym czy też wiedzą i narzędziami niezbędnymi do stworzenia dobrej, unikalnej grafiki. W takim przypadku można skorzystać z banków zdjęć typu Shutterstock. Listę darmowych banków znajdziesz na naszym blogu. 

A jeśli chcesz przeczytać w przyszłości jeszcze więcej na temat SEO, podziel się tym artykułem z innymi. Dodatkowa motywacja na pewno przyczyni się do powstania kolejnego materiału! Dzięki ;)