Czym są breadscrumbs i co mają wspólnego z SEO?

Strona internetowa stanowi nie tylko witrynę, na której możemy przeglądać zamieszczone na niej produkty, lecz jest też produktem samym w sobie. Wygląd, funkcjonalność, intuicyjność, przejrzystość i optymalizacja pod kątem wyszukiwarki są jej motorem napędowym.

Dlatego powstało wiele technik i szablonów działania, które niejako określają, czym powinna charakteryzować się skuteczna marketingowo domena. Rzecz jasna przede wszystkim chodzi o jej widzialność. Użytkownicy mają na nią trafiać i najlepiej, gdyby spędzali na niej dużo czasu. Do tego służą m.in. breadscrumbs.

Breadscrumbs – co to?  

W dosłownym tłumaczeniu zwrot „bradscrumbs” oznacza „okruszki chleba”. Chodzi konkretnie o drobinki chleba, które pozostawiamy za sobą, podczas wędrówki, aby potem móc odnaleźć drogę powrotną. Innymi słowy, okruszki chleba pozwalają nam na odpowiednią nawigację w terenie.

Termin „breadscrumbs” stosowany w dziedzinie e-commerce, również pomaga w orientacji, lecz nie podczas pieszej wędrówki, a tej internetowej, którą realizujemy, przeglądając daną stronę. Zatem Breadcrumbs pokazują nam naszą ścieżkę kliknięć, która składa się z poszczególnych kategorii i podkategorii.

Każda strona internetowa ma swoje podstrony, a nasza droga prowadząca po nich, która najczęściej zaczyna się od strony głównej, a kończy na podkategorii produkcie, to właśnie Breadcrumbs.

Jak wygląda breadscrumbs?

Breadscrumbs najczęściej znajdują się na górnej części strony. Tak jak zapis naszej ścieżki wyborów w systemie operacyjnym komputera. W każdym otwartym przez nas oknie znajduje się pasek, informujący nas o folderach i podfolderach tych folderów, które aktualnie przeglądamy. Zatem breadscrumbs może wyglądać następująco:

Strona główna > Meble > Meble kuchenne > Wiszące szafki kuchenne

Po co stosuje się breadscrumbs?

Przede wszystkim breadscrumbs czynią użytkownikowi stronę bardziej użyteczną i pozwalają na lepsze nawigowanie po niej. Dzięki nimi już po kilku sekundach poznajemy strukturę danej witryny, co pozwala nam czuć się pewniej podczas jej przeglądania. To przekłada się na to, że chętniej ją odwiedzamy i spędzamy na niej więcej czasu.

Ponadto znaczniki breadscrumbs są bardzo pomocne dla wyszukiwarek internetowych. Podane w nich hasła wykorzystywane są do proponowania ich użytkownikom w formie wyników na stronie wyszukiwarki.

Breadscrumbs a SEO

Właśnie ich użyteczność dla wyszukiwarki jest szczególnie ważna pod kątem działań SEO. Każdy znacznik breadscrumbs jest klikalny i każdy zawiera hasło, które może być słowem kluczowym. Zatem każde jest sztandarowym terminem określającym produkt lub rodzaj produktu, który oferujemy na stronie.

Tym samym strona posiadająca dobrze pomyślane breadscrumbs będzie widoczna dla wyszukiwarki pod kątem nie jednego, a nawet kilku haseł, które odsyłać będą konkretnie do naszej witryny internetowej.

Ponadto znaczniki breadscrumbs umożliwiają dogodne linkowanie wewnętrzne w naszej witrynie, a to stanowi o jej dobrej strukturze. Dzięki temu współczynnik odrzuceń na naszej witrynie jest mniejszy, ponieważ użytkownik, który nie zadowoli się tym, co widzi na danej podstronie, może wieloma kanałami zostać pokierowany do tych, które mogą wydać mu się bardziej atrakcyjne.