Co to jest marketing internetowy - definicja reklamy w Internecie 

Nowe technologie i dynamiczny rozwój rynku sprawił, że przedsiębiorcy zaczęli odchodzić od tradycyjnych form marketingu na rzecz reklamy w Internecie. A mówiąc o reklamie, nie mam na myśli tylko banerów wyświetlających się z boku witryny czy też linków sponsorowanych w wyszukiwarce Google. Marketing internetowy jest pojęciem bardzo szerokim i nie skupia się wyłącznie na płatnych przekazach reklamowych, ponieważ możemy do niego zaliczyć wszelkie działania promocyjne, mające miejsce w Internecie. 

Do takich działań należą m.in.: 

  • SEO 
  • Google Ads 
  • Reklamy displayowe 
  • Social media  
  • Content marketing 
  • Video marketing 
  • Influencer marketing 
  • E-mail marketing 
  • Marketing wirusowy 

 

SEO 

To nic innego, jak pozycjonowanie czy też optymalizacja strony, czyli proces, mający na celu uzyskanie możliwie jak najwyższej pozycji w naturalnych wynikach wyszukiwania (czyli to co znajduje się pod linkami sponsorowanymi). Jeżeli Twoja strona znajdzie się na jednym z pierwszych miejsc, użytkownicy będą bardziej skłonni na nią wejść.  

SEO jest bezpłatnym działaniem, które ma na celu podniesienie widoczności Twojej strony. Pozycjonowanie wymaga jednak ciągłego monitorowania zmian zachodzących w Internecie, jak: pojawianie się nowych e-sklepów czy optymalizacja innych witryn, co znacząco może wpłynąć w zaledwie kilka minut na pozycję Twojej strony.  

Więcej o SEO przeczytasz tutaj: SEM i SEO co to jest i czym się różnią  
 

Google Ads 

Taka kampania polega na wyświetlaniu się linków sponsorowanych na pierwszych pozycjach wyników wyszukiwania. Są one oznaczone napisem „Reklama” i należą do płatnych form promocji. 

To, ile zapłacisz za daną kampanię zależy od wybranego modelu rozliczeń - CPC (cost per click) lub CPM (cost per mille), czyli kolejno: koszt za kliknięcie i koszt za wyświetlenie reklamy przez tysiąc użytkowników. Jeżeli zlecisz prowadzenie i monitorowanie takiej kampanii specjalistom, musisz również uwzględnić koszty zatrudnienia takich osób. 

Co więcej, taka kampania powinna stanowić uzupełnienie działań SEO. Warto zatem zadbać o zatrudnienie osoby, która kompleksowo zajmie się widocznością Twojej strony w wyszukiwarce zarówno pod względem pozycjonowania, jak i kampanii Google Ads. 

Więcej o Google Ads możesz przeczytać tutaj: Jak prowadzić kampanię Google Ads przy ograniczonym budżecie?

 

Reklamy displayowe 

Takie reklamy często wykorzystywane są na portalach internetowych jako animowane lub statyczne banery, które po kliknięciu przenoszą użytkownika pod konkretny link reklamowanej strony. Są to jedne z najpopularniejszych reklam występujących w Internecie, ponieważ pozwalają na bardzo szybką promocję marki. Mogą występować m.in. na górze strony, pionowo z boku witryny, między akapitami publikacji na portalach czy też w formie wyskakujących okien. Obecnie mają nieco mniejsze znaczenie ze względu na wykorzystywanie AdBlocka przez internautów.  

 

Social Media 

Portale społecznościowe stały się nieodłącznym elementem życia każdego człowieka. Poza tym, że służą nam jako komunikatory, kopalnie inspiracji i kanały dotarcia do różnych osobistości, ofert i informacji, marki wykorzystują je do prowadzenia swoich kampanii i strategii marketingowych. 

Najpopularniejszych mediów społecznościowych nie trzeba nikomu przedstawiać. Mowa tu oczywiście o Facebooku, Instagramie, Youtube, Twitterze, Pintereście i Tik Toku. 

Zasięg działań promocyjnych prowadzonych w social media może być podzielony na organiczny i płatny. 

 

  • Posty organiczne – ograniczają się do obserwatorów marki (a raczej do ich pewnego procenta) i bardzo często opierają się na content marketingu i aktualnościach dotyczących firmy, ponieważ są bezpłatne. Aby zwiększyć zasięg organiczny warto wykorzystać hashtagi i zwrócić uwagę na czas publikacji posta. 
     
  • Reklamy płatne – są to posty sponsorowane wyświetlane konkretnej grupie docelowej przez określony czas. Możesz ustawić zasięg terytorialny, wiek, płeć, a także model rozliczeń, jak CPC czy CPM. Najpopularniejszą formą reklam w mediach społecznościowych jest wykorzystanie systemu Facebook Ads.  

 

Content marketing 

Tworzenie przydatnych i atrakcyjnych treści, które mają na celu wzbudzenie zainteresowania odbiorców jest najlepszym sposobem na prowadzenie działań marketingowych przy niskich nakładach finansowych. Dostarczanie wartościowego contentu w dzisiejszych czasach jest niezwykle ważne ze względu na wysoką konkurencję na rynku e-commerce. Obecnie sam produkt nie wystarczy, ale również zaufanie i jakość, jaka kryje się za marką, ma znaczenie. Prawda jest taka, że gdziekolwiek się nie obejrzysz ujrzysz content: w social mediach, na blogach, w newsletterze czy też w formie grafik, video, webinarów, artykułów bądź wykresów.  

Dla przykładu: To, co właśnie czytasz – to właśnie jest content, a my poprzez prowadzenie naszego bloga wykorzystujemy content marketing. 

 

Video marketing 

Jak już jesteśmy przy contencie, to warto wspomnieć nieco więcej o roli video marketingu, który w ostatnim czasie zyskuje coraz większe znaczenie. Webinary, tutoriale, filmy poradnikowe, wideorecenzje czy też nagrywane treningi to tylko kilka przykładów tej formy marketingu internetowego. Dlaczego ma on obecnie takie znaczenie? W ciągu ostatniego roku spotkaliśmy się z wieloma ograniczeniami względem spotkań i utrzymywania kontaktów międzyludzkich. Z tego względu większość konsumentów zaczęła doceniać formę, dzięki której mogliśmy nie tylko zobaczyć twarz, ale również usłyszeć głos żywego człowieka. 

Na ekranie możesz pojawić się Ty, Twoi pracownicy, klienci czy też dedykowani specjaliści lub influencerzy – wybór należy do Ciebie!  

 

Influencer marketing 

O tej formie promocji możemy mówić w przypadku prowadzenia działań marketingowych we współpracy z influencerem. Taka forma opiera się głównie na rekomendacji i lokowaniu produktu na kanałach osób, które mają społeczny wpływ w swojej dziedzinie. Pośredniczą one pomiędzy firmą, a konsumentem, informując o nowościach, dzieląc się swoimi opiniami, a także często udostępniając kody promocyjne. Oprócz tego, że influencer marketing skupia się głównie na mediach społecznościowych, działania marki mogą uwzględniać również wpisy sponsorowane na blogu czy też wykorzystywać wizerunek influencera w kampaniach reklamowych. Koszty takiej współpracy zależą od czasu jej trwania, kanału dotarcia, ilości obserwatorów/subskrybcji influencera, a także współczynnika zaangażowania. 

 

E-mail marketing 

Pomimo skali dotarcia, jakie oferują nam powyższe formy promocji, to właśnie e-mail marketing trafia do odbiorcy w najbardziej bezpośredni sposób. Charakteryzuje się szybkością przekazu, możliwością personalizacji treści, a także natychmiastowym dostępem do informacji o skuteczności kampanii (ilość kliknięć, wejść w maila itp.). Co więcej, jest dużo bardziej prawdopodobne, że konsument przeczyta ofertę, która trafi do jego prywatnej skrzynki mailowej, niż taką, która wyświetli mu się gdzieś pomiędzy przeglądanymi stronami. 

 

Marketing wirusowy 

Pewnie nie raz już słyszałeś, że coś stało się viralem. No właśnie! Viral to element marketingu wirusowego, który opiera się na zwiększaniu świadomości marki czy też produktu poprzez zaciekawienie odbiorców swoją formą czy też contentem. Dlaczego wirusowy? Ponieważ udostępnianie i przekazywanie treści kolejnym użytkownikom sprawiają, że rozprzestrzeniają się one w niezwykle szybkim tempie. Zauważ, że viralem może być cokolwiek – grafika, video czy też tekst. Ważne, żeby bawiło, zaskakiwało i ciekawiło na tyle, aby internauci chcieli się tym podzielić dalej.  

 

Dalej się zastanawiasz, czy marketing internetowy jest dobrym rozwiązaniem na promocję Twojego biznesu? Porównajmy go z marketingiem tradycyjnym. 
 

Tabela przedstawiająca zestawienie różnic.   

Jak widzisz, działania w Internecie pozwalają Ci dotrzeć do szerokiego grona, jak i do wybranej grupy docelowej. Pomimo, że ogranicza się on wyłącznie do osób używających Internetu, ten odsetek jest na tyle wysoki, że niekoniecznie musisz przejmować się tym ograniczeniem. Pamiętaj jednak, że marketing internetowy nie jest alternatywą dla marketingu tradycyjnego, ponieważ każdy kanał to zupełnie inni klienci i nowe możliwości promocji!  

 

E-marketing daje Ci zatem wiele możliwości pod względem interakcji z użytkownikami, form i kanałów dotarcia, a także dostępu do informacji na temat klientów i efektywności prowadzonych działań. Dzięki temu Twój biznes może dotrzeć do zupełnie nowej grupy docelowej, a także osiągnąć duże lepsze wyniki sprzedaży!